损失厌恶：为什么失去 10 元，常比得到 10 元更难受？

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「损失厌恶」是前景理论中的概念：人们常以某个参考点判断变化，同等大小的损失通常比收益带来更强的心理反应。12
卡面里的「损失约比收益更刺痛」是帮助理解的通俗说法，不是固定的两倍；情境和人群会影响这种差异。2
手机套餐从 99 元涨到 109 元，是一个假设场景：你感受到的可能不只是多付 10 元，还像是原来的价格被收回了。遇到「怕亏」时，先把得到和失去写在同一张纸上，再比较未来结果。

References

  1. 1
    Daniel Kahneman – Biographical - NobelPrize.org

    nobelprize.org

  2. 2
    Loss aversion - BehavioralEconomics.com \| The BE Hub

    behavioraleconomics.com

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