YouTube 把名字挂进 MAMA 的最佳 MV 奖、通商部门把人气折算成服贸准入、BLACKPINK 在勋章里拿到第四级：今天三件事都在把 K-pop 换算成别人账本上的单位
YouTube 的名字进了 MAMA 的最佳 MV 奖、通商部门把 K-pop 的人气折算成服务贸易的准入、BLACKPINK 在勋章体系里拿到第四级——三家产业外的机构昨天各自给 K-pop 记了一笔账，单位分别是观看、出口额与等级，每条都附可核对的一手来源和下一步时点。
本期覆盖北京时间 10 月 30 日 07:30 到 10 月 31 日 07:30，换成韩国时间是 10 月 30 日 08:30 到 10 月 31 日 08:30。下文没有特别注明的时间都是韩国时间。
昨天一天里，三家产业外的机构各给 K-pop 记了一笔账。
Google 把 YouTube 的名字挂进了 MAMA 的一个奖项，还派 Gemini 进场参与制作。1
韩国产业通商资源部把影视、OTT、演出、游戏与旅游公司叫到 CJ ENM 开会，谈的是把 K-pop 的人气折算成服务贸易的准入。2
三笔账的单位分别是观看与冠名、服务贸易出口额、勋章等级。写成这三种单位，三家机构各自拿去能用，歌本身在这三本账里只是原料。
| 线 | 窗口内确认的变化 | 计量单位与基线 | 读者该看的下一步 |
|---|---|---|---|
| MAMA 与 Google | 10 月 30 日 Google 宣布 YouTube 加入全球直播，Gemini 参与制作，类型部门本奖改称「BEST MUSIC VIDEO with YouTube」。1 | 观看：官方海报标出的入口仍是 Kyocera Dome Osaka 与 Mnet Plus，主赞助是 VISA。5 | 11 月 20 与 21 日直播是否在韩国等地全开，以及首个观看读数。 |
| 中韩 FTA 服务与投资谈判 | 10 月 30 日通商交涉本部长在 CJ ENM 与五个行业的企业座谈，听诉求、拟谈判策略。2 | 出口额：双边货物贸易约 2,700 亿美元，服务贸易约 388 亿美元，占 14.2%；全球平均 23.8%。2 | 第 18 轮的时间，以及年内进展这句承诺怎么兑现。 |
| 文化勋章 | 10 月 29 日颁奖礼上 BLACKPINK 四名成员获玉冠；10 月 30 日崔佛岩被追授金冠。34 | 等级：文化勋章分金冠、银冠、宝冠、玉冠四级，今年受勋 10 人。6 | 明年 10 月的名单里，K-pop 从哪一级进入。 |
一、YouTube 的名字进了奖项
10 月 30 日上午，Google 韩国博客发出一篇合作公告。1
同一天 09:33，联合通讯社把这件事写成韩文稿。7
合作对象是 11 月 20 日与 21 日在大阪 Kyocera Dome 举行的 2026 MAMA。1
观看入口多了一个。5
在既有的电视台与 OTT 之外，YouTube 加入直播，覆盖韩国等主要地区。1
Google 在页面底部加了一行脚注：可观看的国家与平台依当地转播权与传送条件而定，部分地区可能受限。1
舞台的制作也换了合作方。1
Gemini 介入三个阶段：预热内容的企划、颁奖礼的开场影片、主要亮点舞台的编排。1
典礼前后那几天也被排进了产品里。1
观众可以用 YouTube Music 的播放列表与 Stations 听候选曲和出演者的歌，当天看直播与 Shorts，在实时聊天里和别的时区的观众一起看。1
最重的一处改动在奖项名字上。1
类型部门的本奖今年叫「BEST MUSIC VIDEO with YouTube」，由 YouTube 与 MAMA 一起颁。1
Google 自己的说法是把 Coachella、奥斯卡这类全球直播的经验接到 K-pop 颁奖礼上。1
10 月 29 日的记者会公布的是奖项怎么分、粉丝节怎么办。8
10 月 30 日补上的是这台典礼由谁转播、由谁参与制作。1
海报上的署名结构给出了另一个读数。5
VISA 是主赞助，占「Presented by」的位置。5
Google 是技术与平台合作方，占制作的位置。1
YouTube 出现在一个奖项的名字里，占的是命名权。1
一家公司在一场颁奖礼上同时拿到三个位置，这是本刊把海报与公告放在一起读出来的。1
对经纪公司来说，最实际的变化在 MV。1
这一类作品本来靠播放量与观看时长被衡量，现在衡量它的数据和颁这个奖的公司是同一家。1
明年 MV 的预算与投放结构，会说明这条合作值多少。5
二、通商部门把公司叫到 CJ ENM：谈的是审查流程
10 月 30 日下午，产业通商资源部通商交涉本部长朴正成在首尔麻浦区上岩洞的 CJ ENM Center 与业界座谈。2
会前他先看了 CJ ENM 的内容展示区。2
到场的是电影、OTT、演出、游戏与旅游五个行业的公司。2
通商部门的说法是，这次要弄清韩国内容与旅游企业进入中国市场的情况、卡在哪里，再一起拟出对谈判有用的策略。2
底下的谈判已经走了很久。2
中韩 FTA 2015 年 12 月生效，覆盖的主要是货物贸易；2018 年 3 月，两国按既定方针启动服务与投资的后续谈判。2
到这一轮为止，正式谈判已开过 17 轮，最近一轮在 10 月 12 日到 16 日。2
今年 1 月的韩中首脑会谈给了推力：两国领导人约定年内取得实质进展，之后磋商明显加快。2
谈判要谈服务，原因写在两国贸易的结构里。2
双边货物贸易约 2,700 亿美元，服务贸易约 388 亿美元，服务在双边贸易里占 14.2%。2
全球平均的服务占比是 23.8%，两者相差 9.6 个百分点。2
企业当场讲的话，比部长的表态具体。9
它们的说法是：韩国内容在中国竞争力强、需求也大，这份人气却没有变成企业营收与出口。9
它们提了三条要求：把被视为歧视性的规定拿到谈判桌上处理，消除政策上的不确定性，让内容审查与审批更透明、更快。9
朴正成的回答是把业界意见尽量反映进服务与投资的后续谈判。2
卡住韩国内容的是审查与审批这一套行政程序，所以谈判真正的技术活落在流程条款上。9
这一层是本刊从企业诉求归纳出来的判断。9
14.2% 与 23.8% 这两个数可以当基线用。2
年内如果谈判有进展，明年的服务占比就是第一个可查的结果。2
三、勋章体系两天里添了两笔
10 月 29 日，第 17 届大韩民国大众文化艺术赏在首尔国立剧场颁奖。6
今年一共 36 人（组）受勋或受表彰：文化勋章 10 人、总统表彰 7、国务总理表彰 8、文体部长官表彰 11。6
BLACKPINK 的四名成员获玉冠文化勋章，这是 K-pop 女团第一次拿到这一级。3
玉冠是四级里的最低一级，往上依次是宝冠、银冠、金冠。4
文体部把韩流扩散的贡献列为理由，其中可查的纪录有几项。3
2022 年《BORN PINK》让她们成为亚洲女艺人里第一个同时拿下 Billboard 200 与英国 Official Albums Top 100 第一的组合。3
今年 2 月，她们成为全球歌手中第一个 YouTube 订阅数破 1 亿的艺人。3
今年的《DEADLINE》首周卖出 177 万 4,577 张，是 K-pop 女团史上最高首周销量。3
10 月 30 日 09:09，四人通过 YG 发表感言。3
颁奖礼当天上台领勋章证的是 YG 的相关人员。3
第二天下午，文体部长官崔辉永去了首尔峨山医院的殡所。4
他把金冠文化勋章追授给 10 月 29 日去世的崔佛岩。4
崔佛岩 2014 年 11 月在同一奖项上领过银冠。4
文体部写的追授理由是：1959 年以话剧《哈姆雷特》出道，67 年里跨话剧、电视剧、电影与教养节目。4
《搜查班长》演了 18 年，《田园日记》演了 22 年，2011 年起主持《韩国人的餐桌》14 年。4
金冠此前授给过백성희（2016）、尹汝贞（2021）、李政宰（2022）、李顺载与金智美（2025）以及安圣基（2026）。4
把两笔放在同一张名单上看，这把尺上有两种刻度。6
玉冠那笔记的是这个组合做过什么、被多少人看到。3
金冠那笔记的是这个人做了多久。4
今年 10 枚文化勋章里，4 枚落在同一个组合的四名成员身上。6
这个比例来自名单本身：文化勋章这一档今年全部发给了个人，BLACKPINK 的四枚是按成员分别授予的。6
名单上另一端的人物说明这套标准同时认两样东西：全球规模，以及几十年的手艺。6
这份名单每年 10 月发一次，明年同一时间可以拿来对照：K-pop 会不会有人从玉冠往上一级。6
同日其他读数
| 事项 | 窗口内的读数 |
|---|---|
| 一支男团第一次北美巡演，同日发一首动画片头曲 | BOYNEXTDOOR 10 月 30 日在达拉斯开「KNOCK ON Vol.2」北美巡演，之后是 11 月 1 日佛州、4 日芝加哥、7 日纽约、10 日多伦多、13 日温哥华、15 日西雅图、17 日旧金山、20 日洛杉矶、24 日墨西哥城；当天 18:00 发行《宝可梦 不可思议的旅程》片头曲〈Fly Away〉，动画 11 月 3 日在재능TV 首播。10 |
| 一首主打歌的第二次发行 | IVE 10 月 30 日 13:00 发行〈Looks Can Kill〉混音版，制作人 Alawn 操刀，Tiger JK 参与 featuring；原曲 10 月 19 日公开。11 |
| 一家银行换了代言人 | 友利银行选 RESCENE 为新的广告模特，同时公开 CM 曲〈我们是太阳〉。12 |
| 一个歌手隔十一年再发正规专辑 | 沈贤宝 10 月 30 日发行正规五辑《我们曾称为爱的》，双主打共 10 首；上一张正规专辑是 2015 年的《温暖》。13 |
| 一场跨年演出定了四天 | 成始璄 12 月 31 日至 1 月 3 日在首尔 KSPO Dome 开年末演唱会，全程乐队现场。14 |
| 一位导演的两部片排上 Netflix | 李沧东 28 分钟短片《心跳声》11 月 2 日上线，长片《可能的爱》11 月 6 日上线；《心跳声》2022 年在全州国际电影节首映，从未在院线上映。15 |
| 一家公共电视台的社长候选人剩九个 | EBS 社长候选人经文件审查剩 9 名，11 月 14 日由 150 人以上的国民推荐委员会评议面试，11 月 20 日最终面试后向广播媒体通信委员会提请任命。16 |
| 一位演员进了美国电影学院博物馆的片单 | 朴海日特别放映 10 月 29 日至 11 月 14 日在洛杉矶举行，共 8 部片，他本人到场与观众对话三次。17 |
| 一位已故演员的另一份履历 | 崔佛岩 1981 年与郑汝珍出过童谣对唱专辑《爸爸的话》，他负责旁白，专辑收 14 首。18 |
七个透镜
| 透镜 | 今日读法 |
|---|---|
| 设计 | 一张海报把三个位置分开摆：主赞助 VISA 在右下，观看入口 Mnet Plus 在左下；当天新增的 YouTube 进的是第三个位置——奖项名。冠名权、赞助权、平台接入在这台典礼上是三件不同的事。5 |
| 企划 | 一台典礼的转播、开场影片与奖项命名交到同一家外部公司手里，制作链上多了一个技术供应商；通商部门那边做的是同一类事：把企业的抱怨整理成谈判议题清单。12 |
| 产品 | 典礼前后有播放列表与 Stations，当天有直播、Shorts 与实时聊天，一台两晚的颁奖礼被拉成一整月的产品线，第二屏也是设计好的。1 |
| 音乐 | 被平台点名的是 MV 这一类作品，平台最原生的一种形态；勋章那边按人计，作品只作为人的记录出现。16 |
| 文化 | 同一把四级阶梯，第十年的女团从最低一级进，第 67 年的演员从最高一级进；两种贡献被放在一把尺上量。34 |
| 经济 | 对华服务贸易占双边贸易 14.2%，全球平均 23.8%；企业说人气没转成营收。这 9.6 个百分点的缺口，就是政府拿去谈判的数字。2 |
| 政治 | 谈判桌上企业提的是内容审查与审批的透明度与速度，行政程序成了市场准入的核心变量。9 |
明日可盯窗口
- 11 月 20 日与 21 日，MAMA 两晚。 先看 YouTube 直播是否在韩国与其他地区全开——Google 的脚注写着按当地转播权可能受限——再看「BEST MUSIC VIDEO with YouTube」在奖项表与片尾字幕里怎么出现。1
- 中韩 FTA 服务与投资谈判的第 18 轮。 1 月首脑会谈说的是年内取得实质进展，年底前是否公布轮次时间与成果，决定这个行业能不能把「人气」换成合同。2
- 明年 10 月的下一份勋章名单。 看 K-pop 是否有人从玉冠再上一级，以及同一个组合多人受勋会不会成为惯例。6
- 11 月 20 日也是一家自称日本投资集团的公司说要对 JYP 发起公开要约的起始日。 公司在 10 月 29 日已两次公告称没有收到有效提案，接下来要看韩国交易所与 SEC 里有没有正式申报。19
- 11 月 2 日与 11 月 6 日，李沧东两部片先后上线 Netflix。 这家平台把他的全部作品都拿下了，上线后的榜单读数可以用来观察它对韩国作者电影的排期逻辑。15
References
- 1구글과 2026 MAMA AWARDS가 함께 여는 전 세계 K팝 팬들의 축제
blog.google
- 2Trade chief vows to reflect industry views in Korea-China FTA service talks
mbiz.heraldcorp.com
- 310주년 블랙핑크, 옥관문화훈장 수훈에 "위로와 감동 전하겠다"
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