11月4日早报：潮流IP出海报告在乌镇发布、钟薛高换壳后 7.49 元一支重上京东、CFDA 把女装大奖第二次给了 Diotima、智能投影连续四季跌超 20%
四条赛道各留下一个能核对的事实：中国潮流 IP 出海报告与十大案例在乌镇发布，名单里没有一个潮玩公司；钟薛高换壳后在京东重新开售，八支三拼装券后折合 7.49 元一支；CFDA 把年度女装设计师第二次给了 Diotima；洛图科技称智能投影三季度销量同比降 26.2%，连续四个季度跌超 20%。
覆盖窗口：2026 年 11 月 3 日 08:00 至 11 月 4 日 08:00（北京时间，24 小时）。上一期 11 月 3 日出刊，本期接着往下记。
窗口里的四条里，三条有官方口径：洛图科技的季度数据、CFDA 的获奖名单、乌镇发布的出海报告。钟薛高复售由红星资本局、信息时报、观点网三家当天先后报道，价格与品牌方回应可以互相对上。
速览
| 赛道 | 发生了什么 | 影响信号 | 接下来盯什么 |
|---|---|---|---|
| 潮玩 | 11 月 3 日，中国潮流 IP 全球对话在乌镇举行，现场发布《CPOPwave 中国潮流 IP 出海研究报告》 1 | 出海有了可横向比较的口径：海外受众行为，加上长线运营能力 | 报告全文、榜单遴选标准，以及下一届会不会收进潮玩公司 |
| 品牌与零售 | 11 月 3 日凌晨起，钟薛高在京东自营旗舰店重新开售，八支三拼装券后 59.9 元，折合 7.49 元一支 2 | 司法拍卖 2110 万元买下的商标，要在没有存量客情的货架上重新定价 | 其他渠道的开店节奏，以及 6.9 元建议价与 11.5 元标价的落差怎么收 |
| 时尚 | 11 月 2 日晚，2026 CFDA 时尚大奖在纽约颁出，Rachel Scott（Diotima）第二次拿下年度女装设计师 3 | 三个最重要的奖都给了同一类公司：规模可控、设计语言稳定 | 明年 2 月纽约时装周的排期，以及获奖后的批发订单 |
| 产品 | 11 月 3 日，洛图科技称三季度中国智能投影销量 82.9 万台、同比降 26.2%，连续四个季度跌幅超 20% 4 | 75 英寸电视均价降到 4407 元，把“三千元看一百英寸”的卖点抽走了 | 双 11 结束后的销量、均价与上新密度 |
潮玩：出海报告出了一份名单，上面没有潮玩公司
11 月 3 日，世界互联网大会乌镇峰会期间，中国潮流 IP 全球对话在乌镇举行，现场发布《CPOPwave 中国潮流 IP 出海研究报告》。浙江日报
会前的活动介绍称，报告基于海外数据分析，首次引入“生成式多智能体社会孪生”方法，用来模拟海外受众的反应，并梳理年度出海标杆案例。光明网
名单在 11 月 2 日晚已经发过一次。第二届 CPOPwave 发布之夜在濮院时尚小镇翠冷台秀场举行，“CPOPwave 长红 IP”只给了《原神》一个。IT 之家
十大优秀出海案例按首字母排序：《凡人》动画、《绝区零》、《浪浪山小妖怪》、《鸣潮》、《哪吒之魔童闹海》、《盛世天下》、《时光代理人》、《水龙吟》、《燕云十六声》、《藏海传》。同上
十个案例分属游戏、动画与剧集。潮玩、卡牌、衍生品公司一家都没有。同上
线下那头更热闹。CPOPwave 沉浸群像展 11 月 2 日至 8 日在濮院时尚小镇，《原神》《燕云十六声》《鸣潮》等 IP 的实景被搬进古镇水巷，集齐 12 个 IP 的章可换限定周边。央视新闻
展期内濮院景区门票半价，成人 60 元、学生 30 元；发布之夜当晚还启动了“中国潮流 IP 全球传播计划”。桐乡市政府
会上的发言也有信息量。米哈游《原神》项目负责人戴唯说，这款游戏 2020 年全球同步上线，已经运营 6 年，“千星奇域”向玩家开放了美术资产。浙江日报
宇树科技 CMO 王其鑫说，宇树已与米哈游开展初步合作。具身智能可以还原影视动漫角色的动作——原作里跳上三米房顶，真人演不了，机器人可能做得到。浙江日报
中国传媒大学教授郎劲松给了一个判断口径：网文、影视、游戏、微短剧和形象 IP 的传播路径不同，应该分赛道做评价体系，看一个 IP 要看它能不能持续沉淀。浙江日报
影响信号：这份报告和这份名单，把“出海”从单个 IP 的运气整理成一套可以横向比较的东西——海外受众的行为数据，加上长线运营的年限。名单里十个案例全是内容方，玩具与卡牌一个没进，说明国家级出海叙事眼下由内容 IP 承担。对做潮玩的公司，这条线摆在面前：只卖货进不了名单，得先把内容节奏和长线运营做出来。
尚未披露：报告的样本量与评分权重；十大案例的遴选标准和数据来源；“多智能体社会孪生”的验证方式；展期的客流与门票收入。
可跟进线索：报告全文会不会公开；明年名单里有没有潮玩或卡牌公司；濮院展 11 月 8 日结束后的复盘数据。浙江日报
品牌与零售：2110 万元买下的商标，从 7.49 元一支重新开始
11 月 3 日凌晨起，钟薛高在京东自营旗舰店重新开售。这是品牌资产易主后的第一次线上销售。观点网
上架的只有三个老口味：轻牛乳、丝绒可可、半半巧巧，以四支装、八支装组合为主。信息时报
价格按组合摊开。轻牛乳四支装 46 元，单支 11.5 元；丝绒可可与半半巧巧四支装各 52.67 元，单支约 13.2 元；八支三拼装原价 99.9 元，券后 59.9 元，折合 7.49 元一支。信息时报
9 月品牌方公布的首批建议零售价是轻牛乳 6.9 元、另两款 7.9 元，落差引来“提价”质疑。公司当天回应：整体对折的定价策略没有变，小规格产品受电商物流成本影响，标价上浮。观点网
库存也不齐。开售当天只有轻牛乳四支装显示现货，其余组合无货；淘宝、抖音暂时没有官方认证店铺，品牌方称其他渠道在接洽中。信息时报
店铺评论区累计五十万条评价，内容多是 2023 年 7 月前的留言。信息时报
这条线的时间轴不长，转折不少。钟薛高 2018 年 3 月成立，注册资本约 12.03 亿元，常规单品十几元，最贵的“厄瓜多尔粉钻”66 元一支。红星资本局
2022 年 7 月，一段“31℃ 室温下一小时不融化”的视频把它推上风口；此后欠薪、经销商退出相继出现，2025 年 7 月 16 日进入破产审查。红星资本局
2026 年 5 月，公司名下 508 件无形资产司法拍卖成交，成交价 2110 万元，标的包括“钟薛高”“钟薛低”“钟薛高的糕”等商标。红星资本局
接手的是钟雪高品牌管理（上海）有限公司，2026 年 6 月成立，王亚青持股 60%，长沙虎家食品科技持股 40%，CEO 陈大成，产品委托生产。红星资本局
创始人林盛 9 月 22 日录过一条视频，说法很直白：“现在的钟薛高已经不是原来的钟薛高。”配方换了，部分核心原料断货，“以前的钟薛高再也吃不到了”。红星资本局
品牌方给淡季开售的解释是：想在旺季之前先收集市场反馈。信息时报
影响信号：“钟薛高”三个字在司法拍卖上的成交价是 2110 万元，这是品牌资产被清算时的价格。把货重新卖起来要花的是另一笔钱：配方、代工、冷链、渠道账期，还有已经散掉的信任。7.49 元这个价位，面向的是没有任何存量客情的货架——新公司先用京东自营的低价把动销做出来，再拿这套数据去和其他平台谈条件。
尚未披露：代工方与产能；新配方的成本结构；其他平台的进场时间与定价；京东首日的实际销量。
可跟进线索：四支装何时全国可售；6.9—7.9 元建议价与 11.5 元标价的落差怎么收；明年旺季的复购率。信息时报
时尚：CFDA 把女装大奖第二次给了 Diotima
11 月 2 日晚，2026 CFDA 时尚大奖在美国自然历史博物馆颁出，亚马逊时尚冠名，Keke Palmer 主持，12 个奖项，全程近五小时。WWD
年度美国女装设计师给了 Rachel Scott（品牌 Diotima），Lupita Nyong'o 与 Francisco Costa 颁奖，这是她第二次拿到这个奖。WWD
男装给了 Ralph Lauren，第三次，前两次是 1996 年与 2007 年。时间点在他品牌 60 周年之后，去年他拿的是女装设计师奖。WWD
配饰设计师是 Ana Khouri；新兴设计师奖由 Google Shopping 冠名，给了布鲁克林的 Colleen Allen。PR Newswire
国际设计师给了 Anthony Vaccarello。他在 10 月结束圣罗兰十年创意总监任期，颁奖的是 Hailey Bieber、Rosé 与 Zoë Kravitz。WWD
其余奖项：Gap Inc. 获创新奖，CEO Richard Dickson 领奖；Tory Burch 获 Positive Change 奖，Anna Wintour 颁奖；Peter Marino 获时尚偶像；Bergdorf Goodman 的 Linda Fargo 获创始人奖；摄影师组合 Inez & Vinoodh 获终身成就奖。WWD
CFDA 奖学金基金满 30 年。今年直接发给设计学生的钱是 150 万美元，为历年最高；2027 年起与 WYouth 增设一项新奖学金。WWD
提名的构成值得看一眼。女装提名有 Catherine Holstein（Khaite）、Michael Kors、Rachel Scott、Tory Burch、Wes Gordon（Carolina Herrera）；男装提名有 Public School、Ralph Lauren、Thom Browne、Todd Snyder、Willy Chavarria。PR Newswire
影响信号：三个最重要的奖给了同一类公司——品牌规模可控、设计语言稳定、能自己走下去。Diotima 二度拿下女装奖，Ralph Lauren 在 60 周年拿到第三次男装奖，新兴奖给了成立不久的同名品牌 Colleen Allen。另一边，Vaccarello 刚离开圣罗兰就拿到国际设计师奖，行业用奖项给一段任期定价。对买手和商场，这份名单是明年订货会的谈资；对设计师，它说明除了资本和流量，还有一条靠作品积累的路。
尚未披露：各奖项的投票程序与评委构成；提名与获奖之间的票数差；Vaccarello 的下一步去向。
可跟进线索：明年 2 月纽约时装周上 Diotima 与 Colleen Allen 的排期；获奖品牌的批发订单变化；150 万美元奖学金的分配名单。WWD
产品：智能投影连续四个季度跌超 20%，全年预测下调到 385.7 万台
11 月 3 日，洛图科技（RUNTO）发布数据：2026 年三季度，中国智能投影市场（不含激光电视）销量 82.9 万台，同比降 26.2%；销售额 12.3 亿元，同比降 27.1%。界面新闻
自 2025 年四季度起，这个市场连续四个季度同比下滑，每个季度的跌幅都超过 20%。界面新闻
上半年全渠道销量 205.6 万台、销售额 33.4 亿元，分别降 26.0% 与 27.0%；二季度单季跌破 100 万台，是 2022 年以来第一次。界面新闻
洛图把全年预测下调到 385.7 万台、62.8 亿元，同比降 25.9% 与 24.8%。跟 2024 年 604.2 万台的高点比，两年收缩约 36%。界面新闻
份额在往头部集中。三季度线上 TOP10 品牌的销量份额 74%、销额份额 81.7%；极米销量与销额双第一，大眼橙以 13.1% 的销量份额居第二，康佳销量第三。界面新闻
坚果销额第二、销量滑到第五，Vidda 销额第四，当贝销额第五。界面新闻
替代品的价格追上来了。奥维云网数据显示，三季度中国彩电全渠道均价 3828 元，同比降 6.6%；85 英寸均价 7163 元、降 14.7%，75 英寸 4407 元、降 14.3%。界面新闻
同期 85 英寸的销量份额升 2.8 个百分点到 14.8%，是唯一双位数增长的常规尺寸。界面新闻
另外两个原因：智能投影没有被纳入 2025—2026 年的家电以旧换新补贴；DRAM、NAND 合约价上涨推高硬件成本。三季度又夹在 618 与双 11 之间，新品供给明显减少。界面新闻
上市公司走了三条路。极米靠海外业务改善盈利，海信视像加快高端产品出海，光峰科技调整业务结构。证券时报
影响信号：投影过去的核心卖点是“三千元看一百英寸”。75 英寸电视均价降到 4407 元之后，这句话不再成立；遮光、对焦、预留投射距离这些使用门槛，价格优势一消失就从“可以忍受”变成“拒绝理由”。市场缩到 385.7 万台，TOP10 拿走八成销额，留在牌桌上的只剩能做激光光源、4K 和海外渠道的那几家。
尚未披露：四季度双 11 的实际销量与均价；存储涨价对整机成本的影响幅度；各家的海外收入占比。
可跟进线索：双 11 结束后的月度数据；极米、光峰下一份财报里的海外营收与毛利率；明年的补贴目录会不会把投影纳进去。界面新闻
明早继续盯什么
References
- 1浙江日报：中国潮流 IP 全球对话举行\
zjrb.zjol.com.cn
- 2信息时报：钟薛高淡季重新开售\
news.10jqka.com.cn
- 3WWD：CFDA 2026 获奖名单\
wwd.com
- 4界面新闻：智能投影连续四个季度跌幅超 20%\
jiemian.com
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