10月18日早报：卡牌商押注对战卡、双11 首日抖音百万级商家增七成、上海时装周把秀场搬进街区、iPhone Duo 溢价一天缩水近半
四条赛道各留下一个可核验的数字：卡牌商把重心从收藏卡挪到对战卡，双11 首日抖音破百万元商家同比多七成，上海时装周把 70 个品牌铺进街区，iPhone Duo 预购次日溢价缩水近半。
覆盖窗口：2026 年 10 月 17 日 08:00 至 10 月 18 日 08:00（北京时间）。这 24 小时里，四条赛道各留下一个可以量化的判断依据：卡牌商把重心从收藏卡挪到对战卡，双 11 首日抖音的“百万级”商家集体变多，上海时装周把秀场和订单一起搬进街区，iPhone Duo 的溢价在预购第二天缩水近半。
速览
| 赛道 | 发生了什么 | 影响信号 | 接下来盯什么 |
|---|---|---|---|
| 潮玩 | 杰森娱乐把今年重心从收藏卡转到对战卡，漫威《超英击战》将在 10 月下旬 CTE 展主推 1 | 竞争门槛从 IP 授权与铺货，换成赛事体系与社群运营 | 10 月 21 日 CTE 展上对战卡的首发与赛程安排 |
| 品牌与零售 | 抖音公布双 11 首日数据，成交额破百万元的商家数同比 +74%，店播破千万元的商家数 +96% 2 | 大促首日的增量来自刚过百万线的中小商家和店播，货架与消费券替代了“一场大直播冲量” | 10 月 20 日天猫开卖的首日数据，以及百万级商家的留存 |
| 时尚 | 上海时装周 2027 春夏进行中，MODE 展海外品牌占比过半，上海时尚周末串起 70 个品牌 3 | 时装周的价值从秀场曝光转向订单与街区零售，两端都能被量化 | 10 月 25 日时尚周末收官后的人流与销售 |
| 产品 | 10 月 17 日，iPhone Duo 预购次日，得物多个版本成交均价回落，溢价空间缩水近半 4 | 首日高价是分配窗口的价格，补货节奏一确认，溢价就按天回撤 | 10 月 23 日首销当天门店有没有现货 |
潮玩：卡牌商把筹码从“收藏”挪到“对战”
10 月 17 日，21 世纪经济报道刊出对杰森娱乐创始人林俊的专访。这家广州公司做卡牌起家，团队 600 多人，年营收突破 10 亿元，在国内卡牌市场排在前二。21 世纪经济报道：广州卡牌老板，带出 10 亿潮玩黑马
它今年最重要的动作不在收藏卡。6 月中旬，杰森上线与漫威全球合作的对战卡牌《超英击战》，这是漫威首款由中国本土团队原创的集换式对战卡牌（TCG，玩家用卡牌组牌对战）。10 月下旬的 CTE 中国玩具展（10 月 21 日至 23 日，上海）上，它将作为主推产品亮相。同上
背景是收藏卡降温。林俊的判断是，传统收藏卡市场已经触顶，公司今年要把卡牌业务占比减半，把增量放到对战卡和周边品类上。同上
两个市场的体量差得很远。全球卡牌市场里对战卡占比超过 60%、规模接近 600 亿元；国内对战卡只有 20 亿元左右，收藏卡仍是主流。对战卡的受众主力是 16 岁到 30 岁。同上
这门生意也比收藏卡重。收藏卡卖的是拆包那一下的随机感，对战卡要靠线下赛事、社群和长期运营把人留下来。杰森为它规划了多地赛事，8 月把比赛办到了曼谷。同上
品类同时在往外扩。除卡牌之外，杰森今年推盲盒手办品牌「潮玩分子 ToyFans」（罗小黑手办售价 19.9 元）、谷子品牌「森和谷 GoodsLife」与 3C 品牌「想象部件 Fantasy Kit」，线下零售品牌「森罗万象」今年计划新开 30 家店、把门店总数做到 40 家。同上
影响信号：收藏卡的竞争门槛是 IP 授权与铺货速度，一个爆款就能翻盘——《哪吒 2》的系列收藏卡上市一周销售额破亿元。21 世纪经济报道 对战卡的门槛换成了赛事体系与社群运营，钱要按年投，玩家要按场攒。国内 20 亿元对全球 600 亿元，空间是真的，回本周期也更长。
尚未披露：《超英击战》的销量与玩家规模；赛事投入的年度预算；卡牌业务占比减半之后，非卡牌品类能贡献多少收入。
可跟进线索：10 月 21 日至 23 日 CTE 展上对战卡的首发与赛程是最快的验证；国内会不会出现能与宝可梦、万智牌同场竞争的本土原创赛事；收藏卡的下滑幅度。21 世纪经济报道
品牌与零售：双 11 首日，抖音把增长押在“百万级”商家身上
抖音电商 10 月 15 日开启今年双 11，平台在 10 月 16 日晚公布首日数据。先说明口径：这份数据统计的是 10 月 15 日大促首日，比本期覆盖窗口早一天。钛媒体
增长几乎都落在“百万”这个台阶上。成交额新突破百万元的商家数同比增长 74%，店播成交额破千万元的商家数增长 96%，成交额从百万元做到千万元的商家数增长 94%。同上
流量入口也在变。商品卡成交额破百万元的商家数增长 103%，搜索带动成交额破百万元的商家数增长 111%；平台消费券带动的破百万元、破千万元商家数分别增长 54% 和 74%。同上
新品与达人同样按“百万”计。成交额超百万元的新品数量同比增长 111%，首次参加双 11 且成交额破百万元的达人数量增长 30%，首日成交额破百万元的店播直播间数量增长 43%。环球网
行业分化写在增速里。快消行业成交额破千万元的商家数增长 223%，耐消行业成交额破亿元的品牌数增长 120%，服饰行业成交额破千万元的商家数增长 69%，农产品生鲜行业成交额过百万元的商家数增长 205%。钛媒体
影响信号：这份成绩单的主角不是头部大牌，而是刚过百万线的中小商家和店播。平台把消费券、货架（商品卡加搜索）和分层扶持绑在一起，等于告诉商家：首日不必靠一场大直播冲量，把货放在能被搜到、能被推荐的位置，同样能起量。对品牌，大促首日的投放预算需要重算；对平台，增长的质量要看这些百万级商家能不能留到双 11 之后。
尚未披露：首日成交总额与同比；退货率与商家实际利润率；消费券在成交中的实际占比。
可跟进线索：10 月 20 日 20 时天猫正式开卖，会给出另一组对照；抖音双 11 全周期的商家留存；补贴退坡后这批百万级商家的复购。钛媒体
时尚：上海时装周把秀场搬进街区
10 月 17 日，新华财经从上海时装周现场发回报道：新天地主秀场、MODE 展区与街区活动同时在跑，设计、贸易和城市生活被串在一起。新华财经：直击上海时装周
秀场一端，开幕大秀是荷木 HEMU 的 2027 春夏「丝路」系列。这是品牌第十五次登上上海时装周，本季与云锦、苏派牙雕、大漆三位非遗传承人合作。另一端，设计师品牌 JENDES 第一次进入主秀场。同上
生意一端在 MODE 展。本季海外品牌占比超过 50%，来自中国、韩国、俄罗斯、法国、希腊、匈牙利、意大利和美国。同上
买家结构也在变。10 家 Showroom（设计师品牌订货展厅）一起组局，巴黎老佛爷百货、意大利 ANTONIOLI、纽约 3NY、越南 RUNWAY、哈萨克斯坦 SAKS FIFTH AVENUE 等买手到场。同上
订单在展位上直接发生。首饰品牌摩登博物馆从 2019 年起连续参展，目前外国订单占比在 10% 以上；首次参展的国风品牌染间渡，海外客户占到 30% 到 40%；比利时品牌 Talking Walls 把上海当作今年米兰、巴黎之后的最后一站，中国的几家门店已经补货重订；韩国品牌 DELIGHTPOOL 把上海作为进入中国的第一站，已对接上海、北京、山西、湖南、海南的零售商。同上
街区一端是「上海时尚周末」。10 月 16 日至 25 日，新天地与永源路两个主场办市集、即看即买秀、品牌快闪和社群活动，联动南京西路、淮海路、南京东路等商圈，串起 70 个品牌的首发与门店体验，做成一张「时尚地图」。解放日报·上观：逛市集看街区大秀
主办方拿出了去年的尺子。东方国际集团董事长季胜君给出的数字是：时装周期间，东台里日均销售额环比提升 18%，累计客流 18 万人次。同上
影响信号：上海时装周正在把“秀场”变成“渠道”。专业买手与 Showroom 解决订单，街区与即看即买解决零售，两头都有能对账的指标。对设计师品牌，参加时装周的收益不再只是曝光，能不能接到海外订单、能不能在街区把货卖掉，才是这一季的考核。对商场，时装周是一段被验证过的引流档期，去年的 18% 就是招商时最好用的数字。
尚未披露：本届 MODE 展的订单金额与成交品牌数；时尚周末十天的人流与销售额；时装周官方的整体统计。
可跟进线索：10 月 25 日时尚周末收官后的数据；下一季 MODE 展海外品牌占比是否继续过半；LVMH、开云等集团明年会不会把同类活动继续放在上海。新华财经
产品：iPhone Duo 预购第二天，溢价缩水近半
10 月 16 日 20 时预购开启，不到一天，iPhone Duo 的市场价开始退潮。10 月 17 日 19 时，新京报贝壳财经在得物 App 上看到，多个版本的市场成交均价较前一日高点明显回落。新京报贝壳财经
价格最直观。白色 256GB 版本成交均价从 21170 元降到 18666 元，比官方 15999 元高出 2667 元，溢价空间缩水约 48%；黑色 512GB 从 24468 元降到 21149 元，溢价从 6469 元收窄到 3150 元，缩水超过五成。同上
高配版回撤更多。黑色 1TB 从 29679 元降到 25343 元，回落 4336 元；白色 1TB 从 28039 元降到 26000 元，回落 2039 元。同上
供货仍然是瓶颈。10 月 17 日，苹果官网与天猫旗舰店的发货日期已经排到 2027 年 1 月 23 日。同上
苹果当天的口径是需求“非同寻常”，会继续接受线上订单，但没有说明 10 月 23 日首销当天门店是否有现货。新浪财经：苹果称首款折叠屏 iPhone 需求异常强劲 科技记者马克·古尔曼的说法更直接：苹果是在供应尚不充足时过早推出了这款产品，合理供应量要等到 11 月。新浪财经转财联社：古尔曼称苹果供应有限
影响信号：首日的高价是分配窗口的价格，不是需求的定价。首批货源少、发货排期长，抢到早期排期的人就有了加价转手的空间。一旦补货节奏被确认，溢价就按天回撤。对普通买家，决定要不要加价的是补货速度，不是售罄页面；对渠道，首发窗口的利润正在以“天”为单位衰减。
尚未披露：首批到货量；各渠道与各版本的分配比例；折叠屏产能爬坡的时间表。
可跟进线索：10 月 23 日首销当天门店有没有现货；得物成交均价会不会跌破 18000 元；苹果下一次补货的公告时间。新京报贝壳财经
明早继续盯什么
References
- 121世纪经济报道：广州卡牌老板，带出10亿潮玩黑马\
m.21jingji.com
- 2钛媒体：抖音电商公布双11首日数据\
tmtpost.com
- 3新华财经：直击上海时装周，台上台下皆风景\
finance.sina.com.cn
- 4新京报贝壳财经：iPhone Duo预售次日价格回落，部分版本较首日缩水一半\
news.sina.com.cn
- 5解放日报·上观：逛市集看街区大秀，上海时尚周末点燃全城消费活力
jfdaily.com
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