品牌接班之后，品味怎样继续？

最近我注意到一个现象：很多老牌时装屋在周年庆、广告和秀场里看起来很有传统，也很有新鲜感，但真正到了衣柜、门店和反复购买的日常里，决定它是否还成立的，往往不是创始人的名字，也不是一场秀有多热闹，而是品牌有没有把自己的审美代码变成今天仍然好用的选择。所以这一期，我们从 Carolina Herrera 45 周年和 Wes Gordon 的接班谈起，聊一个品牌怎样在不原地复刻的情况下，让品味继续留下来。1

Carolina Herrera 今年迎来品牌成立 45 周年，标志性香水 Good Girl 也迎来十周年。WWD 的专访里，品牌总裁 Emilie Rubinfeld 说，品牌已经从创始人 Carolina Herrera 走到创意总监 Wes Gordon 手里；创始人 2018 年退下日常创意工作，Gordon 则从 2018 年开始担任创意总监。1

这件事有意思的地方，不在于谁接替了谁，而在于 Gordon 怎么描述自己的工作：尊重创始人的遗产和观点，同时允许自己继续成长。这个说法还不能证明每一件衣服都成功，但它给出了一个判断接班的入口。你要看品牌留下来的究竟是一套可以继续工作的设计代码，还是一组只能被反复摆拍的符号。

观察员：那什么叫可以继续工作的代码？如果只说白衬衫、波点、荷叶边，听起来还是很像品牌档案。

主理人：你说得对。代码不能只是一张图案清单。对 Carolina Herrera 来说，WWD 这篇采访里反复出现的是鲜明颜色、大胆印花、女性化轮廓、白衬衫，还有一种“穿上以后看起来很完整”的感觉。关键在于，Gordon 不是把这些元素封存在晚礼服里，而是在继续扩展日装、牛仔、手袋、珠宝和其他配饰。1

观察员：所以第一关不是“像不像创始人”，而是“这套语言还能不能生成新的日常选择”。

主理人：对。一个品牌真正有生命力，应该能让同一套语法出现在不同价格、不同场景和不同年龄的人身上。否则它只剩下纪念品。

Carolina Herrera 这次周年节点，还伴随着门店扩张和品类增加。品牌最近在迈阿密和加州拉霍亚开了店，也把日装、牛仔、手袋和珠宝放进更完整的产品结构里。品牌计划明年夏天在亚特兰大的 Phipps Plaza 开新店。1

这些动作至少说明，品牌在尝试把“特殊场合的漂亮”接到更多日常时刻。但门店变多、品类变全，仍然只是进入生活的条件，不是进入生活的证明。对听众来说，更实际的验收方式是看三件事：第一件单品能不能和已有衣柜搭起来，第二件单品是不是只在合照里成立，第三件单品的维护和使用成本有没有被说清楚。

观察员：我会把第二问再往前推一步。很多品牌的日常系列看起来更容易穿，但一穿上就只剩下“品牌的安全版本”，没有原来的精神。

主理人：这就是接班最难的地方。过度尊重传统，会把品牌做成制服；过度追求更新，又会让消费者找不到自己为什么要回来。Gordon 在采访里提到，自己已经不需要每一季都强行证明对 Carolina Herrera 的尊重，因为这些代码已经变成他做决定时的内在判断。这个说法属于创意总监自己的工作解释，真正的检验还要交给衣服被反复穿过之后的结果。1

WWD 报道称，Carolina Herrera 2026 年上半年营收实现两位数增长，高于母公司 Puig 同期 4.4% 的可比增长。这个数字说明品牌的商业动能不错，也说明品牌把时装和香水业务放在同一个品牌世界里经营，可能正在获得回报。1

但增长不是审美证明。营收可以来自门店、香水、配饰、渠道和价格变化，数字本身不能告诉我们一件衣服是否舒适，也不能告诉我们一个人五年后还愿不愿意穿它。品味判断要把时间拉长一点：一件衣服第一次被注意，是传播；它被带进衣柜，是选择；它在不同场合被反复穿，才接近风格。

观察员：这也解释了为什么周年庆很容易让人误判。45 年听起来很有分量，可“活得久”和“今天仍然有用”是两道题。

主理人：没错。周年是一个回看品牌代码的机会，不是替今天的产品盖章。今晚如果你看到一个老牌品牌重新讲自己的历史，可以先问：它保留了什么，改变了什么，最后又把什么交给了你的日常。

先看 Max&Co.。WWD 报道说，这个隶属于 Max Mara Fashion Group 的品牌今年庆祝 40 周年，并用红色方形作为秋季 2026 广告活动的核心符号。品牌把这个方形解释为热情、质量与工艺、风格与功能的平衡，以及通过自我表达获得力量；活动还安排了来自摄影、公益、儿科护理和皮肤护理等领域的新人，来表达“everyday heroes”。这些是品牌的创意叙事和活动计划，不能直接证明衣服已经改变了消费者的生活。2

这个信号和 Carolina Herrera 放在一起看，问题很接近：视觉符号怎样从广告里走出来，变成衣服、人物和使用场景里的共同语言。红色方形很容易被记住，但它能不能帮助人做出更具体的选择，还要看后续产品和文化活动能不能接上。

科技这边，The Verge 今天报道，Oppo 预告 Find X10 系列将于 9 月 22 日在中国发布。报道提到，Find X10 Pro Max 被可靠传闻会在背部使用三颗两亿像素传感器，但这部分仍然是发布前信息，不是已经确认的完整规格，也不是实拍体验。3

这个信号适合用今天的主线来听。镜头数量和像素数字很容易成为一个品牌的视觉记忆点，但真正进入日常以后，用户会遇到的是拍摄速度、文件管理、机身重量、默认成片和自己到底会不会反复使用。发布会先告诉你品牌想让你记住什么，时间才会告诉你它留下了什么。

所以，品牌接班和新品发布其实共享一套小小的判断：先问它保留了哪一种真实能力，再问它有没有把这项能力放进你已有的生活，最后问热度退下去以后，你还会不会主动拿起它。

观察员：听起来，品味不是守着旧符号，也不是追着新鲜感。品味更像是知道哪些东西值得被重复。

主理人：对。Carolina Herrera 的 45 周年让我们看到，一套风格如果要继续，必须有人把它翻译成新的产品、新的场景和新的判断。Max&Co. 的红色方形提醒我们，符号要经过使用才会变成语言。Oppo 的三颗两亿像素传闻则提醒我们，规格在发布之前只是承诺。

观察员：那我今晚可以带走三个问题：它到底保留了什么，我会在哪个具体场景里用它，以及一个月以后我还会不会选它。

主理人：这三个问题，比“它是不是正在流行”更接近品味。以上就是今天的品味日报，我们下期再见。

观察员：下次看到一个很会讲传统、也很会讲创新的品牌，我会先看它有没有把两句话都做成了日常。