护肤美妆周热榜（10月19日—10月25日）：万圣节仿妆把「妆容」指数单日推高22%、美妆成交第一是59元粉底液

一眼看懂本周

小红书：热词榜缺席，笔记端由仿妆和妆教撑起来

1. 角色仿妆包揽点赞前三

2. 妆教：收藏追上了点赞

3. 护肤：好物、空瓶与成分

4. 代言与底妆

抖音：12 秒仿妆 169.8 万赞，成交第一是 58.92 元粉底液

1. 仿妆靠短，妆教靠长

2. 品牌仍在剧情里露脸

3. 带货侧（护肤）：最高一档落在 2.5 万—5 万元

4. 带货侧（美妆）：58.92 元的粉底液拿走最高档

• 10 月 20 日 12:29，41.88 元的花洛莉亚奶糕唇霜40
• 10 月 19 日 12:51，41.1 元的雅丽洁美白防晒霜41
• 10 月 19 日 14:33，54.72 元的 BABI 遮瑕膏42
• 10 月 19 日 11:11，48.02 元的蕾琪美白防晒粉饼43

哔哩哔哩：全站热门前 50 垂类再次挂零

微信视频号与微信指数：护肤美妆开局落低点，妆容在 10 月 23 日涨 22%

可执行的护肤美妆选题线索

1. 仿妆先定角色，产品放到最后。 本周小红书点赞前三、抖音第一条，标题里都是角色名。万圣节还剩一周，选一个辨识度高的角色，比介绍一支粉底更容易起量。
2. 教程要写成能照着做的动作。 收藏追平点赞的笔记，都把「怎么拿粉扑」「怎么取粉」「第几步上眼影」拆开了。照着做一遍就能验证，读者才会存。
3. 秋冬天把面霜的卖点往体感挪。 三篇笔记用了「不烧心」这个说法，讲的都是涂上去的刺痛感。先讲涂完什么感觉，成分表放到后面。
4. 把「断黄」做成内调加外养的清单。 兔染染与大西米君两条笔记的收藏分别是点赞的 86%和 72%。读者存的是能照着做的步骤。
5. 品牌官宣当天配一套内容。 Burberry 官宣魏大勋那条的评论 1,365，接近收藏 1,025；范冰冰的面霜内容评论 2,945，接近点赞的两成。官宣的互动重心落在评论区。
6. 大促期给低价单品单独排一条。 美妆成交前十有七条单价低于 60 元，第一是 58.92 元的粉底液，播放 229.7 万。挂在高价品的附赠里，这些单品拿不到独立内容的位置。
7. 同一套内容按平台改标题和时长。 姜乘澜的护肤好物在小红书拿到 39,151 赞，改成 7 分 43 秒的视频发到抖音后拿到 344,520 赞。短视频做入口，长视频接转化。