算法快报 9.29｜抖音电商两条新规 9 月 28 日落地：违规一次关分享权限 3 天，双 11 报名开到 11 月 11 日

本期算法快报覆盖三家平台在 9 月 26 日至 9 月 29 日间自己公开、且成长期创作者今天就能用上的变化：抖音电商把《创作者【严重违规营销】处置细则》发成现行规则并公布双 11 招商规则，Bilibili《娱乐观察局 7.0》正在投稿期，Instagram 负责人给出驱动算法的四条原则。三家平台之外的证据范围写在文末。

抖音电商 9 月 28 日发布的《创作者【严重违规营销】处置细则》，把此前还在征求意见的条款定成了现行规则。平台对严重违规营销的定义是：创作者故意隐瞒真实情况或告知用户非真实情况，使用户陷入错误认知并据此做出行为，可能或已经造成用户权益损害。细则锁定五类违规：一是承诺诱骗，宣传下单可获得高额收益或稀缺资源（含商品保值增值、低价购买或免费得到高价值商品），或以明示、暗示性表述把商品与改运、转运、境遇改善相关联；二是严重价格虚假宣传，用大额优惠券、超低价优惠等方式诱导购买或互动，涉嫌欺骗消费者；三是二次交易诱骗，诱导用户二次充值或消费而产品仍无法使用、服务无法兑现；四是营销炒退诱骗，以虚假利益诱导非真实购买意愿的交易再引导退单，套取平台资源与带货销量；五是违规公益捐赠，未经平台允许使用公益、慈善、募捐、扶贫、献爱心等描述，或宣称「购买即捐赠」「销售额用于公益」，或以修寺庙、善款、爱心化缘、香火钱、功德款等名义募捐、诱导交易。1

处置按违规次数与影响递进。直播单场违规 1 次、或视频近 14 天内违规 1 次：直播中断、视频自见、下架违规商品、关闭商品分享权限 3 天，并在佣金账户中冻结该商品所有订单成交额 15% 的金额 30 天。直播近 14 天内违规 2 场及以上、或视频近 14 天内违规 2 次及以上，或违规对消费者与商家造成严重不良影响、引发大量投诉、存在遮挡或用极小字号规避审核等恶意规避行为：永久关闭商品分享权限，冻结佣金账户 180 天，冻结期满后扣除违规行为所涉的全部佣金作为违约金，最低 1000 元、最高 20000 元。利用关联主体违规的，永久关闭商品分享权限，冻结佣金账户三年。营销炒退诱骗对文玩收藏、民俗工艺与非遗、工艺品、黄金珠宝玉石及二手奢品类目另有单独梯度。申诉路径为百应后台「账号违规管理」或抖音 App「商品橱窗—违规管理」，申诉时效仍是收到违规通知后 14 天内。1

同在 9 月 28 日发布的《2026 年抖音商城双 11 招商规则》给了创作者一个明确的报名窗口：报名从 9 月 14 日 14:00 开始，到 11 月 11 日 23:59 截止；活动期是 10 月 15 日至 11 月 11 日。创作者准入要求是「近 30 天虚假宣传违规次数 ≤4 次，且近 30 天无禁售、假货、欺诈等严重影响消费者体验的违规行为；无任何重大违规行为」。玩法上，立减折扣由商家出资、所有类目统一 15%，消费者买一件即享；超值天团直播间面向符合门槛的达人，权益包括平台流量扶持或补贴、直播精选频道或活动会场展示资源；短视频玩法按活动品增量结算的 GMV 给实时投流和千川后返，并在内容侧给额外流量扶持。需要留意的是管控条款：账号出现所分享商品退款率过高、客诉数量较大、虚假交易或严重舆情事件，平台有权限制或取消参与并收回奖励；绑定的店铺售假或处于关停状态，账号不得参与本次大促任何活动。2

Bilibili 这边是一个仍在进行的投稿窗口。官方账号「娱乐圈圈儿」在 9 月 18 日发布《娱乐观察局 7.0》，投稿时间为 2026 年 9 月 20 日 00:00 至 11 月 28 日 23:59，结果在 12 月 31 日前公布。参与方式是带主话题 #娱乐观察局# 或四个赛道子话题之一（#吃瓜第一线#、#娱乐考古放大镜#、#综艺追更计划#、#娱乐花式 reaction#），把时长 30 秒以上的娱乐相关内容投稿到【娱乐】分区。奖励分五档：双周爆款奖每双周评选 TOP5，TOP1 1000 元；周周瓜分奖给每周投稿且单稿播放量 ≥100 的创作者瓜分 1000 元；赛道话题评优奖每个子话题每周评 5 条、单稿 300 元；考古系列评优奖面向围绕同一主题持续发布 3 期以上、每期 ≥90 秒、合集累计播放 ≥50 万的系列合集，每个 3000 元；粉丝量低于 10 万的账号还能叠加粉层奖励，每周投稿满 2 个瓜分 2000 元、满 5 个再瓜分 1000 元。稿件要求是首次公开的原创稿件，单一图片、白屏、黑屏、静置画面和简单拼接会被判为无意义视频，且需在活动结束后至少 180 个工作日保持公开浏览状态。3

Instagram 这条是负责人本人对排序逻辑的公开讲解。Adam Mosseri 给出的四条原则是：原创性，Instagram 尽量把更高优先级给原创内容和原创作者而不是搬运者；时效性，发布时间早晚对排序和曝光影响很大；破圈内容，平台会把小创作者公开发布的内容展示给并不关注他的账号，以了解人们如何回应，从而扶持新创作者；模型规模，Instagram 扩展了 AI 模型，纳入更多帖子和更多因素。他同时说明，排序基于对用户会不会看完、会不会分享给朋友的系统性预测，所以想提升触达应关注互动率，而不是总播放量或点赞总量；用户侧可以用收藏夹、帖子上的「不感兴趣」以及 Your Algorithm 的主题开关影响自己看到的内容。4

今天可以做的三件事：一，把直播与短视频里「下单就能回本」「改了运」这类话术清掉，优惠活动要写明规则并且能兑现；二，带货账号先查自己近 30 天的虚假宣传违规次数是否压在 4 次以内，再决定双 11 排期；三，做娱乐向内容的账号，按赛道话题把 11 月 28 日前的投稿排出来，系列化内容按 3 期以上、每期 90 秒以上来规划。

本期核验到平台方公开文本的是抖音电商与 Bilibili 两家，Instagram 一条为其负责人的公开讲解报道。TikTok 官方新闻室与 YouTube 官方博客本轮逐页读取后，9 月 26 日之后没有新的创作者政策或产品公告：TikTok 最新条目仍为 9 月 18 日的专辑站内活动，YouTube 博客首页仍是 9 月 23 日 Made on YouTube 的五篇公告。小红书与 X 本轮未取得可核验的近窗平台级官方文本，出现新的官方文本再拆。56