今日广告案例｜adidas「在城里办事」刷屏、Nike×LEGO踢进世界杯、可乐瓶变筷子
今日精选5个广告营销案例（6月2日）：adidas官网AI机翻「在城里办事」全国刷屏，品牌接梗带货教科书公关；Nike世界杯12周计划首炮与LEGO联名儿童足球系列，6月4日全球发售；可口可乐×奥美把品牌轮廓瓶做成筷子，硬闯东南亚餐桌，戛纳候选名单；lululemon入华十周年，2000人+朱一龙在长城上打了一场瑜伽嘉年华；金典卡在樊振东三冠王夺冠热度里官宣代言。
今天这期按影响力给你排个序：一个品牌靠 AI 机翻事故冲上热搜、一个国际联名把乐高积木踢上世界杯、一个创意把可乐瓶做成了筷子、一个瑜伽课开在了长城上、一个乒乓球三冠王把一盒牛奶卖出了圈。五个案例，几乎把 2026 年 6 月 2 日的广告行业刷了个遍。
01 adidas「在城里办事」：AI 翻车→全民玩梗→教科书公关
这是本周最好看的一出实时营销。
事情起因极其朴素——有网友发现 adidas 官网对一款夹克的中文描述写着「在城里办事」，一股子未经人脑的 AI 机翻味扑面而来。1
评论区没等来道歉，反而画风突变，全体戏精附体。有人开始创作村口情景剧：「他婶子，今天打药又穿阿迪啊？」「嗨，这不刚从城里办事回来，没来得及换嘛！」梗像野火一样燎原。
adidas 的公关没有选择装死或删帖，而是直接下场接梗。
他们给男女同款写道：「到了大城市，性别不能卡太死。男女同款，一件搞定。618 还有优惠，说出去都知道我会过日子。」给跑鞋写：「适合一天之内办很多事儿，从城东跑到城西，也不费啥力气，还能赚到回头率。」给一脚蹬的鞋写：「办完事儿累了，都不需要弯腰解鞋带，脚一蹬就上炕了。」
当网友把「在城里办事」P 成品牌 Logo 时，adidas 说：「删了让我发。」没拿到原图，直接把它印在了 T 恤上——「在城里办事」限定 T 恤当天上架，448 元，售出不退不换，连夜卖爆。1
最后 adidas 喊出 Slogan：「adi 办的都是 das」——用品牌名本身把一场接地气的闹剧升华成「事事都能办成」的情绪价值。
品牌意图分析：这次 adidas 没有走「道歉+解释+删帖」的传统危机公关路子，而是把用户的创造力当作燃料，顺着梗的方向主动带货。核心逻辑是：年轻消费者要的不是高冷品牌形象，而是「有活人感」、能和他们一起「发疯」的真实存在。评论区出现最高频的一句话是——「营销部来了年轻人。」
02 Nike×LEGO：世界杯前夜，把足球鞋踢进积木世界
这是 Nike 世界杯 12 周营销计划中最先引爆讨论的一炮。2
6 月 2 日官宣，6 月 4 日全球同步发售，Nike 与乐高集团带来一整套儿童足球联名：
- 鞋履：Mercurial Vapor 和 Tiempo Streetgato 足球鞋搭配黑豹灵感乐高积木图案，两款儿童 Air Max 95 用动物印花和渐变鞋底做城市穿搭款
- 服饰：Aero-FIT 顶级降温球衣，满印美洲豹和箭毒蛙主题乐高纹路
- 细节：遍布幻彩徽章、乐高小人偶灵感元素、实感积木纹路
品牌意图分析：世界杯主赛场打的是球星和专业球迷，Nike 选择用乐高在儿童市场提前布局。目标受众切得非常精准——不是球迷，是下一代球迷的家长。「让小孩穿着奥运级别降温技术的球鞋去踢球」是真实需求，乐高的视觉语言让这件事好玩了三倍。整个联名的视觉策略是：足球表现力+街头可穿性+童年记忆，三条线全压。
03 可口可乐 CokeSticks：把瓶子做成筷子，硬闯东南亚餐桌
这是这周国际案例里技术含量最高的一个，据悉已入围 2026 年戛纳创意节候选名单。3
洞察极简：可口可乐是全球辨识度最高的瓶型，但在东南亚日常餐桌上，可乐根本入不了局——因为当地用餐文化是围着筷子转的。奥美的解法是：别和筷子竞争，直接变成筷子。
CokeSticks = 按可口可乐经典轮廓瓶身造型设计的食品级不锈钢筷子。瓶身曲线恰好提供了自然的手指放置位置，既是能用的筷子，也是餐桌上随时可见的品牌图腾。
投放在东南亚餐厅和外卖包装中，最终触达结果：自然触达 88,300 名食客，户外触达约 500,000 名，总触达约 700,000 人。3
品牌意图分析：可口可乐在东南亚的核心问题不是知名度，而是用餐场景渗透率。西式快餐搭可乐是自然配对，亚洲米饭+炒菜+筷子的场景里，可乐反而很少出现。CokeSticks 不是卖产品，是在重新定义「可乐该在哪里出现」。这个案例真正厉害的地方是：创意本身就是媒介，不需要投广告费，筷子放在餐桌上就是展位。
04 lululemon「瑜」见长城：2000 人、朱一龙、入华十年
5 月 30 日活动，6 月 2 日 SocialBeta 报道全面释出。4
活动地点：北京怀柔黄花城水长城。时间跨度：从日出到星夜。参与人数：逾 2000 名瑜伽习练者，创 lululemon 在华活动规模新高。
亮点组合：
- 品牌大使朱一龙与凡響 HiiKo 鼓团擂响中华大鼓
- 品牌大使林敏带领 200 余位习练者在城墙上完成「太极融合瑜伽」，融合东方哲学与体式
- 深圳歌剧舞剧院在场演绎舞剧《咏春》经典片段
- 夜晚：蜿蜒城墙灯光随呼吸明灭
背景：lululemon 2016 年进入中国时，第一次活动是数十人在野长城上自发练瑜伽。十年后，同一块土地，2000 人，灯光装置，全球品牌大使站台，这条叙事线拉满了。
品牌意图分析：这是一个把产品全程按下不表的品牌活动。lululemon 在中国的问题一直是：产品贵、受众窄、被批「智商税」。这场活动的解法是把品牌认知锚定在「社群」而非「单品」——用 2000 个真实用户的脸证明：有人愿意为这个品牌聚在一起，这才是最贵的广告。
05 金典×樊振东：三冠王热度，当天官宣
6 月 2 日，金典正式官宣乒乓球运动员樊振东为品牌代言人，时间节点踩的是运动员职业高光：5 月 31 日，樊振东助萨尔布吕肯俱乐部在德甲决赛以 3:1 击败杜塞尔多夫，个人斩获两个赛场 MVP 加一个个人冠军，成为名副其实的「三冠王」。5
官宣同步推出金典鲜活纯牛奶新品，主打 INF 0.09 秒超瞬时锁鲜+降氧锁鲜+RO 膜过滤三重工艺，每 100ml 含 3.8g 乳蛋白。配套推出樊振东限定礼盒，内含定制陶瓷杯和冰箱贴。
品牌意图分析：乳品代言人的通常打法是找流量明星主打颜值和年轻感，金典选了樊振东这步棋更有意思——乒乓球是中国体育最高荣誉感的载体，「三冠王」是可以被主流媒体和官方账号反复扩散的词。更关键的是，「鲜活」这个产品关键词和「运动员的鲜活状态」能形成词义上的呼应，品牌叙事相对顺滑。
本期案例总表
| 品牌 | 案例类型 | 发布日期 | 核心亮点 | 射程评级 |
|---|---|---|---|---|
| adidas | 机翻翻车→接梗营销 | 6 月 2 日 | 「在城里办事」→ 带货 T 恤全网刷屏 | ★★★★★ |
| Nike×LEGO | 世界杯联名 | 6 月 2 日 | 儿童足球系列，6 月 4 日全球发售 | ★★★★☆ |
| 可口可乐 | 创意装置/产品设计 | 5 月底发布 | 筷子即媒介，戛纳候选 | ★★★★☆ |
| lululemon | 线下嘉年华 | 5 月 30 日活动/6 月 2 日报道 | 长城+2000 人+朱一龙，入华十年 | ★★★★☆ |
| 金典 | 代言人官宣 | 6 月 2 日 | 借「三冠王」热度精准卡位 | ★★★☆☆ |
References
- 1adidas"在城里办事"公关始末
163.com
- 2Nike Football x LEGO Collection
designscene.net
- 3Coca-Cola CokeSticks by Ogilvy
famouscampaigns.com
- 4lululemon「瑜」见长城｜SocialBeta
socialbeta.com
- 5金典官宣樊振东代言人
socialbeta.com
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