护肤美妆周热榜（9月21日—27日）：节前底妆升温、妆容做减法与面膜分区

一眼看懂本周

小红书：底妆成套上分，妆容内容讲减法

1. 成套底妆：三部曲在一周里铺开

2. 妆容做减法：不贴假睫毛、不戴美瞳

3. 换季油燥：分享数超过两千

4. 方圆脸：一个脸型撑起一份合集

抖音：内容侧靠“少做一步”，商品侧靠局部动作

1. 反向妆造：一句标题在一周里带出三条高热内容

2. 妆面对比：浓唇妆与浓眼妆二选一

3. 仿妆带单品：美瞳跟着角色走

4. 交易侧：成套工具、局部提亮与面膜分区

哔哩哔哩：全站热门里出现一条垂类主题的条目，窗口样本量级仍低

1. 风格妆教：e-girl 妆拿到窗口内最高播放

2. 底妆方法：选色与脸型

3. 长尾需求：粉饼、晚间护理与出游妆

微信视频号与微信指数：视频级周榜仍是空缺，节前两日词条抬升

可执行的护肤美妆选题线索

1. 把底妆做成一套流程。 妆前、粉底、定妆三步连着拍，每一步给一个画面上看得见的差别，比单支测评更容易被转出去；本周被转得最多的小红书测评就是这种拆法。
2. 出游妆按“撑多久”拆。 国庆出游场景下，读者关心的是妆面在高温、口罩和长时间户外之后的样子，用时间点记录比用形容词可信。
3. 反向妆造做对照。 把同一张脸的加步骤版与减步骤版并排，减法那一版本周在抖音拿到最高点赞量，对照能直接说明差别在哪。
4. 脸型人群继续细分。 方圆脸这份合集拿到了收藏高于点赞的比例，下颌角、面部留白、颧骨位置都可以照这个方式做成清单。
5. 面膜讲覆盖区域。 鼻翼、眼下、下颌三个常被漏掉的位置，用同一张脸分别演示分区做法，本周多个品牌都在讲这同一句话。
6. 送礼场景落到男士护肤。 从中秋到国庆的送礼窗口里，男士水乳套装已经出现成套成交，可以按预算分档做一份送礼清单。