今日广告案例｜GM把番茄拍成异世界、adidas把玩具总动员穿上脚、999考前反广告
精选5个6月4日广告营销案例：Gentle Monster×于适/柳智敏「Veggie系列」超现实蔬菜大片（数英9.3分）；adidas×玩具总动员5联名鞋款（胡迪/翠丝/巴斯光年，6月6日发售）；LOEWE罗意威180周年形象大片与动画短片；滴滴「给你份春天Offer」香卡+方言OOH+城市专线整合营销；999感冒灵高考「反广告」镜像反字站台。
世界杯开赛前一周，广告圈反而安静了两天——但安静不代表没事发生。
6 月 4 日这天，一家韩国眼镜品牌把蔬菜拍出了超现实大片，adidas 和皮克斯提前放出了能让成年人原地返童的联名，一家百年西班牙奢侈品牌用动画讲起了自己的历史，高考前最后几天 999 在省中医院站台打出了镜像反字……四件事撞在一起，就是本期。
01 Gentle Monster「Veggie 系列」：蔬菜也能让人神经出窍
品牌：Gentle Monster ｜ 类型：产品广告片 ｜ 数英评分：9.3
今年已经是第几次 Gentle Monster 把广告拍成艺术装置展了？数不清，但这次格外神经质。
新的 2026 Veggie 系列以蔬菜为设计灵感，把番茄、茎干、有机形状转化为超现实主义眼镜款式。广告片请了于适和柳智敏两位代言人，各拍了一支，方向完全不同。
于适那支更癫：他扮演修剪师，把树木修成胡萝卜形状，给羊剪出蘑菇发型，把大番茄修成小番茄——蔬菜被放大成地标景观，观众等于跟着他进了一个蔬菜主题的异世界。柳智敏那支更柔：番茄从天而降堆成红色小山，羊群被摆成圆阵叠成高塔，她戴上眼镜之后整个牧场变成一座装置艺术品。
GM 的广告逻辑一直如此：产品只是入场券，重要的是那个你说不清楚"这是在干什么"但又停不下来看的世界观。两个代言人释放了两种截然不同的气质，于适是户外狂人，柳智敏是荒诞艺术，偏偏都很 GM。
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02 adidas×《玩具总动员 5》：胡迪、巴斯、翠丝都穿上脚了
品牌：adidas Originals ｜ 类型：跨界联名 ｜ 发售日：6 月 6 日
《玩具总动员 5》6 月上映，adidas 早就备好了联名。三款鞋对应三个主角，设计细节抠得相当细。
胡迪款 Samba OG：主体丹宁布面，三道杠和内衬用胡迪标志性黄色格纹，鞋头麂皮呼应靴子，佩斯利花纹致敬方巾，鞋带牌扣复刻那根大皮带扣——每一处细节都在说「这是胡迪」。翠丝款 Samba Jane：女款无带设计，奶牛纹鞋头、红色缝线鞋跟、珍珠黄蝴蝶结，标准西部牛仔女孩气质。巴斯光年款 Adistar Control 5：未来感跑鞋，白绿紫配色，三道杠用红绿蓝三色还原巴斯手腕按键，儿童款后跟还有可开关的 LED 灯。
全系 6 月 6 日发售，成人款 110 美元起，全家族尺码。这次选的鞋型也有意思：Samba 是当下最流行的复古鞋款，给胡迪和翠丝穿上反而有点穿越感；巴斯光年配未来感跑鞋，就显得格外合适。
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03 LOEWE 罗意威 180 周年：拍了一部品牌传记动画
品牌：LOEWE 罗意威 ｜ 类型：品牌大片 ｜ 数英评分：5
1846 年，德裔商人 Enrique Loewe Roessberg 在马德里收购了一家皮革工坊，以自己的姓氏命名。「罗意威」在德语里是「狮子」。这个品牌今年 180 岁了。
为了庆贺，他们做了三件事：一支回溯品牌史的动画短片，涵盖 1905 年成为西班牙王室御用供应商和 1988 年基金会成立等关键节点；一批 180 周年限定迷你单品；以及一支由美国摄影师 Talia Chetrit 掌镜的形象大片，出镜阵容包括新晋全球大使 Julia Garner、吉赛尔、萨尔玛·阿布·戴夫、惠英红，以及老牌影星茜茜·斯派塞克和艺术家 Kara Walker。
比起那些找流量明星刷曝光的周年营销，罗意威这次想讲的是传承。动画、限定品、形象大片，三条线都指向同一个问题：180 年了，什么没变？
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04 滴滴「给你份春天 Offer」：香卡、方言 OOH、风筝专线一套打下来
品牌：滴滴 ｜ 代理：有点意思 ｜ 类型：整合营销 ｜ 数英评分：8.2
数英虽然 6 月 4 日才收录，但这套春日整合营销的执行期是整个春季，现在已算「春天复盘」。之所以还值得聊，是因为这套案例完整演示了一件事：品牌怎样在「出行工具」和「生活伙伴」之间切换身份。
创意方向是做「最小单位的春游」：乘客上车，座位里有滴滴定制香卡，气味直接把春天送到鼻子前，行程结束可以带走。这个环节后来在小红书引发大量打卡晒帖，完全靠香卡本身的话题性自发传播。
线下更具体：在长沙投放大屏，内容是「普通人拍的赏春照片」+长沙本地方言文案；在潍坊开通直达风筝节的巴士专线，乘客可以领到定制小燕子风筝；在婺源安排赏花环游四地专线，车身贴江西话文案。
品牌大声喊「去春天」，不如直接帮你订一张去春天的车票。滴滴这次的逻辑就是这样。
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05 999 感冒灵：高考前，在省中医院站台打出了镜像反字广告
品牌：999 感冒灵 ｜ 类型：平面·线下营销 ｜ SocialBeta 收录
高考临近，品牌铺天盖地地祝你考个好成绩。999 感冒灵选了一个让人停下来的路数。
广告牌位置选在「省中医院」公交站台，绿底白字，内容是镜像反写的「666，只为了祝你考试顺利」。正常站在牌子前的路人看到的是反字，读不出来；但路过或者用手机拍下来，翻转一看，666 全出来了。
选址是这个案例最聪明的地方：医院站台是学生和家长的必经之地；「感冒灵」品牌本身也和高考压力背景契合（扛住身体才能扛住考场）。反字设计让路人主动掏手机拍照，传播由此发生。这一整套没有一句废话。
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本期案例速览
| 品牌 | 案例 | 领域 | 创意亮点 |
|---|---|---|---|
| Gentle Monster | Veggie 系列广告片（于适×柳智敏） | 潮牌/眼镜 | 超现实蔬菜世界观，两位代言人两种气质 |
| adidas Originals | ×玩具总动员 5 联名（胡迪/翠丝/巴斯） | 运动/IP 联名 | 三款鞋型精准对应三角色，全家族尺码 |
| LOEWE 罗意威 | 180 周年形象大片 + 动画短片 | 奢侈品 | 动画回溯品牌史，六位大使演绎传承 |
| 滴滴 | 「给你份春天 Offer」整合营销 | 出行/生活方式 | 香卡+方言 OOH+城市专线，实用感拉满 |
| 999 感冒灵 | 高考「反广告」牌 | 医疗/快消 | 镜像反字+医院选址，引导自发拍照传播 |
这几个案例刚好分布在不同赛道：GM 靠视觉世界观拿高评分，adidas 靠 IP 和产品细节圈粉丝，罗意威靠传承叙事稳住奢侈品基本盘，滴滴把出行工具做成了生活方式品牌，999 用一块牌子让路人自己变成传播节点。
六月要来了，世界杯要踢了，还有 618 和高考——接下来几周，好案例只会更多。
References
- 1数英 Digitaling
digitaling.com
- 2SocialBeta
socialbeta.com
- 3数英 Digitaling
digitaling.com
- 4数英 Digitaling
digitaling.com
- 5SocialBeta
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