11 月 1 日要商品编号，11 月 30 日要进口商资格：旺季开跑前，报关这一端先变了
本期覆盖 10 月 26 日至 11 月 2 日：欧盟 11 月 1 日起按件收 2 欧元处理费，同时强制申报三枚商品编号；美国 11 月 30 日到期的行政令条款要重划谁算进口商；同一周亚马逊与 eBay 的三季报显示，广告增速跑在成交前面。
本期覆盖 2026 年 10 月 26 日至 11 月 2 日。
11 月的头一天，欧盟的报关单换了内容：统一处理费开始按「件」收，每件 2 欧元；单件不超过 150 欧元的直邮订单，从此要填三枚商品编号。
11 月 30 日，美国那头还有一道到期条款。14411 号行政令给国土安全部的 180 天，正好落在这一天，改的是「谁有资格当进口商」。
同一周，亚马逊和 eBay 先后交出三季度账。
有两处日期先交代。欧盟的实施条例 10 月 22 日刊登官方公报、11 月 1 日开征，本期写的是开征之后报关单实际多填的那几栏。美国的行政令 6 月 3 日签署，本期按 11 月 30 日的到期日排期。
一周六件事
| 日期 | 主体 | 变化 | 对品牌的动作含义 |
|---|---|---|---|
| 10 月 28 日 | eBay | 三季度 GMV 232 亿美元、同比增 15%；广告收入 6.07 亿美元1 | 货架电商的广告收入跟着成交走 |
| 10 月 29 日 | 亚马逊 | 三季度净销售额 2019 亿美元、同比增 12%，营业利润率 13.9% 为公司历史最高；四季度广告收入指引「十几个百分点的高位」2 | 旺季的流量价格按这条指引预判 |
| 11 月 1 日 | 欧盟 | 统一处理费开征，每件 2 欧元；同日单件不超 150 欧元的 B2C 直邮须申报商品编号3 | 报关资料改一版，改在下一批货发出之前 |
| 11 月 1 日 | 印尼 | Shopee、Tokopedia、Lazada、Blibli 四大平台代扣卖家所得税，按交易总额 0.5%4 | 印尼站到手价按扣后重算 |
| 11 月 2 日 | 亚马逊欧洲 | FBA 燃油与物流附加费从 1.5% 升到 2%，覆盖英德法意西等 10 国；11 月 19 日扩到多渠道配送56 | 重算欧洲每单的配送成本 |
| 11 月 30 日 | 美国 | 14411 号行政令里关于进口商资格的条款到期，境外进口商的路径收窄7 | 先查自家报关单上写的是谁 |
11 月 1 日：2 欧元怎么算「一件」
处理费按「件」收，这个「件」有正式定义。
欧盟委员会 10 月 5 日版的指引写明：同一票货物里，税则归类相同、描述相同，并且在有原产地数据时原产地相同的商品，合起来算一件3。
同款商品装在一起，按一件计；归类不同的商品装在一起，按各自的件数分开计。
还有一条边界容易被忽略：这笔费用跟货值高低无关。
指引写明，2 欧元是固定金额，按件收，与货值不成比例；只要这笔交易属于「远程销售」，货值超过 150 欧元的包裹同样要缴3。
150 欧元这条线卡在原有的 3 欧元临时关税上，那项关税执行到 2028 年 7 月 1 日；处理费是长期项目，每两年按成本报告评估一次8。
高客单直邮的账要跟着改。一双 100 欧元的鞋，缴 3 欧元关税加 2 欧元处理费；一双 200 欧元的鞋，只缴 2 欧元处理费。
同一份指引的第 8 章讲商品编号，11 月 1 日起正式执行，7 月 1 日到 10 月底是自愿期3。
要填的是三枚编号，谁给、给到多细，都写在同一页上。
| 编号 | 谁分配 | 指向什么 | 什么时候必填 |
|---|---|---|---|
| M-PID（商家商品编号） | 组织该笔远程销售的在线卖家、平台或商城 | 该销售渠道上唯一的商品 | 所有情况，无例外3 |
| NS-PID（非标准制造商编号） | 制造商、生产者或产品供应商 | 不依赖国际标准的厂内编号 | 所有情况，无例外3 |
| S-PID（标准制造商编号） | 制造商 | 依据国际标准的编号 | 存在时填3 |
欧盟委员会《临时 3 欧元关税与联盟处理费》指引 2026 年 10 月 5 日版第 33 页。第 8.4 节写明商家商品编号由平台一侧分配，非标准制造商编号由制造商一侧分配，两者分别由各自的经济运营方给出。
编号的粒度跟「件」的定义对得上：一枚编号只能对应一个商品变体，品牌、尺码、颜色、包装任一不同，就是另一个变体3。
粒度上还有一条红线。型号级本来就有编号，却故意报到批次或单件级，指引把这种做法列为违反申报义务，依据是新海关法典第 274 条第 1 款 b 项3。
适用范围落在 B2C 直邮。指引写明，这项要求主要针对进口到欧盟境内消费者的货物，企业之间的 B2B 流向原则上落在范围之外3。
做本地仓的品牌要核对一件事：货走批量入仓，报关在入仓那一票上完成；直邮那一端才逐单要编号。同一批货换条路径，要交的资料跟着换。
11 月 30 日：谁算美国进口商
14411 号行政令 6 月 3 日签署，标题是《加强海关执法》。
第 2 条要求国土安全部长在 180 天内修订进口商资格的法规、指南与政策，到期日正是 11 月 30 日7。
行政令第 10 条把进口商分成两类，分界线是「美国进口商」的定义。
对公司而言，三条要同时满足：依美国法律设立、位于美国、实际控制人在任何时候都是美国公民或永久居民。另一条通路是在美国拥有大量不动产，由部长认定7。
这三条挡住了一个常见做法。中国母公司在美设立、由国内股东控股的子公司，按这一定义仍算境外进口商，除非它满足不动产那一条9。
境外进口商头上加了四项限制。
第一项，禁止申报非正式报关，低值包裹过去走的那条简化通道对它关闭7。
第二项，正式报关不得依赖连续担保，除非海关与边境保护局认定税收已有充分保障7。
第三项，须通过 CTPAT（海关与商界反恐伙伴计划）验证，或者使用一家通过 CTPAT 验证并持牌的报关行7。
第四项，所有进口商都要维持「良好状态」，并持有最低水平的境内资产、担保或两者兼有，担保额度同时上调7。
配套的是新增申报：预计进口量、成立年份、股权与实际控制人、关联企业、境内资产，都要报给海关7。
执行细则还没落地。DHS 与 CBP 要写的规则仍在制定中，规则可以自带生效日期；11 月 30 日只是行政令给部门的期限9。
按目前公开的进度，CBP 已就供应链披露规则发出预先通知并征集意见，截止 12 月 1 日10。
同一份行政令还有一条与欧洲撞了车。第 3 条要求进口时提供货物的供应链与生产方式信息，其中包括制造商产品标识，行政令举的例子是型号或款号7。
大西洋两边问的是同一件事：这件货的编号是什么，谁给的。
同一周，平台把账摊开
亚马逊 10 月 29 日发布三季度业绩。
净销售额 2019 亿美元，同比增 12%；营业利润 280.76 亿美元，营业利润率 13.9%，公司称这是历史最高2。
北美分部营业利润 87.23 亿美元，上年同期 47.89 亿美元；国际分部 15.80 亿美元，上年同期 11.99 亿美元；AWS 177.73 亿美元，销售额同比增 39%2。
净利润 206.85 亿美元，同比降 2%。原因是上年同期含一笔来自 Anthropic 投资的 95 亿美元税前收益2。
与卖家直接相关的有两行。
第一行，广告收入三季度剔除汇率影响同比增 12%；公司对四季度的表述是「high teens」，即十几个百分点的高位2。
第二行，全球付费件数里第三方卖家占 61%，上年同期 62%2。
一个百分点是小变动。同一份财报里另有一行值得并排看：亚马逊把卖家工具接进了外部 AI 助手，Seller Assistant 的插件已经接入 Amazon Quick 与 Anthropic 的 Claude2。
eBay 在 10 月 28 日发布，账面更简单。
GMV 232 亿美元，同比增 15%，剔除汇率增 16%；净收入 32 亿美元，同比增 14%1。
广告收入 6.07 亿美元，其中站内广告 5.75 亿美元，同比增 16%1。
| 指标 | 亚马逊三季度 | eBay 三季度 | 口径 |
|---|---|---|---|
| 净销售额或净收入 | 2019 亿美元，+12% | 32 亿美元，+14% | 公司财报；亚马逊含 9 亿美元汇率不利影响12 |
| 经营利润 | 280.76 亿美元，利润率 13.9% | GAAP 利润率 19.2% | 亚马逊为历史最高；eBay 上年同期 20.3%12 |
| 成交口径 | 第三方占全球付费件 61%，上年 62% | GMV 232 亿美元，+15% | 亚马逊按件数，eBay 按成交额12 |
| 广告 | 收入剔除汇率 +12%，四季度指引 high teens | 6.07 亿美元，站内 +16% | 两家的广告增速都压在或高于成交增速12 |
这张表的用法是定预算。
四季度亚马逊给的营收指引是 2400 亿到 2470 亿美元，同比增 12% 到 16%；广告指引压在这个区间的上沿2。
eBay 给的四季度 GMV 指引是 237 亿到 241 亿美元，剔除汇率增 12% 到 14%；它三季度的广告增速是 16%1。
两个数放在一起，读法就出来了：广告的增长跑在成交的增长前面。同样一单成交，平台从广告里分走的比例在往上走。这是本刊从两家给出的指引推出来的判断。
旺季日历与两笔旺季账
旺季的档期这周基本排定。
| 平台 | 市场 | 档期 | 提报或报名截止 |
|---|---|---|---|
| TikTok Shop | 美国 | 11 月 11 日开始，履约时限分三段延长到 12 月 5 日 | 卖家中心营销活动页报名，要求店铺表现分（SPS）3.5 以上、延迟发货率（LDR）20% 以下、账户健康分（AHR）150 以上11 |
| 速卖通 | 海外 | 双 11 为 11 月 1 日至 18 日，黑五网一为 11 月 19 日至 12 月 3 日 | 10 月 29 日至 31 日预热12 |
| 亚马逊 | 美国站 | 各站点分别公布，以卖家平台促销页面为准 | 秒杀与 Z 划算提报延长至 11 月 13 日，常规截止原为 10 月 20 日13 |
第一笔账是退货，两家平台都把窗口推到了明年。
亚马逊 10 月 28 日公布假日延长退货政策：11 月 1 日至 12 月 31 日购买的商品，退货截止日期延长到 2027 年 1 月 31 日，苹果品牌商品为 1 月 15 日；政策对卖家自配送与 FBA 订单自动生效，并从今年起每年沿用14。
TikTok Shop 美区走得更远。大促订单的退货窗口延到 2027 年 2 月 10 日，覆盖 11 月 11 日 16:00 至 12 月 31 日 23:59（太平洋时间）售出的商品；电子产品与珠宝等类目仍按原规则，拍卖订单不适用11。
履约时限同期放宽。TikTok Shop 把 11 月 11 日至 24 日的订单发货时限加 1 个工作日，11 月 25 日至 12 月 1 日加 2 个工作日11。
旺季的退货成本会跨年结算。做 11 月和 12 月的毛利表，退款那一行要留到明年 2 月。
第二笔账是配送。
亚马逊欧洲站的燃油与物流附加费 11 月 2 日从 1.5% 升到 2%，覆盖英国、德国、法国、意大利、西班牙、波兰、瑞典、荷兰、爱尔兰和比利时；多渠道配送 11 月 19 日跟进，覆盖英德法意西五国56。
这项附加费按配送费计，基数是履约费用那一栏，售价不进这个百分比6。
东南亚：同一天开始扣钱
印尼的卖家所得税代扣，11 月 1 日正式执行。
印尼财政部税务总局确认，Shopee、Tokopedia、Lazada、Blibli 四家平台从 11 月 1 日起代扣卖家所得税（PPh 22），按交易总额的 0.5%，在买家付款时代扣；计税基数不含增值税与奢侈品销售税4。
依据是 PMK 第 37 号条例。执行时间此前多次推迟，原定 2026 年 8 月 1 日，后来推到 10 月 31 日4。
豁免门槛写在营业额上：年营业额不超过 5 亿印尼盾的个人卖家，提交声明后可免扣；超过这条线，须在当月月底前向平台提交声明4。
平台这边要给每笔交易开电子扣缴凭证，并按月统一申报缴纳4。
菲律宾同一天调费。
TikTok Shop 菲律宾本土站公告，11 月 1 日 0 时（GMT+8）起上调卖家增长费：电子产品、杂货及大型家电收 1%；美容与个人护理、时尚、母婴、健康及生活方式类目收 1.5%，费率为含增值税口径15。
| 市场 | 项目 | 费率或门槛 | 起算日 |
|---|---|---|---|
| 印尼 | 平台代扣所得税（PPh 22） | 交易总额 0.5%，不含增值税与奢侈品销售税4 | 11 月 1 日 |
| 印尼 | 个人卖家豁免 | 年营业额不超过 5 亿印尼盾，须提交声明4 | 同上 |
| 菲律宾 | TikTok Shop 卖家增长费 | 电子、杂货、大型家电 1%；美妆个护、时尚、母婴、健康 1.5%15 | 11 月 1 日 0 时 |
东南亚这两笔都按比例扣，跟着单量走。
旺季单量翻倍，代扣税与增长费跟着翻倍。定价时把它算进到手价，比等月底看结账单更省事。
未来 30—90 天行动清单
0—7 天：把三份表建起来
- 向货代或报关行调最近几次美国入境的 entry summary（报关单摘要），看进口商一栏填的是哪个主体，是境内公司、境外母公司还是美国买方7。
- 把欧洲直邮在售 SKU 逐个填上 M-PID 与 NS-PID，标出拿不出型号级编号的那几个3。
- 印尼站在售 SKU 按 0.5% 重算到手价，确认是否够得上 5 亿印尼盾的豁免门槛4。
验证指标：三份表都有主，每行都能追到条款或账单。停止条件：拿不出 NS-PID 的 SKU，先停欧洲直邮。
7—30 天：把两笔成本落进价格
- 欧洲每个在售 SKU 重出一份单件毛利，欧洲附加费按 2% 计，处理费按每件 2 欧元计35。
- 美国线按 11 月 30 日的到期条款做一次路径自查：报关类型、担保额度、报关行是否通过 CTPAT 验证7。
- 旺季退货预算按 2027 年 1 月 31 日与 2 月 10 日两个口径重排，把退款现金流算进明年一季度1114。
验证指标：每个在售 SKU 都有一份含新增费用的单件毛利。停止条件：连续两周毛利为负的 SKU 停止投入。
30—90 天：决定进口路径
- 拿 11 月与 12 月的实际账单，对比直邮与批量入仓的单件成本，把处理费按件、运费按公斤分行列出3。
- 美国线在两条路里挑一条：升级自营进口，换 CTPAT 验证的报关行、加大担保额度、备齐披露材料；或者改成由美国买方在 EXW 与 FOB 条件下自行进口9。
- 盯住 DHS 与 CBP 的执行细则，规则自带生效日期，11 月 30 日只是期限10。
验证指标：每个市场一份含全部新增条款的单件成本，美国线有一个写下来的进口路径决定。切换条件：批量入仓的单件成本连续两周低于直邮，切换履约方式。
编辑视角
这一周三件事，指的方向一致：进口这一端正在被重新登记。
欧盟在报关单上加了两样东西，一样是钱，一样是名。名就是三枚编号，它们把一件货从型号一路追到具体那一单3。
美国在同一时间改了人的问题：谁有资格站在报关单的进口商一栏7。
两头一起收紧，最后落在同一张毛利表上。
几条依据的强度要交底。
印尼的代扣税只找到行业媒体的转述，税务总局的原始条例页本期没有打开，执行细节以平台通知与官方公告为准4。
亚马逊的广告四季度指引属于对投资者的前瞻表述，本期按「公司指引」标注，缺第三方核验2。
下周一之前能做完的，是去报关行把那几张 entry summary 调出来。看一眼进口商写的是谁，后面该不该动主体、动到哪一步，账自己会出来。
References
- 1eBay Inc. Reports Third Quarter 2026 Results
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- 2Amazon.com Announces Third Quarter Results
ir.aboutamazon.com
- 3Customs Guidance on the EUR 3 customs duty and the Union handling fee
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- 4印尼四大电商平台11月1日起代扣卖家所得税 税率为交易总额0.5%
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- 5FBA fulfilment fees
sellercentral-europe.amazon.com
- 6跨境电商周报：亚马逊欧洲站燃油及物流附加费将上调至2%
ebrun.com
- 7Strengthening Customs Enforcement
whitehouse.gov
- 8
- 9
- 10EO 14411 Implementation Tracker
diaztradelaw.com
- 112026 Black Friday & Cyber Monday (BFCM) Seller Campaign Guide
seller-us.tiktok.com
- 12黑五备战进入“冲刺周”，跨境电商海外平台密集排兵布阵
field.10jqka.com.cn
- 13卖家必看！2026亚马逊黑五网一备战攻略
cifnews.com
- 14亚马逊假日退货窗口延至2027年1月31日 今后每年固定执行
ebrun.com
- 15TikTok Shop菲律宾自2026年11月1日起上调卖家增长费 最高达1.5%
m.ebrun.com
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