今日广告案例｜LABUBU登上世界杯开幕式、Uber Eats让米其林厨师「没收」炒锅、天猫AI大片数英满分
世界杯正式开幕，广告圈同步引爆。6月12日五个炸裂案例：泡泡玛特LABUBU作为特邀嘉宾亮相开幕式，中国原创IP首次登上世界杯舞台；Uber Eats让米其林厨师挨家挨户「禁止做饭」，数英9.8分；天猫618与14位AI艺术家三方共创14支风格各异AI大片，数英10分满分；外星人电解质水成为央视世界杯钻石合作伙伴；加拿大越洋航空用球票贵vs机票便宜的对比玩了一把教科书级借势。
世界杯正式开幕，广告圈立刻进入决赛模式。今天最炸的五个案例，从中国原创 IP 登上开幕式舞台，到米其林星厨挨家挨户「没收」炒锅，再到天猫用 AI 同时拍完 14 支品牌大片——每一个都有东西可说。
一、LABUBU 亮相世界杯开幕式：中国原创 IP 的「出征时刻」
6 月 12 日凌晨，2026 美加墨世界杯在墨西哥城体育场正式开幕。开幕式上，泡泡玛特旗下 IP LABUBU 作为赛事特邀嘉宾亮相——两只穿着球衣的 LABUBU 登上世界级体育舞台，虽然只有 15 秒镜头，但这是中国原创 IP 首次作为特邀嘉宾出现在世界杯开幕式现场。1
泡泡玛特首席运营官司德此前曾公开表示，LABUBU 的「全球出差」计划拟在 6 月亮相世界杯。前期铺垫是今年 4 月 THE MONSTERS 就与 FIFA 推出专属联名系列产品，以及 LABUBU 出演的本届世界杯官方单曲 MV 全球上线。2 联名系列实物已正式开售。
为什么这件事不只是「蹭热度」？本届世界杯在美加墨举办，正好是泡泡玛特战略级高客单价拓展的核心市场。LABUBU 以「球迷姿态」而不是赞助商形式出现，绕开了赞助商的传统品牌曝光逻辑，用 IP 叙事的方式完成了一次效率极高的国际文化输出——对海外建店和本土化营销的降本效果，远不止一个 15 秒镜头。
中国原创 IP 头一次以嘉宾身份站上世界杯开幕式，这件事的行业意义不只是「走出去」，更是「以自己的方式走出去」。
二、Uber Eats「所有人，停止做饭」：米其林星厨当「反厨师」，数英 9.8 分
Uber Eats 推出了本届世界杯期间创意最强的外卖广告之一。3
片子叫《这种时候谁还能做饭？》，由米其林 17 星名厨戈登·拉姆齐出演——但他的角色不是教你做饭，而是挨家挨户打断正在下厨的人，强行没收锅铲，让所有人放下灶台、打开球赛直播，然后用 Uber Eats 点外卖。
全片配上达里奥·G 的经典足球主题曲《巴黎狂欢节》，一幕幕桥段层层升级：拉姆齐频繁出现，吐槽大家守在灶台边，错过了点球大战的关键时刻。
拉姆齐本人说：「球赛开播时，偶尔偷个懒不做饭根本不算事，这叫分清主次。」
这条广告在数英获得9.8 分，被推入海外项目精选。创意亮点在于将「名厨劝你别下厨」这个逻辑反转做到极致，同时把 Uber Eats 的使用场景精准绑定在世界杯观赛这个强情景上——不是泛泛地说「外卖好」，而是帮用户解决了「球赛时做饭太痛苦」这个具体矛盾。
详情及创意截图见数英项目页：Uber Eats 世界杯广告《这种时候谁还能做饭？》
三、天猫 618 AI 大时代「人人都可以做导演」：两个月 14 支风格各异 AI 大片，数英 10 分
天猫这次的 618 不只是卖货，还出了一份 AI 广告制作的「踩坑指南」。4
14 个品牌、14 支风格迥异的 AI 短片，两个月不到，由天猫×14 名 AI 艺术家×KARMA 颉摩广告三方共创完成。数英评分 10 分满分。
这个项目最有意思的地方不是片子有多炸裂，而是制作方公开复盘了整个 AI 创作过程——哪些坑值得注意，哪些地方 AI 帮了倒忙。几个关键经验：
- 先想清楚自己要讲什么，再让 AI 干活——从产品核心卖点出发，找到最有冲突感的情境（比如科勒马桶「舒适」→「哪里最不该舒服？」→鸿门宴）
- AI 的出品取决于人的调教密度。结构完美但「不像人话」是 AI 最常犯的毛病；自己掌舵，一步步精炼，才能驶向一个「脑洞世界」
- 「不必讨厌 AI，如果它写得没有 AI 味，文案也该失业了」——这句话算是项目里最清醒的一句
品牌命题 × AI 艺术家创作，这套三方共创模式被天猫称为「AI 时代内容营销的真实试水」。最终 14 支片子并不尽善尽美，但制作方选择全部上线，并公开了这份反思——这种「敢公开摔的透明度」反而是这个案例最有价值的部分。
四、外星人电解质水×央视世界杯：「外星人时刻」每晚等你看球
如果说联想是「技术赞助商」，泡泡玛特是「文化嘉宾」，那外星人电解质水就是「最懂球迷生理需求的那个品牌」。5
外星人电解质水成为中央广播电视总台 2026 年美加墨世界杯转播钻石合作伙伴，独家冠名总台《豪门盛宴》的专属环节「外星人时刻」——每场比赛里表现最突出的「外星级」球员表现，都由这个环节承接，品牌与节目内容形成深度绑定，而不是贴片广告。
这套逻辑很清晰：「外星级发挥」这个说法在球迷语境里本身就存在，品牌命名与节目内容之间存在天然的语义共鸣。对品牌来说，不只是买了冠名权，而是用一个词把产品概念嵌进了世界杯的话语体系。
五、加拿大越洋航空「擦边」世界杯：没买版权，照样搞了一波有意思的借势
观察者网的一篇文章提到了一个值得记录的案例。6
加拿大越洋航空没有任何世界杯官方版权，但利用球迷对本届比赛票价虚高的普遍抱怨，做了一系列对比广告：「看某场比赛要花 XXX 钱，而飞去那个国家只需要花 XXX 钱。」把球票的高价和机票的相对合理性做成反差，转化成了购买机票的理由。
这套借势营销的聪明之处在于它「不蹭赛事」，而是蹭球迷的情绪——愤怒的球迷是现成的流量池，越洋航空用一个很具体的成本对比帮球迷找到了一个「没钱看球也可以去旅行」的情绪出口。
完全合规、不需要版权授权、精准狙击目标用户的消费决策时机——这类反向借势营销在世界杯期间一向是效率最高的策略之一。
今日案例速查表
| 品牌 | 案例类型 | 创意核心 | 渠道 / 平台 | 评分 |
|---|---|---|---|---|
| 泡泡玛特 LABUBU | IP×体育赛事 | 中国原创 IP 登开幕式，联名系列同步开售 | 开幕式现场 | — |
| Uber Eats×戈登·拉姆齐 | 广告片 | 米其林厨师反向劝停做饭 | 全球投放 | 数英 9.8 |
| 天猫 618×AI 艺术家 | AI 共创 | 14 品牌×14 支风格各异 AI 大片+制作复盘 | 天猫 / 各平台 | 数英 10 |
| 外星人电解质水×央视 | 赞助植入 | 钻石合作伙伴+「外星人时刻」专属环节 | CCTV《豪门盛宴》 | — |
| 加拿大越洋航空 | 借势营销 | 反向对比球票价与机票价 | 社交媒体 | — |
今天是世界杯第一天。这还只是开始。
References
- 1哨声响起中国企业多维"抢滩"世界杯
finance.sina.com.cn
- 2LABUBU亮相2026世界杯开幕式
morketing.com
- 3Uber Eats：所有人，世界杯期间立刻停止做饭
digitaling.com
- 4天猫618：AI大时代，人人都可以做导演
digitaling.com
- 5外星人电解质水成为总台2026年美加墨世界杯转播钻石合作伙伴
iadke.com
- 6擦边营销「包围」世界杯
guancha.cn
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