10月11日全平台爆款清单：抖音榜首是99元三件的内衣，食品饮料榜全是耐放的吃食

抖音 24 小时榜

1. 【草本初色】宋锦金蚕 8D 塑立挺内衣。全部榜第 1、第 3 是同一件货的两条贴，由「董先生懂生活」账号发布，成交额区间 10 万—25 万元、销量区间 1000—2500 件，视频 10 月 8 日 21:27 与 21:37 发布；服饰内衣榜第 1、第 2 就是这两条，第 7、第 9 是「董先生好物汇」推的同款。直播间到手价 99 元三件。234
2. 美味壹客西梅全麦厚切吐司面包（无蔗糖代餐）。全部榜第 2、食品饮料榜第 1，成交额区间 10 万—25 万元、销量区间 5000—1 万件，视频 10 月 8 日 21:17 发布。这是今天两份榜里销量区间最高的一条。5
3. 纤轻如（白）璇姆茶（保健功能为减肥）。全部榜第 4，成交额区间 10 万—25 万元、销量区间 1000—2500 件，视频 10 月 9 日 16:57 发布。6
4. 韩系波点木耳边网纱长袖叠穿裙两件套。全部榜第 5、第 6 由两个账号各占一席，成交额区间都在 10 万—25 万元，销量区间分别是 1000—2500 件和 500—1000 件，视频 10 月 9 日 03:05 与 03:07 发布。78
5. 英雄联盟精选皮肤礼盒 10 连礼包（官方直充）。全部榜第 7，成交额区间 10 万—25 万元、销量区间 500—1000 件，视频 10 月 9 日 11:02 发布。虚拟商品，不进清单。9
6. 秋冬双面大衣女短款圆领羊毛呢外套 8602。全部榜第 8，成交额区间 10 万—50 万元、销量区间 250—1000 件，视频 10 月 9 日 11:29 发布。10
7. 福建仙游度尾文旦柚 18 斤。生鲜榜第 1、全部榜第 9，成交额区间 10 万—25 万元、销量区间 1000—2500 件，视频 10 月 9 日 10:32 发布。11
8. 绒感 PU 皮侧拉链短外套加皮裙两件套。全部榜第 10，成交额区间 10 万—25 万元、销量区间 250—500 件，视频 10 月 9 日 13:34 发布。12

• 食品饮料榜第 2 是今麦郎乌冬面 10 袋装，成交额区间 5 万—10 万元、销量区间 1000—2500 件；第 3 是旺家福老卤鸡蛋；第 4 是广西桂林平乐霜降流心吊柿饼。131415
• 生鲜榜第 4 是山东沾化冬枣，第 7 是青州蜜桃，第 9 是湖北荆门风干鸡。161718
• 母婴宠物榜第 1 是复初天然膨润土猫砂，成交额区间 2.5 万—5 万元、销量区间 1000—2500 件；第 2 是贝德美宝宝霜。1920
• 个护家清榜第 4 是滴露除霉喷雾 500ml，第 9 是月半弯加厚大包抽纸 24 包。2122
• 3C 数码家电榜前十有一半是华为 MateX7 准新品（国际版），第 3 是图拉斯屏显小冰块充电器，第 4 是BANCA 超薄磨砂手机壳。232425

小红书当日榜

• 榜首是新上架秋冬薄绒韩系少女条纹睡衣，76.60 元，笔记 10 月 11 日 01:02 发布，店铺是 Luna Na 的店；
• 第 2 是大吉自制韩系半高领针织打底衫，69.00 元，笔记 10 月 11 日 00:05 发布；
• 第 3 是雅痞老钱风极简复古卡其色休闲裤，127.00 元，00:43 发布；
• 第 4 是多口袋连帽卫衣，129.00 元，00:40 发布；
• 第 5 是酒店同线重力眼罩，18.80 元，00:09 发布。

跨平台同时起量的单品

京东秒送自己的动作

• 京东双 11 明天 20:00 进入起售期。 10 月 12 日 20:00 现货开卖，之后依次是开门红、专场期、高潮期和返场期；超级秒杀日、超级补贴日、巅峰秒杀日是大促的三个高点，今年新增「超级服务日」；第四批国补 15%全程可叠。28
• 京东外卖把麦当劳新品放进「秒送」频道。 10 月 10 日 18:16，京东外卖官微推龙焰鸡腿堡四件套，到手价 24.9 元起，路径是在京东或京东外卖 APP 点「秒送」频道、搜「麦当劳」；同一天上午还做了「高蛋白」专题和周末全品类自提半价。293031

各平台的活动与政策

• 商务部等七部门印发品质电商「五优」行动通知（10 月 10 日）。 内容围绕品质推优、创优、择优、争优、护优五个方面，部署 15 项举措：纠治「自动跟价」「全网最低价」，推动平台规则向优转型、建立全链路品控体系，鼓励线上品牌商到线下开设实体店、建设品质消费体验中心，并开展「电商+产业带」培育行动。3233
• 京东：双 11 10 月 12 日 20:00 进入起售期，之后是开门红、专场期、高潮期、返场期；超级秒杀日、超级补贴日、巅峰秒杀日是三个高点；今年新增「超级服务日」。28
• 淘宝天猫：10 月 15 日 00:00 到 19:59 预售预热，10 月 15 日 20:00 付定金，10 月 20 日 20:00 付尾款并同步现货开卖，现货售卖排到 11 月 13 日 23:59；玩法是官方立减，单件直降、不用凑单。这是官方招商规则页的口径。34
• 抖音电商：双 11 核心玩法是「官方立减 15%＋一件直降」，商家二选一申报，单件下单就享优惠，不用凑单计算。35
• 快手电商：双 11 窗口是 10 月 7 日到 11 月 15 日，投入千亿流量激励与数亿用户补贴，配套分层商达政策与星品计划。这套口径出自 9 月中下旬的招商信息，本期窗口内没有更新。35
• 拼多多：今年双 11 延续「千亿扶持」战略，三年投入 1000 亿元补贴商家与用户；本期窗口内没有新的官方口径。35
• 小红书：凑单混资活动 10 月 10 日到 11 月 11 日，平台与商家各出资 50%发满减券，爆品补贴最高 15%、单品最低 75 折；今天榜上的笔记普遍带着「1 年 1 度购物狂欢」话题，大促已经在场。36

假期的钱花在了服务上

• 国家税务总局的增值税发票数据：国庆假期旅游游览和娱乐服务销售收入同比增长 23.6%，餐饮服务销售收入同比增长 9%，家用电器和音像器材销售收入同比增长 40.1%，手机等通信器材销售收入同比增长 119.8%。37
• 赛事的拉动更明显，假期体育服务销售收入同比增长近三成；中国网球公开赛连续 5 天单日入园量破 3.5 万人，赛事观众消费总额超 3200 万元。3738

即时零售对手的投入

• 便利店这门生意在缩。 上半年超过七成便利店的来客数下滑，单店日均营收降到 4453 元、同比减少 3.9%；量贩零食店和外卖前置仓两头挤压，水饮价格被量贩店打到接近进货价。7-Eleven 中国计划在 2027 年前给全部门店配上「鲜制小厨房」，上架粉面、水饺和现制点单商品。39
• 机器人零售小店在景区密集落地。 银河通用的「银河太空舱」智慧零售店已覆盖约 50 座城市、约 200 个点位，人形机器人承担迎宾、点单、抓取交付全流程；跨维智能 30 余个商业服务小站国庆累计接待客流超 11 万人次，标杆店国庆营收 15 万元、单台机器人日均服务超 500 单；合肥合柴 1972 文创园的机器人小店日均订单约百单、单日营业额 1500 元左右。39
• 美团闪购：本期窗口内没有新的公开口径，美团官方新闻中心的「零售业务」条目最新一条停在 10 月 7 日的国庆消费洞察报告。40

本期拿不到数据的平台

• 行业媒体的分平台频道页：亿邦动力「未来零售」的拼多多频道最新条目停在 9 月 23 日、美团频道停在 9 月 30 日，窗口内没有新条目。
• 独立索引全文检索：换用「拼多多 双 11 招商」「快手电商 双 11 战报」「美团闪购 10 月 订单」等词，召回的是往期大促复盘和红包口令类推广页，日期对不上本期的窗口。
• 平台官方新闻中心：美团新闻中心的「零售业务」条目最新一条是 10 月 7 日；淘宝天猫窗口内只有招商节奏和出海口径，没有单品级数据。

值得铺进秒送货盘的单品清单

这几类货接不住 30 分钟送达

• 游戏皮肤这类虚拟商品。 今天抖音全部榜第 7 是《英雄联盟》皮肤礼盒自动充值，没有实物履约，进不了货盘。
• 折叠屏手机这类需授权售后的高客单 3C。 华为 MateX7 准新品今天在 3C 榜前十占了四席，但要激活与售后授权，必须由有授权能力的门店承接，按日用品逻辑铺会卡在售后上。
• 空调、冰箱、洗衣机。 明天 20:00 京东双 11 现货开卖，这些是主力品类，需要拆装与送装一体，30 分钟送达的链路接不住；秒送在这波里接的是免安装的轻小件。
• 活鲜（河蟹这类）。 易损，需要保活与死亡赔付，没有暂养能力的门店先别上；今年蟹价一路走低，铺货要按当天报价定量。
• 大衣、通勤包这类高单价低频件。 羊毛双面呢大衣、小众通勤包客单高、复购慢，等用户主动搜更合适。