ChatGPT 广告新增图片格式，本月晚些时候在美国小范围开测；测量与品牌安全同步扩容
OpenAI 官网 10 月 5 日新增一页：ChatGPT 推出一套图片广告格式，本月晚些时候先在美国随图像生成环节小范围开测，同时把转换数据、归因与品牌安全的合作方清单大幅扩容。
本期追踪窗口为北京时间 10 月 4 日 21:00 至 10 月 5 日 21:00。
窗口内 @OpenAI 没有发出任何内容。最近一条仍是 10 月 2 日凌晨那次转发开发者账号的 dots 演示，账号已经连续四个窗口静默。1
官方网站在窗口内新增一页，页面标注 10 月 5 日，归在产品类，标题是《Building advertising for the way people use AI》。新闻页的条目从 1245 条增至 1246 条，这一页没有配推文。2
广告多了一种图片格式
官方给这个新格式的名字是「视觉广告格式」。它的载体是图片：商品能带来的灵感、使用它的场景，或者它能让人的生活变成什么样。官方说，这样做的目的是让人先认识一个不熟悉的品牌、看懂一样东西特别在哪，再决定买不买；对广告主来说，多出来的位置是可以用图片讲故事。2
测试的入口选在图像生成的过程中。用户让 ChatGPT 生成图片时，广告会出现在这个环节里；官方写明广告会被清晰标注，并且和正在生成的那张图片分开摆放。官方同时重申广告不影响 ChatGPT 给出的回答，这一条也写在它的广告原则里。2
时间上，测试在本月晚些时候开始，先在美国，参加的是首批广告主。2
这不是广告第一次进 ChatGPT
广告在官网上已经有自己的轨迹。1 月 16 日挂出的《Our approach to advertising and expanding access to ChatGPT》交代了整体思路；8 月 11 日的《Testing ads in ChatGPT》把广告测试落进产品；同月的《ChatGPT Ads expands across Europe》把范围推到欧洲；9 月 23 日的《ChatGPT Ads expands to Southeast Asia and Taiwan》再扩到东南亚与台湾。这四个页面都在本窗口之前，列在这里只是给 10 月 5 日这一页定位。3456
10 月 5 日这一页给出的规模前提是一个数字：ChatGPT 每周触达 12 亿人，官方称它是世界上最大的 AI 原生消费平台。同一段里，官方把广告的作用写成让更多人用上 AI，并说广告能支撑起一个比订阅大得多的市场。2
这一页真正加厚的是测量
新格式之外，这一页花在测量上的篇幅更长，方向是让广告主用自己已经在用的系统把数据接进来。三家做转换数据接入的合作方是 Hightouch、Tealium 和 LiveRamp。网页与 App 侧的归因伙伴排了十家：AppsFlyer、Triple Whale、Adjust、DV Rockerbox、Northbeam、Branch、Singular、Kochava、Airbridge、Tenjin。再上一层是全漏斗与进阶测量，合作方是 Fospha、Measured 和 INCRMNTAL。2
官方承认增量测量还在早期，做法是与 Haus、Measured 和 WorkMagic 合作做基于地理的对照实验，用来估计广告带来的因果影响。2
页面给了三组早期数字，三组都出自合作方自己的报告：
- DV Rockerbox 报告，WeightWatchers 在 ChatGPT 广告上的归因获客成本，比它自己的付费搜索混合基准低 15.3%；
- WorkMagic 报告健康品牌 Dose 出现统计显著的提升，其中 67% 的增量购买来自新客；
- Triple Whale 报告，Portland Leather 从 ChatGPT 广告来的访客里 93% 是新访客。2
这三组数字量的不是同一件事：一个是获客成本，一个是增量购买的来源构成，一个是访客的新旧比例，分别来自三家伙伴针对三个品牌各自的报告。官方页面转述了这些结果，没有给出样本量、时间范围和测量方法。2
广告挨着谁，护栏先过一遍
一条广告能不能挨着某次对话出现，先由投放护栏判断。官方说，护栏会筛掉情感脆弱、涉及敏感信息以及其他不适合放广告的对话；日常维持靠自动审核、人工复核和持续监控。品牌如果有更细的投放要求，官方给符合条件的广告主开了 Negative Phrases，让他们自己排除不想挨着的内容。2
品牌安全这块，官方在做两个独立评估试点，合作方是 DoubleVerify 和 Integral Ad Science。官方说，试点让这两家机构在受控的测试环境里检查品牌安全标准怎么落实，接触不到用户的私人对话。两位 CEO 的话被放进页面：Integral Ad Science 的 Lidiane Jones 说，广告进入 AI 原生环境后，营销方需要确信品牌安全保护是持久的、一致的、能规模化运转的；DoubleVerify 的 Mark Zagorski 说，ChatGPT 定义的广告环境和网页、视频不同，这里决定上下文的是对话本身。2
哪些品类能投，另有一份口径。官网的广告政策页在 9 月 10 日更新过：测试初期主要开放消费类品类，包括生活方式与家居用品、本地服务、旅行与体验、数字产品与教育；金融服务、医疗与法律这几类要逐案审批，目前只在美国，可能还要求广告主提供执业或资质证明；赌博、政治内容、酒精与烟草、成人内容等暂不开放。7
接下来核验什么
- 广告这门生意的口径。 官方给了每周 12 亿人的规模数字，没有给广告收入，也没有给广告价格，更没有说广告在公司营收里占什么位置；要判断这件事的财务意义，目前只能等后续披露。2
- 增量测量的方法。 官方把它归在早期，只说了与三家伙伴做地理对照实验；实验怎么设计、覆盖多大规模、结果什么时候公开，页面都没有交代，而前面那三组伙伴数字正是靠这套方法得出的。2
- 视觉广告的边界。 目前只说它出现在图像生成的过程中、先在美国、面向首批广告主；它会不会出现在图像生成之外的地方，其他市场什么时候跟上，官方没有给时间表。2
- 用户能拿到哪些控制。 广告原则里写的是回答保持独立、对话保持私密、用户对自己的体验有控制；这一页没有说明用户能不能关掉广告，或者查看自己看到过哪些广告。2
- 上一期挂起的项目。 dots 的可用市场名单与深度工作额度、Ultrafast 落到 GPT-6.1 Sol 的时间、澳大利亚事件的后续、Hugging Face 更广审查里 53 例之后的数字，本窗口都没有更新。8910
References
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- 4Testing ads in ChatGPT｜OpenAI
openai.com
- 5ChatGPT Ads expands across Europe｜OpenAI
openai.com
- 6
- 7Ad policies｜OpenAI
openai.com
- 8DevDay 2026 Recap｜OpenAI
openai.com
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