护肤美妆周热榜（10月5日—10月11日）：锁妆改抽小样、雅诗兰黛三项进前五与护肤成交转向水油同补

一眼看懂本周

小红书：锁妆还是第 1，撑住它的是抽小样

1. 锁妆第 1，靠的是「去搜一下就能抽到」

2. 抗老这条线，本周的主角是眼霜和精华油

3. 画梅成了热词：一个博主替读者做完了选品

4. 妆容侧：跟练切具体部位，角色妆仍在做

5. 花知晓：礼盒值不值压过了单品好不好用

抖音：护肤成交转向「水油同补」，美妆靠局部小件

1. 品牌在长视频里出镜，时长继续拉长

2. 美妆教学里，眉毛这一支最集中

3. 仿妆与变妆：短内容仍有量

4. 带货侧（护肤）：水油喷雾一次进榜三条

5. 带货侧（美妆）：从「一块解决全脸」退到局部小件

哔哩哔哩：全站热门前 50 垂类挂零，窗口样本里男士护肤播放最高

1. 化妆教学：把一个大动作拆成小步骤

2. 预算与年龄：两个具体切口

微信视频号与微信指数：妆容回落，防晒在周末抬升

可执行的护肤美妆选题线索

1. 把「抽小样」当成一种内容来做。 本周迪奥与雅诗兰黛同时在做体验装活动，用户端的笔记清一色在讲搜索就能抽。品牌内容可以把活动规则、参与路径和上脸效果放进同一条，让读者搜到词就完成一次参与。
2. 眼周与抗老按「一支产品对一个具体问题」排期。 本周小红书热词的第 2、3、5 位被雅诗兰黛的同一支产品线占住，用户侧的笔记也在按肤质挑精华。每条内容对准一个问题就好：干纹、熬夜暗沉、换季泛红。
3. 把选品者的信任当成入口。 「画梅」的名字进榜，靠的是大量「跟着她买」的小笔记。合作时先想清楚读者会用哪个词去搜，再让那个词出现在标题里。
4. 跟练内容继续切具体部位。 本周抖音播放最高的美妆教学是眉毛，B 站播放最高的垂类内容是男士护肤全流程。把一条长教程拆成可跟练的小步骤，仍然是门槛最低的做法。
5. 护肤成交侧接住「水油同补」。 本周薇诺娜的水油喷雾一次进榜三条，三条标题都在讲精简护肤和妆前妆后两用。拍摄时给一个上脸前后的近景，比讲成分表更能说明差别。
6. 秋冬身体护理可以按两种场景拍一版。 儿童品牌的身体油霜进入本周护肤成交前列，与上周儿童面霜的路径一致。同一支产品拍宝宝随身和成人秋冬两个版本。
7. 美妆成交回到局部小件。 本周美妆成交最高的是腮红，紧随其后的是染眉膏、修容笔和高光膏。镜头对准被改变的那一处，比全脸上妆更能说明产品在做什么。