ChatGPT Ads 开始按转化优化，Google 本地线索迁进 PMax：本周美国营销人要改两张表

ChatGPT Ads：可以按转化找点击，但仍按点击收费

• 建 campaign 前，账户必须已经配置 Conversions API 或 JavaScript Pixel，并且至少有一个受支持的标准转化事件。自定义转化事件目前不能用于 oCPC。
• 每个 oCPC campaign 只能选择一个转化事件，建成后不能更换。想从注册切到购买，需要新建 campaign。
• 原来的 CPM 或 CPC campaign 不能直接改成 oCPC。
• OpenAI 没有给出推荐 Bid Cap。官方建议先确认事件有足够信号，再根据投放量、点击和转化调整。

1. 检查转化事件。 把 Conversions API、JavaScript Pixel 或移动测量平台回传的事件逐项对照，确认广告平台里的事件和 CRM、App analytics 里的定义一致。OpenAI 目前列出的移动测量伙伴包括 AppsFlyer 和 Adjust。3
2. 给每个 oCPC campaign 写清唯一目标。 购买、注册、提交线索不能混在一个 campaign 里，尤其不要为了让报表好看，把低价值事件当成购买的替代品。
3. 把 Bid Cap 当成点击上限。 复盘时仍要看 CPC 和点击量，再看转化量与每次转化成本，不能把 Bid Cap 误读成 CPA 目标。
4. 暂缓大规模迁移。 现有 CPC campaign 不能直接转换，批量 API 适合管理账户结构，不代表已经证明新平台能稳定带来低成本转化。先用一个事件、一个地区和一组可控预算做对照。

Google LSA：名字叫 Performance Max，流量边界没有扩大

本地服务团队现在该改什么

1. 先导出旧报表。 把过去至少一个完整业务周期的 leads、calls、messages、spend、有效线索率和最终成交结果保存到团队自己的存储中。不要等独立后台消失后再找历史数据。
2. 重做 vertical 和出价分组。 如果管道维修和 HVAC 过去共用一个 LSA campaign，但两类业务的线索价值不同，迁移前就要决定是否拆成两个 campaign。否则统一的 campaign-level Target CPA 会把两种业务揉在一起。
3. 把 weekly budget 改成可解释的日均预算。 迁移后每日花费可能波动，复盘周期不能只看某一天。对照月度上限、有效线索数和成交率看预算是否真的变贵。
4. 核对 Business Profile 与 Google Ads。 特别检查营业地址、电话、营业时间、服务区域和 lead response 流程。地址或名称变更不要卡在高峰投放前几天。
5. 提前通知销售和客服。 管理入口会变，但线索仍然从电话、消息和 booking 进入业务流程。广告团队需要确认谁在 Google Ads 的 Lead Manager 里查看、下载、标记 charged 状态并回传 CRM。

两张表，分别记录「信号」和「迁移」

• ChatGPT Ads 转化测试表： campaign、唯一转化事件、事件来源、样本量、Bid Cap、CPC、转化量、每次转化成本、实际账户可用性。
• Google LSA 迁移表： vertical、旧 weekly budget、新 daily average budget、旧 Target CPA、迁移通知日期、历史报表备份、Google Business Profile 检查、Lead Manager 负责人。