9月19日早报：FAO Schwarz 上线亚马逊、老字号首设「上海定制」专区、晚晚女装首月破千万、iPhone 18 开售首日 (2026)

本期覆盖 2026 年 9 月 18 日 08:00 至 9 月 19 日 08:00（北京时间）。这 24 小时里，四条动向分别在四个赛道落地：美国老牌玩具店 FAO Schwarz 在亚马逊开出第一个官方店铺；上海的老字号博览会第一次把定制服务做成独立展区；晚晚的女装品牌公布上线首月的销售数据；iPhone 18 系列在全球门店同步开售。

先看四条

赛道	发生了什么	影响信号	接下来盯什么
潮玩	FAO Schwarz 上线亚马逊官方店铺，纽约旗舰店同步设置亚马逊快闪专区 1	线下旗舰店从卖货转向品牌曝光，成交交给平台	假日季该店在亚马逊玩具类目的排名
品牌·零售	第二十届中华老字号（上海）博览会开幕，首次设立「上海定制」专区 2	老字号用定制服务接替联名，回避价格战	展期内定制订单量与专区是否常态化
时尚	晚晚女装品牌 Wanwan Lei 上线首月销售额突破 1000 万元 3	个人流量在第一个月换成了订单，但销售额不等于收入	第二个月的复购与退货数据
产品	iPhone 18 系列 9 月 18 日在全球门店同步开售 4	排队还在，加价空间却按机型分层，Pro 与 Pro Max 被分开定价	下月 iPhone Duo 折叠机的定价与首销行情

潮玩：FAO Schwarz 把门店体验搬上亚马逊

FAO Schwarz 9 月 18 日宣布在 Amazon.com 开设品牌官方店铺，同一天把纽约洛克菲勒中心旗舰店的橱窗换成亚马逊主题的假日陈列，并在店内辟出亚马逊快闪专区，首批选品来自亚马逊 2026 年度 Top 100+ Toys List。1

这家 1862 年在纽约创立的玩具零售商，门店目前分布在纽约、巴黎、米兰和北京，其中最出名的是洛克菲勒中心的旗舰店——店门口穿制服的门童曾经是纽约的旅游打卡点。1

FAO Schwarz 洛克菲勒中心旗舰店的假日橱窗，右侧立着亚马逊快递箱造型的装置 — *FAO Schwarz 纽约洛克菲勒中心旗舰店的假日橱窗，右边是亚马逊快递箱造型的陈列装置，这组橱窗属于本次合作的一部分。图片由 FAO Schwarz 提供。1*

影响信号：这条合作里双方的算盘并不一样。亚马逊得到的是一个自带客流和收藏属性的品牌旗舰店，补上礼品与收藏品这块相对薄的供给；FAO Schwarz 则把成交交给平台，把线下旗舰店留下来做品牌曝光——橱窗和快闪专区本身不产生订单，但它们决定顾客在平台上认不认这个牌子。

尚未披露：双方都没有公布亚马逊渠道的销售目标、快闪专区的持续时间，也没有说明首批上架的 SKU 数量。

可跟进线索：假日季结束后，看这个店铺在亚马逊玩具类目里排到什么位置；如果快闪专区延长到假日季之后，说明线下体验对线上的带动被认可，其他玩具零售商跟进开设官方店铺的可能性也会变大。

品牌·零售：老字号博览会首设「上海定制」专区

第二十届中华老字号（上海）博览会 9 月 18 日上午在上海展览中心开幕，展期到 9 月 20 日，是商务部 2026「老字号嘉年华」和「上海之夏」国际消费季的重点活动，200 余家老字号企业参展。2

上海展览中心东一馆外的第二十届中华老字号博览会主题装置 — *上海展览中心东一馆外的展会主题装置，标着「2026 第二十届」与展期 9 月 18 日至 20 日。图片为东方网报道配图。2*

本届第一次把「上海定制」做成独立专区，把定制服务从高端服饰延伸到出行、居家、城市服务和文创礼赠。2

专区里摆出的东西能说明它想卖什么。三联集团展出手工精雕定制眼镜，把 1350 度的镜片做到与普通镜片等厚、整体减薄超过 50%，这项工艺还将在第 48 届世界技能大赛上展示；永久自行车「庚辰」系列允许消费者对车身色彩、贴花和饰面材料做一对一定制；龙凤软家具的智能床内置了方言语音控制。5

老庙「古韵金作·双鱼织金」系列展示了另一种门槛：工匠把黄金反复拉拔到 0.05 至 0.08 毫米，比头发丝还细，再按织物的经纬结构编成立体金布，单件投料最多可达 8 公斤黄金，制作周期半个月。2

影响信号：老字号这几年的年轻化主要靠联名，本届也没少做——老凤祥联动《仙剑奇侠传》做金银细工周边，美加净和 ChinaJoy 出联名口腔护理，英雄钢笔拿景德镇薄胎工艺做马年限定 14K 金笔。2 联名解决的是被看见，定制解决的是定价：定制不用打价格战，工艺门槛本身就是价格依据。风险也在同一处——定制低频、重人力，能不能从三天展期走进常态门店，决定它是一次营销动作，还是一门生意的开始。

尚未披露：展会没有公布「上海定制」专区的成交额和订单量。

可跟进线索：展期结束后的定制订单数据，以及三联、永久这些品牌会不会把定制服务放进常态门店。

时尚：晚晚女装首月破千万，泡泡玛特的关系被说清楚

晚晚的女装品牌 Wanwan Lei 于 8 月 10 日上线淘宝，9 月 18 日公布的经营数据显示，上线首月销售额突破 1000 万元，首批现货基本一天内售罄；店铺累计粉丝接近 45 万，一个月涨粉 30 万，超过 46% 的买家选择复购。3

同一份报道把流传的股权说法也讲清楚了：品牌商标由木睦（北京）艺术顾问有限公司持有，北京泡泡玛特文化创意有限公司持有木睦 10%、为第二大股东；而店铺的实际运营方是 2026 年 7 月成立的杭州其硕品牌运营有限公司，与木睦、木木美术馆以及晚晚夫妇都没有直接股权关联。3 换句话说，泡泡玛特 2020 年投的是木木美术馆的关联公司，不是这家女装店铺。

影响信号：首月破千万说明「个人流量能换成订单」这一步成立了，但销售额是起点而不是结论。女装行业的平均退货率仍在 70% 左右，退掉之后剩下的才算收入，而这家品牌公布的只有销售额、粉丝和复购，没有退货率和毛利。3 真正的问题落在第二个月：为这个人买了第一单的顾客里，有多少会因为衣服本身留下来。

尚未披露：退货率、毛利，以及复购率对应的统计周期。

可跟进线索：第二个月的复购与退货数据、是否进入线下渠道、非遗元素能不能沉淀成不依赖本人的产品线。

产品：iPhone 18 开售首日，加价空间按机型分层

9 月 18 日，iPhone 18 Pro 系列、Apple Watch Series 12 与 Ultra 4、AirPods 5 在全球 Apple Store 同步开售，苹果高管出现在纽约第五大道门店。4

国内门店的现场是另一幅画面。开售当天，Apple Store 上海陆家嘴世纪大道店外聚集了一百多位消费者，工作人员在门外用围栏维持秩序；但门店里没有现货，顾客必须提前在线预约才能取货。6

真正拉开差距的是黄牛的报价。深圳、上海、北京三地现场，Pro Max 的回收加价集中在 300 至 500 元，转手卖出要加 700 至 800 元；而 iPhone 18 Pro 被多名黄牛直接拒收，有人只肯按官网价回收，甚至有人低于官网价收货——Pro 各存储版本的回收价都压在发售价之下。6 7

线上的价格更早就松了。拼多多百亿补贴把 256GB 的 iPhone 18 Pro 压到 9099 元，比 9999 元的官网价低 900 元，而这个价格在 9 月 14 日预售阶段就已经出现。7

Apple Store 上海静安门店外排队的人群，橱窗上是 iPhone 18 Pro 的主视觉 — *9 月 18 日开售当天，Apple Store 上海静安门店外的排队人群，橱窗上是 iPhone 18 Pro 的主视觉。图片由 Apple 提供。4*

影响信号：排队还在，但它能证明的东西变少了。行情按机型分层，原因出在定价：这一代 Pro 系列起售价比上代高了 1000 元，Pro Max 的 1TB 版本比 512GB 贵 3000 元以上，官方自己就把存储差价拉得足够大，留给黄牛的空间被压缩。8 苹果把两款机器放在同一个「Pro」名下，买家却已经按屏幕和续航把它们分开：Pro Max 有溢价，Pro 被夹在标准版和 Pro Max 之间，价格上不够便宜、定位上不够旗舰。

尚未披露：苹果没有公布首销销量、预约量，也没有说明各机型的备货比例；苹果官网显示的 Pro 与 Pro Max 发货周期约为 11 个和 15 个工作日，比去年同期的 3 至 4 周明显缩短，但官方没有解释变化的原因。6

可跟进线索：下月首款折叠机 iPhone Duo 发售时的定价与首销行情，电商补贴会不会继续前移，以及 Pro Max 的溢价在国庆前后是否重新走高。7