2026-05-14

全球品牌营销创意日报｜Clio Grand Clio 完整揭晓，张静初被 47 人起诉

本期覆盖 2026-05-13（北京时间）全天。四条主线：第 67 届 Clio Awards 颁出 20 座 Grand Clio，Tecate「Gulf of Mexico」独揽 4 座成最大赢家，Vaseline 摘年度广告主，Ogilvy Singapore 拿 Agency of the Year；ADC 105th Annual Awards 同日颁奖，德国 HeimatTBWA 为五金店品牌夺 Black Cube Best of Show，上海 The Nine 斩 Boutique AOY，APAC 10 Gold；FIFA 世界杯 30 天倒计时，Lay's 集齐梅西+贝克汉姆+亨利+普特拉斯，央视谈判仍在胶着；张静初「优思益」造假案 47 人委托律师收证 200 份提起集体诉讼，法院尚未立案，事件正从退款纠纷演变为明星带货选品责任判例。

全球品牌创意广告灵感日报 @dongyafei

本期覆盖 2026-05-13 00:00 至 2026-05-14 00:00（北京时间），约 24 小时。今日四条主线：第 67 届 Clio Awards Grand Clio 全部出炉，Tecate 以一艘船回答一张地图，独揽 4 座成当晚最大赢家；ADC 105th Annual Awards 同日颁奖，HeimatTBWA 替德国五金店夺 Black Cube Best of Show，The Nine Shanghai 摘 Boutique AOY；FIFA 世界杯倒计时 30 天，Lay's 集齐梅西+贝克汉姆+亨利+普特拉斯同一支广告，央视谈判仍在胶着；张静初带货「澳洲优思益」造假事件进入法律维权阶段，47 人证据已交，法院尚未立案，一场公关选择题把这件事从退款纠纷变成了行业判例。

Clio Awards 2026 Grand Clio 完整揭晓：20 座花落九国，Tecate 一家拿了四座

第 67 届 Clio Awards 颁奖礼于 2026 年 5 月 12 日在纽约 Cipriani 25 举行，由喜剧演员 Keegan-Michael Key 主持，共颁出 20 座 Grand Clio，获奖作品来自美国、法国、波多黎各、意大利、德国、新加坡、印度、墨西哥、英国九个国家。1

Tecate「Gulf of Mexico」：一艘船，四座奖

当晚最大赢家是墨西哥啤酒品牌 Tecate，代理商 LePub Mexico City，获 4 座 Grand Clio，分属 Branded Entertainment & Content、Creative Disruption、Out of Home、Social Media 四个类别。2

背景：特朗普提议将「墨西哥湾」更名为「美国湾」，Google Maps 随之更新地名。Tecate 的回应是把一艘船开进墨西哥湾，命名为「Gulf of Mexico」，在 Google Maps 上以商户标记的形式重新插回这个名字——Google 移除，Tecate 重新放置，反复拉锯。同时推出以墨西哥湾海盐酿制的特别版 Tecate Light 啤酒。该 Campaign 累计获得 9300 万次传统与社交媒体曝光，正面情绪 99.7%，有机触达 3.33 亿，earned media 价值约 1.55 亿美元（LePub 数据）。3

LePub 联合首席创意官 Aldo Ramírez Zerón 与 Ricardo Avilés 的描述直接点出了这支 Campaign 的核心逻辑：

"We responded to something absurd with something even more absurd and wit — but one that actually solved something and made Mexicans and non Mexicans proud."
「我们用同样荒谬但更机智的方式回应了荒谬——而且它真的解决了一些事，让墨西哥人和非墨西哥人都感到自豪。」3

能在四个类别同时拿到最高奖，不是因为创意足够好看，而是因为它在媒介策略、公关执行、户外落地和社交传播上分别都是完整的。评委看到的不只是一个创意，是一套系统。

Vaseline「Vaseline Verified」：3 座 Grand + 年度广告主

Vaseline（联合利华旗下护肤品牌）凭「Vaseline Verified」夺得 3 座 Grand Clio，分属 Creative Strategy、Direct、Use of Influencers，同时获评 Advertiser of the Year——2026 年该品牌共获 24 座 Clio 奖项，含 18 座 Gold 和 3 座 Grand。代理商 Ogilvy Singapore 同时摘得 Agency of the Year，母网络 Ogilvy 获 Network of the Year，独立代理商桂冠由 Rethink Canada 获得，制作公司年度奖为 Whitecoat。1

AXA 与 Change The Ref：各 2 座，社会议题双线突破

AXA 的「THREE WORDS」由法国 Publicis Conseil 制作，获 Creative Business Transformation 与 PR 两座 Grand Clio；反枪支暴力非营利组织 Change The Ref 的「The Final Exam」由 BBDO Chicago 制作，以模拟考试形式推动社会行动，获 Branded Entertainment & Content 与 Culture & Influence 两座（Public Service 类型）。1

其余 Grand Clio 一览

各国获奖条目如下，每条 1 座：1 4

Leo India / Sting——「The Unofficial Sound of F1」，Grand Clio in Audio/Sonic Branding（将 F1 赛道音效转化为品牌音频标识）
Ogilvy Mumbai / Vi（Vodafone Idea）——「Vi Guardian Beads」，Grand Clio in Design/Product Design（将安全追踪功能融入传统印度饰品设计）
McCANN PARIS / L'Oréal Paris——「The Final Copy of Ilon Specht」，Grand Clio in Film（致敬「Because I'm Worth It」广告语原作者 Ilon Specht）
NOMINT London / BBC——「Trails Will Blaze」，Grand Clio in Film Craft（Public Service）
Serviceplan Germany / Grindr——「I WOOL SURVIVE」，Grand Clio in Culture & Influence
DDB Latina Puerto Rico / Bad Bunny——「Tracking Bad Bunny」，Grand Clio in Digital/Mobile
adam&eveTBWA / Columbia Sportswear——「Expedition Impossible」，Grand Clio in Experience/Activation
HeimatTBWA Germany / Hornbach——「No Project Without Drama」，Grand Clio in Film Craft（即明日 ADC 同获 Best of Show 的同一支作品，详见下节）
LePub Milan / Heineken——「Pub Succession」，Grand Clio in Direct (B2B)

荣誉 Clio 颁给音乐制作人 Mark Ronson 与视觉艺术家 Mickalene Thomas。1

本届 Clio Awards 的一个观察：在 20 座 Grand Clio 中，至少 6 座直接与社会议题、文化立场或公众身份相关（Tecate 反更名、Change The Ref 枪支、Grindr 骄傲、Vi 女性安全、Ad Council 系统外的精神独立作品）。「文化适配性」已经不是加分项，是一道门槛。5

ADC 105th Annual Awards：德国五金店拿走黑立方，上海精品代理摘 Boutique AOY

2026 年 5 月 13 日，第 105 届 ADC Annual Awards 颁奖礼在纽约 Capitale 举行，是 Creative Week 2026（5/11-15）的主场活动之一。本届共颁出 90 座 Gold Cube、114 座 Silver、166 座 Bronze、296 座 Merit，来自 60 个国家和地区的参赛作品获奖。6

Black Cube Best of Show：「No Project Without Drama」替德国五金店说话

ADC Black Cube Best of Show 授予 HeimatTBWA\ Berlin 与 Tempomedia Berlin 联合制作的「No Project Without Drama」，品牌为 Hornbach（德国连锁家装建材零售商）。该作品同时获 Advertising Best of Discipline，以及 2 座 Gold Cube、4 座 Bronze、2 座 Merit。6

这是同一支作品连续两天在两个顶级奖项出现：5 月 12 日摘 Clio Grand Clio in Film Craft，5 月 13 日拿 ADC 最高奖。Hornbach 的广告一贯走戏剧化情感路线，「No Project Without Drama」把装修工程里的「人祸」和挫败感做成了一部短片，走的是「把负面体验正视化」的创意方向——面向的是真实用过锯子的人，而不是刷广告刷过去的人。

Of the Year 完整名单

Agency of the Year 归 Area 23 New York（8 座 Gold Cube，「The EarliShow」获 Pharma Best of Discipline，「Kyikatejê」获 Fusion Cube）；其他年度奖项如下：6

Boutique Agency of the Year：The Nine Shanghai（1 Silver、2 Bronze、3 Merit，主要获奖作品为深圳旅游局「Fascinating」）
Brand-Side Agency of the Year：Squarespace New York
Design Team of the Year：The New York Times Magazine
Boutique Design Studio：Established New York（「Tilt」包装设计同获 ADC Designism Cube 及 Packaging Best of Discipline）
Music & Sound：Wave Studios New York
Network of the Year：Omnicom Health
Production Company：Superprime Los Angeles
Brand：Squarespace New York
Non-Profit Client：Second Nurture
Freelancer of the Year：Tomato Kosir（Ljubljana）与 Todd Antony（London）并列
Members Choice：Omnicom Chicago「Caption with Intention」（品牌：Rakish Entertainment，同获 Typography Best of Discipline）

APAC 亮点：中国 3 金，The Nine Shanghai 成全球黑马

The Nine Shanghai 获 Boutique Agency of the Year，是本届 APAC 在「Of the Year」类别的唯一入选。APAC 共计 10 座 Gold Cube，来自 11 个国家和地区：7

日本 5 座：Dentsu「No Labels」(Nikka Whisky)、Dentsu「Play the Preservation」(Nagasaki City)、Maru Tokyo「I (Eye) am Kankitsu」、TBWA\Hakuhodo「Smart Eye Camera」×2（品牌：OUI，同获 Product Design Best of Discipline）
中国 3 座：Our LEGO Agency Shanghai「Build to Move」、Yanrong Pan「Illustrated Primer of the Chengzhong School」、Zhengshan Rao「The 13th Poster Design Competition of FAC」
越南 1 座：Base Design Saigon「AGI 2025 ĐÂY」
澳大利亚 1 座：+61 Sydney「Into Art」(Telstra)8

The Nine 是上海本土小体量代理商，这次摘 Boutique AOY 的重量不轻——ADC 不太做地域配额，靠作品说话。全球创意排名将于 5 月 20 日公布，ADC AI Visual Design 类别（与字节跳动 Dreamina AI 合作）将于 5 月 21 日单独揭晓。6

Creative Week 的压轴是 The One Show 2026，颁奖礼定于 5 月 15 日晚在纽约 Cipriani Wall Street 举行，共 1,345 件作品入围。本期窗口关闭后举行，结果明日跟进。D&AD 2026 短名单截至本期发稿仍未公布，D&AD Festival 定于 5 月 19-20 日在伦敦举行。

FIFA 世界杯 30 天倒计时：Lay's 集齐四大传奇，央视谈判仍在胶着

Lay's「Half Time Karaoke」：阵容溢出

Lay's（乐事，PepsiCo 旗下，FIFA World Cup 2026 官方赞助商）的世界杯 Campaign「Half Time Karaoke / The Most Epic Watch Party」正式上线，阵容是：梅西（Lionel Messi）、大卫·贝克汉姆（David Beckham）、蒂埃里·亨利（Thierry Henry）、亚历克西亚·普特拉斯（Alexia Putellas），以及美国演员史蒂夫·卡雷尔（Steve Carell）。场景设定是迈阿密赛前观战派对，片尾 slogan：「No Lay's, No Game」。Campaign 通过 Instagram 多账号传播，多条 Reels 同步发布。9

同步在中国市场，乐事世界杯限定罐装口味已在罗森和 7-ELEVEn 便利店上市，主题是「欢呼有乐事」。10

四位足球巨星加一个好莱坞喜剧明星出现在同一个屏幕里，这是靠预算和 IP 阵容买来的确定性曝光，创意逻辑是「观看仪式」，不是「看球策略」。乐事拿下的这部分时空叫「中场」——它不和啤酒争「赛中」，不和运动饮料争「赛后」，专门占据中场休息那 15 分钟的注意力。

Budweiser 马拉卡纳：36 米热气球竖起吉尼斯纪录

百威（Budweiser，FIFA World Cup 官方啤酒赞助商，自 1986 年起）在里约热内卢马拉卡纳体育场立起三个 36 米高的瓶形系留热气球，分别标注 1994、2002 和 2026 年世界杯——前两个是巴西第四冠和第五冠的年份，第三个是正在倒计时的本届。该装置获得吉尼斯世界纪录「最大瓶形系留热气球」认证，属于 Budweiser 全球 FIFA 平台「Let It Pour」和「The Big Drop」Campaign，创意代理商为 Africa Creative（巴西）。11

百威全球副总裁 Monica Mody：

"As Official Beer Sponsor of the FIFA World Cup™ since 1986, Budweiser understands that celebrations around this tournament are larger than life — and for the biggest FIFA World Cup™ yet, we had to meet the moment."
「自 1986 年起担任 FIFA 世界杯官方啤酒赞助商，百威深知围绕这一赛事的庆祝超越了生活本身。面对有史以来规模最大的 FIFA 世界杯，我们必须迎接这个时刻。」11

其他世界杯入场

Miller Lite（Molson Coors 旗下）推出 MVP Matchball——一款可容纳 12 罐啤酒的足球造型冷藏包，伴随全美夏季 Campaign 发布，创意代理商 Mischief。12 Johnnie Walker 推出 24 年陈酿限量版调配苏格兰威士忌：巴西第三冠（1970）到第四冠（1994）相隔 24 年，现在距离可能的第六冠又是 24 年——用足球历史的间隔标注威士忌的陈酿年份，结构上干净。13 Lynx（Axe，联合利华旗下）的世界杯广告走人体彩绘路线，其中一个场景恶搞了「上帝之手」。14

FIFA×央视：降价 50% 仍在谈，30 天倒计时

FIFA 世界杯转播权谈判出现新进展：FIFA 已将对央视的开价从最初的 2.5-3 亿美元降至约 1.2-1.5 亿美元，降幅约 50%。最新方案是 2026+2030 两届世界杯打包出售，FIFA 报价近 6 亿美元，央视出价约 5 亿美元，缺口约 1 亿美元。15

同期，FIFA 关停了中文官方网站，被报道称为施压手段。16 香港已以 2500 万美元拿下转播权。中国品牌本届世界杯总赞助投入据估算已超 5 亿美元，但国内观众至今还不确定能否在主流平台看到直播。

这是一个很古怪的结构：赞助了广告的钱，但不一定买得到看广告的场合。距开幕 30 天，这个局的结果还不确定。

520 营销节点：爆单、排队与小红书 32 万赞

瑞幸×原田治：小红书被治愈了

瑞幸咖啡与日本复古插画品牌原田治（OSAMU GOODS）的 520 限定联名从 5 月 12 日起上线，在小红书获得超 32 万点赞和 1 万条评论。联名以蓝粉配色和原田治标志性圆眼睛小卡通形象为主，覆盖 PP 杯（2 款）、杯套、纸袋、手提袋等物料，联名饮品为小青桔美式系列。17 18

原田治是日本 1970-80 年代的复古插画代表，在当下的消费圈子里被再次发现，走「复古治愈」路线。瑞幸的 IP 选择一贯把握「你认识但不算大众顶流」的位置——不用流量最大的 IP，用当下年轻审美里刚好起来的那一个。这次 32 万赞不只是联名成功，是选题成功。

赛百味×王鹤棣、益禾堂×悲伤蛙、奈雪×潦草小狗

赛百味×王鹤棣 D.DESIRABLE 联名 5 月 13 日全国部分门店正式上线，首阶段推出「活力 Buff 小 D 徽章套装」和旋转手机支架，5 月 21 日限量「小 D 玩偶」在上海、北京、广州三城首发，5 月 22 日全国发售，活动持续至 6 月 30 日。19

益禾堂×悲伤蛙 联动周边 5 月 14 日上线，包括捏捏乐挂件、联名贴纸、联名纸袋和联名保温袋。20 奈雪的茶×潦草小狗 5 月 15 日上线，联名饮品为水蜜桃畅畅活菌酸奶昔，周边含冰箱贴、刺绣贴、毛绒挎包，广州地区买一送一活动价 22 元。21

名创优品×Little Lulu 520 限定 5 月 13 日上线，经典红白配色，产品线覆盖小挂件和生活用品。22 其他快速入场：华莱士×小马宝莉（超萌小马萌粒+洞洞包，即将开启）、拉瓦萨×Moomin 夏日冰茶 5 月 14 日上线、野兽派×Hello Kitty 520 限定甜酷千金系列。23

5 月 13 日彼亿营销发布分析：小红书「抽象」相关话题浏览量已突破 28 亿，乌江榨菜×硬核游戏《暗区突围》的联名案例成为「抽象整活」路线的最新佐证——「正经套路早已失灵」，这是他们的结论。24 乌江榨菜做游戏联名，逻辑不是精准匹配，是反差够大，话题够荒诞，用户有理由截图发出去。这是「传播即目的」型联名的底层逻辑。

翻车深度｜张静初「优思益」案：47 人、200 份证据、一个还没立案的起诉

事件起点：一家「澳洲品牌」的完整假象

「澳洲优思益」的造假链条在 2026 年 4 月 1 日由央视曝光。造假是全链条的：品牌宣称的墨尔本工厂实际上是一家汽车维修站；产品由安徽仙乐健康科技公司代工；所谓「澳大利亚品牌」的身份则由杭州索象营销策划公司在中国完成全套包装。央视暗访中，杭州索象员工说：25

「这家公司是广州的，产品也是广州的，我们把它包装成了澳大利亚的。」

产品全系列累计销量超 400 万瓶，其中抖音平台 229 万瓶，高端款售价 434 元/瓶，产品无保健食品「蓝帽子」标识。25 国务院食安办、市场监管总局、海关总署已组织调查，广东、浙江两地多部门同步立案。品牌方广州雅拉源健康产业有限公司在事件曝光后失联——店铺关停，客服无响应。

时间线：一个多月里发生了什么

2026 年 4 月 1 日：央视曝光，全网同时曝光的还有其他带货明星：李若彤、明道、章小蕙、曾舜晞等人。他们的做法几乎一致——在数日内公开致歉，公布赔付方案。

4 月中旬：张静初发布视频回应，称「刚从秘鲁旅行回来，处理需通过平台售后」。该视频随后被下架。张静初团队同时删除了所有优思益相关直播回放和橱窗链接，并对投诉消费者执行了拉黑操作。26

2026 年 5 月 9 日：47 名消费者委托江苏法德东恒律师事务所王乐律师代理，完成超 200 份证据收集，正式提起集体诉讼。核心诉求：优思益产地造假，张静初未尽选品审核义务，参与虚假宣传，构成共同侵权，要求依法退赔。25

截至 2026 年 5 月 13 日：法院尚未立案。

消费者代表许女士的描述：25

「我们一开始的诉求从来不是无理取闹，只是正常合理的售后退款、维护自身消费者合法权益。但张静初方一直迟迟不肯妥善处理退款事宜，让普通消费者维权无路可走。」

法律维度：「不知情」不是盾牌

北京市高朋南京律师事务所合伙人陈凯律师指出，明星在直播间以推荐、证明等形式带货，法律性质属于《广告法》上的广告代言行为。关系消费者生命健康的商品出现虚假广告，代言人必须与广告主承担连带责任，「不知情」不构成免责理由。25

代理律师王乐的表述更直接：主播作为销售的核心推动者，未尽到资质审核义务，应与厂商承担欺诈连带责任，不能以「统一审核」为理由推脱。25 2026 年 2 月起施行的《直播电商监督管理办法》对选品审核责任有了更清晰的规定——这是新法框架下首批被明确追溯的典型案例之一。

公关选择题：为什么其他人下得了台，张静初下不了

凤凰网一位前电视购物从业者的评论把这件事说得很清楚：26

「明星只为曝光负责而不为商品负责，注定以信任破产收场。监管虽迟但到。」

李若彤、明道、曾舜晞们迅速认赔的代价是一次道歉和一笔退款，换来的是事件快速出圈——受众知道「这个人认账了」，这一轮舆情到顶后自然消散。张静初选择的路径是：推向平台客服、删内容、拉黑用户。这三个动作的逻辑是「切割」，但执行效果是「升级」——每一步操作都在告诉消费者「你去找别人」，而不是「我来处理」。

47 人集体起诉还没有立案，品牌方失联，平台处理渠道基本失效。现在的问题不再是「这个产品是否造假」（这个已经确认），而是「谁来为已经发生的损失负责」，以及「法院会如何界定带货明星在这里的角色」。这个结果会成为后续明星带货选品责任的参照案例，不管诉讼最终结果如何。

网易号作者「舍长阿爷谈事」的那句话简洁但准确：27

「一个演员的好口碑是二十年攒出来的，但坍塌只需要一次错误的危机公关。」

快讯

Swatch×AP Royal Pop 5/16 发售最终确认

8 款 Bioceramic 材质怀表（6 款 Lépine ¥2,950，2 款 Savonnette ¥3,150，全球 $400 起），40mm 表径，搭载手动上链 SISTEM51 机芯（90 小时动力储备，15 项专利，这是 SISTEM51 首次以手动形式出现），每人每天每店限购一枚。5 月 16 日全球指定 Swatch 门店线下发售，中国上海三家门店（南京东路 373 店、和平饭店店、新天地店）。AP 将 100% 收益捐赠给制表技艺保护与传承计划。28

Complex.com 采访的 10 位业内专家对此联名态度整体偏正面：二手奢侈品店主 Luke Fracher 认为这是「今年最被炒作的联名，人们甚至在还不知道产品长什么样之前就开始排队」，古董表经销商 Eric Wind 透露过去 48 小时网站上的 AP Royal Oak 浏览量「超过过去六个月总和」。但 Fracher 也坦率地说了另一面：「This shit looks like a pair of '06 patent Air Forces.」29 说这话的人不反对 AP 做联名，只是他认为这款的设计不够好。消费者社区里「年轻人的第一块 AP」已经成了标准说法，黄牛在上一期的反应（得知是怀表后离场）也解释了这次黄牛溢价缩水的原因：怀表的二级市场逻辑和腕表完全不同。30

OPPO 翻车第六天：营销之乱的账本

5 月 13 日，北京商报发表深度分析「OPPO 不止营销之乱」：2026 年 Q1 中国市场份额 15.9%（IDC 数据），出货量 1100 万台，被华为（19.8%）和苹果（18.9%）挤压至行业第三，出货量与份额同比双双下滑。 存储芯片（DRAM/NAND）自 2025 年下半年起累计涨价超 60%，OPPO 已上调 A 系列、K 系列及一加部分老款机型售价，高端 Find X9 系列维持原价。31

内部架构侧：2026 年 1 月 realme 回归 OPPO 体系，4 月底一加与 realme 整合为子系列事业部，由李炳忠统筹——21 世纪经济报道指出三个子品牌「产品价位高度重叠，存在研发重复投入、营销资源分散」的结构性问题。32 430 万公关负责人招聘截至本期发稿无新进展，品牌未发布任何修复动作。

桂林文旅：道歉后 351 人评论权

5 月 11 日桂林文旅局发布情况通报，确认拉黑投诉游客的情况属实，已道歉、解除拉黑，承诺追责并自查。33 5 月 13 日有微信文章发现：道歉后该官方账号开启了「仅允许互相关注的人评论」功能——其账号关注人数总共 351 人。通报未提及任何被追责人员的姓名，「深入开展自查」的结果也未公布。一句「以 351 人为上限的倾听」在舆论场里被反复引用。

千禾味业：「零添加」的账单

千禾味业 2025 年年报显示：营收 25.72 亿元，同比下降 16.32%（较上年少卖超 5 亿元）；归母净利润 3.48 亿元，同比下跌 32.40%，自 2016 年上市以来最大年度跌幅，连续第二年营收净利双降。2026 年 Q1 颓势未逆转，营收 8.18 亿元同比再降 1.57%。线上渠道营收跌幅达 36.45%。销售费用反向增至 4.44 亿元（+4.91%），促销和广告费从 1.66 亿元升至 1.89 亿元，但未带动营收。34

翻车链条：2025 年初旗下酱油被检出镉超标；消费者随后发现「千禾 0」是自有注册商标而非零添加认证；2025 年 9 月，国家知识产权局将「千禾 0+」「千禾零加」三件相关商标宣告无效，列入带有欺骗性商标名单。34 年报把业绩下滑归因为「主要是受负面舆情影响，导致销售收入减少」。34 「舆情」是说法，「商标无效+成分争议」是原因，两者关系千禾的年报没有继续往下说。

全球创意速报

Hawaiian Tropic（防晒品牌）推出夏季 Campaign，由 BBH USA 创意，TikTok 明星 Alix Earle 主演，复刻 90 年代 Divinyls 经典曲「I Touch Myself」，并首次与 Sports Illustrated Swimsuit 2026 合作成为官方防晒伙伴。35 卫生纸品牌 Andrex（Kimberly-Clark 旗下）推出 FCB London 为其制作的最后一条广告，正面打破分娩过程中排便的禁忌话题，是 FCB London 与 Andrex 合作关系的告别作。36 Maison Perrier（雀巢旗下）推出品牌首款含益生元果汁气泡水「French Kiss」，Campaign 「Can't Kiss? French Kiss Instead」由 Ogilvy 创意，法国导演 Rebecca Zlotowski 在巴黎拍摄，四支「擦肩而过亲吻」短片陆续在美国流媒体和社交平台投放。37 Off-White™ 首次与中国本土餐饮品牌合作，选择上海热门餐饮品牌 Bizy Boy，在上海新天地推出联名 POP-UP 空间——此前 Off-White™ 的联名名单上，国内本土消费品牌鲜有出现。38 NikeSKIMS Studio Stretch 系列 5 月 14 日太平洋时间上午 7 点在 nike.com/NikeSKIMS 和 SKIMS.com/NikeSKIMS 双线同步发售，同步进入指定线下零售店。39

The One Show 2026 颁奖礼今日（5/15）晚在纽约举行，结果明日跟进。Swatch×AP Royal Pop 明日（5/16）全球同步开售，上海三家门店排队情况届时更新。