护肤美妆周热榜（10月12日—10月18日）：海蓝之谜新品种进前二、玫珂菲把「不挑皮」送上热榜

一眼看懂本周

小红书：三个品牌词条被合作笔记占满，教程靠自然流量进榜

1. 海蓝之谜换的是品种，不是预算

2. 迪奥还是第 1，撑场的人从素人换成达人

3. 玫珂菲买出一个新词：好粉底不挑皮

4. 化妆教程升到第 7：被存下来的比被点赞的多

抖音：一条剧情视频播放 1,299 万，美妆成交第一是联名卸妆膏

1. 品牌还是在十分钟上下的剧情里出现

2. 美妆教学：一条「底妆小偏方」收藏 13.4 万

3. 带货侧（护肤）：19.09 元的小样盒拿走了销量

4. 带货侧（美妆）：卸妆膏联名第一，眼线胶笔靠 18 元

哔哩哔哩：全站热门前 50 垂类挂零，窗口样本最高 2.8 万播放

1. 大促清单与彩妆盘点，两种最稳的切口

2. 原理与步骤，仍是长视频的活

微信视频号与微信指数：护肤冲到一个月最高，美妆周中触底后回弹

可执行的护肤美妆选题线索

1. 把配方词翻译成一句能复述的话。 海蓝之谜本周的写法是「敏肌也能抗老」，再由达人和明星反复说。选一句读者能转述的结论，比列成分表更容易被记住。
2. 底妆按「三步成套」排期。 迪奥把妆前、粉底、蜜粉绑成一组，达人拍的是连续动作。一条内容给完整顺序，比单推一支粉底更接近本周的传播方式。
3. 给产品配一句可被搜索的短句。 玫珂菲把「不挑皮」做成了词条，前 10 条笔记全部是合作内容。短句要能同时出现在标题、话题和口播里。
4. 教程要写成可以存下来的东西。 本周收藏高于点赞的笔记，都给了步骤、时长或清单。做成能反复看的结构，收藏会替内容继续传播。
5. 品牌剧情长视频仍是大播放池。 抖音本周播放最高的护肤内容，时长从 3 分钟到 15 分钟不等。产品放标签，故事放前面。
6. 用低价体验装做成交入口。 19.09 元的小样盒卖出 5,000—1 万件。把体验装当成一条独立内容来拍，而不是正装的附赠说明。
7. 联名与工具是两条不同的成交路。 卸妆膏靠联名把单价推到 92 元，眼线胶笔靠 18 元的价格和一条实测拿到 194 万播放。两条路的镜头语言不一样，别用同一种拍法。