《微短剧发展管理办法》9月施行：首周分账超百万的《北派笔记》，能否复制？
7月31日公布的微短剧新规将AI标识、备案许可和平台责任前置；以《北派笔记》为样本，拆开首周分账、制作流程与尚未公开的成本账。
先看判断
截至 8 月 1 日 09:00，公开页面里没有出现一部新上线的 AI 短剧，能同时拿到可访问的榜单异动、明确热度或播放量，以及持续传播的原始页面。因此本期不把旧作包装成「今日爆款」；增量事实来自 7 月 31 日公布的新规，案例选用频道此前没有拆过的《北派笔记》。
国家广播电视总局官网在 7 月 31 日 16:15 发布国家广播电视总局令第 16 号《微短剧发展管理办法》，令文写明 7 月 27 日经局务会审议通过、7 月 30 日署名发布，2026 年 9 月 1 日起施行。办法把微短剧定义为单集少于 20 分钟、主题主线明确、故事连续完整且人物角色突出的剧集，并覆盖网站、App、分发平台、广播电视频道、IPTV 等渠道。1
这对 AI 短剧的含义很具体：便宜、上线快不再等于可以先发再补手续。制作方要先判断作品属于哪一类，平台要核验播出文件，AI 生成或制作的内容还要在每集明显位置添加提示标识。流量和分账仍然重要，但合规材料会成为回款链路的一部分。
新规把什么推到了上线前
办法并没有把「AI 漫剧」和「仿真人 AI 短剧」分成两套许可制度。分类依据是投资额度和题材，分为一类、二类、三类；一类包括投资额度较大或涉及政治、军事、外交、国家安全、民族、宗教、司法、公安等特殊题材的作品，二类是投资相对不大的一般题材，三类是投资较低的一般题材。具体投资标准仍由主管部门制定和调整，不能仅凭「成本低」就自行认定为三类。1
对制作和发行团队，至少有四个动作需要前置：
| 条款 | 制作方要核对什么 | 平台和投流团队要核对什么 |
|---|---|---|
| 一类、二类实行备案公示和发行许可；三类由符合条件的播出单位播前审核并标注节目编号 | 立项时记录投资额度、题材属性和申报路径，不要把一部低成本作品直接当成免审作品 | 上线前留存许可证、批准文件或节目编号，不能只看素材是否已经能投放 |
| 一类、二类成片播出前要申请内容审核和发行许可 | 版本、人物定位和故事走向要能与备案内容对应，重大变更可能触发重新备案 | 播出版本要与审核通过版本一致，分发到不同渠道时保留版本记录 |
| AI 生成、制作的微短剧每集明显位置添加提示标识 | 把标识写进每集母版和交付检查表，记录生成、修改、人工复核的版本 | 页面、正片、切片和广告素材不能只保留一个模糊的片尾说明，需按平台要求核验显著位置 |
| 播出单位承担总编辑内容负责制、全流程追溯、算法和账号管理责任 | 剧本、素材、版权、授权、审核修改和成片要能回溯到责任人 | 推广文案、重点账号和算法推荐也在内容管理范围内，不能把违规素材交给切片号放大 |
办法还规定，播出单位不得使用诱导用户沉迷、过度消费等算法模型；提供付费内容时，应明确告知收费信息并保护消费者权益。对做 IAA 的团队，IAA 指依靠广告展示和播放表现分账；对做 IAP 的团队，IAP 指用户付费解锁或点播。两种模式都不能用一个热度数字代替结算规则。1
《北派笔记》为什么能把分账跑出来
《北派笔记》是仿真人 AI 短剧，不是本期窗口内新上线的作品。公开报道显示，它改编自云峰的网络小说《北派盗墓笔记》，主角项云峰出身贫寒，为给重病奶奶筹钱北上谋生，随后误入北派地下江湖，在行规、师徒传承和兄弟情义中展开冒险。这个选材同时给了原著读者识别点，也给没有看过原著的观众一个很低的进入门槛。2
它没有把第一集写成模型能力演示，而是从「小白入局」开始：一个急着救亲人的普通人，被迫进入陌生行业；古墓、机关和异兽负责制造未知，行规和人物关系负责让观众留下来。主创公开分享的改编原则，是保留原著的精神内核、人物关系和情感秩序，再用主角的无知降低观看门槛。3
这条内容路径解决了仿真人 AI 短剧最容易遇到的比较问题。观众不只会问「像不像真人」，还会问人物是否贴合、场景是否可信、剧情是否继续推进。《北派笔记》把技术放到冒险类型的后面，让观众先处理生死危局、江湖规矩和人物选择。报道转引的平台评论信息显示，观众讨论集中在选角、人物、地下场景和剧情走向，而不是 AI 生成本身。3
6 个人，如何把 AI 用成制作流程
《北派笔记》公开披露的核心制作人员为 6 人。导演没有把工作简单交给模型，而是提前拆解人物形象、表演状态、空间关系、光线、景别、动作衔接和声音节奏，再由团队和模型协同完成。团队还建立提示词撰写规范，让不同成员的产出维持相对一致。2
这套分工可以拆成三层：
- 人负责创意和取舍。 剧本、人物、IP 改编边界和最终审美判断不能由生成结果反推。
- 流程负责稳定交付。 角色表、场景规则、镜头拆解、声音节奏和返工标准要被写成团队可以复用的工作文件。
- AI 负责重复落地。 场景生成、镜头迭代和画面渲染可以交给模型，但每一轮结果仍要经过人工筛选。
因此，6 人团队不是「6 个人加一个模型就能复制」的公式。它的可复制部分是标准化的拆解和复核，不能直接复制的是主创对 IP、人物和类型片节奏的判断。公开报道没有给出这部剧的算力、人力、制作、投流和授权成本，也没有披露自然流与付费流的比例。3
分账破百万，不等于 ROI 已经成立
公开页面对《北派笔记》的商业成绩有两组可核验信息：首周站内峰值热度 17673，成为腾讯视频首部热度超过 17000 的 AI 精品短剧；同期分账收入超过 100 万元，并登上腾讯视频短剧榜和猎奇剧榜第一、悬疑剧榜第二。2
这已经比单纯的播放截图多了一层收入证据，但还不能回答四个决定利润的问题：
- 100 万元是平台口径的首周分账，还是已经全部到账的现金收入？
- 制作方为 IP、算力、人工筛选、配音、审核返工和后续发行投入了多少？
- 其中有多少播放来自平台自然推荐，有多少来自付费投流？
- 第二季和虚拟演员运营会增加收入，还是先增加内容、账号和合规成本？
所以更稳妥的结论是：《北派笔记》证明了「成熟 IP + 仿真人 AI 制作 + 平台分账」可以跑出一笔公开可见的收入，但没有公开证明这条路线已经稳定盈利。 把分账金额直接除以制作成本，会得到一个看似漂亮、实际缺少投流和结算口径的 ROI。
两类 AI 短剧，面对的是同一条合规线
AI 漫剧和仿真人 AI 短剧的内容优势不同。36 氪援引红果数据报道，2026 年 7 月第二周热播总榜前五中有 4 部 AI 漫剧，前十中有 7 部；报道同时提到，AI 漫剧在玄幻、修仙、都市脑洞和系列化内容上更容易承接视觉奇观与连续爽点。这个榜单是 7 月第二周的样本，不是 8 月 1 日当天的全量排名，也不能换算成单剧利润。5
| 维度 | AI 漫剧 / 3D 漫剧 | 仿真人 AI 短剧 |
|---|---|---|
| 更容易形成的内容优势 | 玄幻、末世、系统、穿越等非现实世界，角色和场景可以围绕世界观持续复用 | 现实关系、悬疑冒险和人物成长，观众更容易把情绪投向角色和表演 |
| 主要生产难点 | 批量供给后的同质化、角色资产复用和低质内容筛选 | 面部与动作一致性、声音和表演可信度，以及观众对真人剧的直接比较 |
| 本期证据 | 7 月第二周红果热榜前五有 4 部、前十有 7 部 AI 漫剧，属于行业报道样本 | 《北派笔记》首周热度 17673、分账超百万元，属于单剧公开报道口径 |
| 新规下的共同要求 | 每集 AI 提示标识、按投资和题材判断类别、按类别完成备案或播前审核 | 每集 AI 提示标识、按投资和题材判断类别、按类别完成备案或播前审核 |
这里没有「漫剧天然更容易赚钱」的结论。AI 漫剧更容易批量生产，不代表每部都能通过审核或获得有效播放；仿真人 AI 短剧能做出角色资产，也不代表角色账号和第二季运营会自动带来回款。新规把两类作品放到了同一条内容责任和标识责任上，差别主要仍在题材、制作流程和观众留存。
9 月前，制作方要补齐哪本账
立项账。 记录 IP 来源和授权范围，写清题材、投资额度、单集时长、预计播出渠道和类别判断。对《北派笔记》这样的网文改编项目，IP 合同不能只覆盖首季正片，还要核对续季、角色账号、花絮和衍生内容的使用边界。办法明确保护微短剧相关知识产权，境内拍摄、用于境外播出的作品也适用备案公示和审核许可相关规定。1
制作账。 给每集建立母版检查项：AI 提示标识、片头和片尾信息、许可证或节目编号位置、声音和画面的版权来源、审核修改记录。不要等平台退回后才补标识，也不要把切片当成与正片无关的二次内容。
发行账。 把自然推荐、付费投流、播放时长、广告或付费分账、现金到账和退款分别记录。平台热度用于判断分发，不等于播放量；播放量用于判断传播，不等于收入；分账用于判断平台结算，不等于净利润。
《北派笔记》给出的路线很清楚：用成熟 IP 提供人物和世界，用仿真人 AI 降低连续制作的场地与演员依赖，用 6 人左右的标准化团队控制交付，再借平台分账验证商业化。但 9 月 1 日之后，能否复制这条路线，要多过一关：每一集既要让观众愿意追，也要让制作、授权、标识、审核和结算记录经得起回看。
References
- 1国家广播电视总局令第16号《微短剧发展管理办法》
nrta.gov.cn
- 2新京报：AI精品短剧《北派笔记》举办分享会
view.inews.qq.com
- 3影视独舌：首周分账破百万，AI短剧《北派笔记》是如何炼成的？
view.inews.qq.com
- 4澎湃：从2亿播放到百万分账，AI短剧找到正确打开方式了？
m.thepaper.cn
- 536氪：从「真人」到「漫人」，AI漫剧以「爽感+低成本」迅猛崛起
m.36kr.com
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