10月15日早报：迪士尼一年授权零售 630 亿美元、超市自有品牌做到 3800 亿元、阿迪达斯说 65% 由上海设计、iPhone Duo 换内屏 7998 元
四条赛道各留下一组数字：迪士尼一年靠授权在零售端卖出 630 亿美元，中国商超的自有品牌做到 3800 亿元，阿迪达斯说 65% 的产品由上海设计，折叠屏 iPhone 在预购前先公布了 7998 元的内屏维修价。
覆盖窗口：2026 年 10 月 14 日 08:00 至 10 月 15 日 08:00（北京时间）。
这 24 小时里，四条赛道各留下一组数字。迪士尼一年靠授权在零售端卖出 630 亿美元，中国商超的自有品牌做到 3800 亿元，阿迪达斯说中国市场在售的产品 95% 由中国制造，苹果在开卖之前先把折叠屏的维修价目表挂上了官网。
速览
| 赛道 | 发生了什么 | 影响信号 | 接下来盯什么 |
|---|---|---|---|
| 潮玩 | 《财经》10 月 14 日刊出对迪士尼消费品部亚太区负责人林家文的采访：2025 年全球授权消费品零售额 3383.3 亿美元，迪士尼一家占 630 亿美元 1 | 授权做的是提前一年半的排期，把货架当成内容的一部分来安排 | 中国授权展下一次半年度监测，以及暑期档 IP 的授权商品落地情况 |
| 品牌与零售 | 2025 年全国商超自有品牌销售额突破 3800 亿元、同比增长 17%，占商超整体的 9.2% 2 | 超市的收入从向品牌商收货架费，转向自己卖商品赚差价 | 双 11 期间自有品牌的上架密度与折扣力度 |
| 时尚 | 阿迪达斯全球 CEO 古尔登在沪停留 7 天，给出中国市场在售产品 95% 中国制造、65% 来自上海创意中心 3 | 外资品牌把设计决策权下放到离消费者最近的地方 | 10 月 15 日晚的「FUTURE OF THREE」大秀，以及明年初启用的西岸总部 |
| 产品 | 苹果官网公布 iPhone Duo 维修预估费用：内屏损坏 7998 元、电池服务 1898 元 4 | 折叠屏的持有成本在预购之前就被摆上了台面 | 10 月 16 日预购、10 月 23 日发售后的首销与首批维修案例 |
潮玩：迪士尼一年 630 亿美元，中国一年 1798.5 亿元
10 月 14 日，《财经》刊出对华特迪士尼公司消费品部亚太区高级副总裁兼总经理林家文的采访，把 IP 授权这门生意的账摊开了。《财经》：迪士尼不赌爆款，它提前 18 个月安排一切
全球授权展的《The Top Global Licensors 2026》白皮书给出的口径是，2025 年全球授权消费品零售额 3383.3 亿美元，同比增长 10%，比 2020 年增长约 66%。迪士尼以 630 亿美元排在第一位，比第二名 ABG 高出约 270 亿美元。《财经》
630 亿美元不是迪士尼收到的授权费，而是消费者在零售端为授权商品和体验付出的钱，约等于迪士尼 2025 年全年营收（约 900 亿美元）的三分之二。同一时期，中国玩具和婴童用品协会的数据是，2025 年中国 IP 授权商品零售总额 1798.5 亿元，同比增长 15.9%。《财经》
一边是体量，一边是速度。CLE 中国授权展的半年度监测显示，2026 年上半年国内 IP 授权合作项目同比增长 27%，联名已经覆盖服饰、食品、数码、文旅等 40 多个细分赛道。《财经》
迪士尼的做法是把排期往前提。林家文说，公司与授权合作伙伴、零售商沟通未来档期，通常提前约 18 个月；迪士尼覆盖超过 100 个消费品类别，亚太区有 100 多位设计师专门把一个角色「翻译」成玩具、服饰、食品包装和珠宝上的样子。《财经》
这套排期能力有数字可对：在《玩具总动员 4》和《玩具总动员 5》上映的间歇期里，这个主题的授权产品在中国大陆市场的销售额实现了 10 倍增长。2025 年，迪士尼联合 10 家国内品牌办了 30 周年主题时装秀、推出近 200 件单品，随后在多座城市落地体验活动，累计吸引近 4600 万人次线下人流。《财经》
影响信号：迪士尼把 IP 的商业化前置 18 个月，靠的是内容、消费品设计、授权商、零售渠道和乐园体验同时开工。艾媒咨询首席分析师张毅在同一篇报道里的判断更直接：中国多数 IP 商业化仍依赖短期热度，处在初级阶段的「盲打盲撞」，缺的是长期的情感沉淀。这构成了国内潮玩公司接下来要面对的比较——把形象做成爆款只需要一次开箱，把形象做成十年后还能卖货的资产，需要提前一年半开始安排。《财经》
尚未披露：中国 IP 授权零售总额的品类拆分与各家公司份额；《财经》引用的两家机构报告中，授权零售额的具体统计口径；国内几家头部潮玩公司各自的授权收入与自有 IP 收入比例。
可跟进线索：中国授权展的下一次半年度监测数据；泡泡玛特三季度业绩里自有 IP 的结构变化，以及它在影视内容上的投入进度；双 11 期间 IP 联名商品的上新密度。《财经》
品牌与零售：超市把货架换成了自己的柜台
10 月 14 日，虎嗅刊出一篇关于商超自有品牌的行业观察。它给出的第一个数字是，2025 年全国商超自有品牌销售额突破 3800 亿元，同比增长 17%，在商超整体盘子里的份额是 9.2%。虎嗅：3800 亿自有品牌，超市正在把货架改成自己的柜台
同一份口径下的海外对照是，欧洲 17 个国家的自有品牌份额为 38.8%，美国为 21.3%。换成更好读的说法：欧洲超市每卖出 10 件商品，接近 4 件挂着超市自己的商标；中国还不到 1 件。虎嗅
消费者这一端已经在松动。2025 年前三季度，超过 48% 的中国城镇家庭买过门店自有品牌，比上年同期提升 10 个百分点。尼尔森 IQ 的调研里，56% 的中国消费者表示未来愿意买更多自有品牌，高于 53% 的全球基准；69% 认为自有品牌更有性价比，62% 认为它有机会替代品牌产品。虎嗅
价差是这套生意成立的关键。全国现代渠道中，自有品牌的均价比厂商品牌低 16%——不是低一半，而是「差不多、更划算」。据中国连锁经营协会与尼尔森 IQ 的统计，2022 年到 2024 年，平均每家零售商每年新开发的自有品牌产品数从 83 个增长到 142 个，年均更新率达到 80%。虎嗅
头部和落后的差距摆在同一张表上。山姆的自有品牌 Member's Mark 以 25% 到 30% 的 SKU 占比贡献了接近四成业绩，2025 年销售收入突破 560 亿元；胖东来的 DL 系列 2025 年销售额 38.62 亿元，在 235 亿元总营收里约占三成；奥乐齐中国的自有品牌占比超过 90%，盒马从 2019 年的 10% 提到 2025 年的 35%。另一端，大润发 2026 年 3 月的自有品牌销售占比是 3.2%，永辉 2025 年两项自有品牌合计约占总营收的 2.1%。虎嗅
推动这场转换的是收入结构。过去大卖场的利润里有相当一部分来自进场费、条码费、堆头费和年度返点，2025 年上半年永辉取消了这类后台费用、改做裸价直采，副总裁兼首席产品官佘咸平公开说「我们是零售商，不是地产商，更不是二房东」。截至 2025 年三季度末，永辉完成胖东来模式调改的门店达到 222 家，调改店客流平均增长 80%。虎嗅
风险写在另一头。自有品牌没有品牌商替超市承担滞销，商品一年换掉八成，开版、打样和卖不动的库存都要自己吞下去。有友食品为山姆代工脱骨鸭掌，2025 年营收 15.89 亿元、同比增长 34.39%，毛利率 25.73%、同比下降 3.24 个百分点，前五大客户贡献 51.2% 的销售额。虎嗅
影响信号：自有品牌是货架上唯一在别的渠道买不到、也就无法被手机比价的商品，这解释了为什么几乎所有商超在同一年做了同一件事。但它的门槛不在决心而在供应链——有没有能力判断代工厂的品控、扛不扛得起起订量、愿不愿意为一个配料表较真几年，决定了 9.2% 最终是走向 30% 还是停在原地。永辉给自己定的目标是三年内打造 100 个亿元级大单品、五年推出 500 支自有品牌商品，这是可复核的刻度。虎嗅
尚未披露：3800 亿元与 9.2% 两个数字所依据的完整报告名称与统计口径；各家企业自有品牌的实际毛利率与报损率；代工厂端被压薄的利润是否会走到品控上。
可跟进线索：双 11 期间各家的自有品牌折扣与占比；永辉百个亿元单品计划的阶段进展；2026 年 7 月商务部等九部门《关于加快零售业创新发展的意见》之后，自有品牌相关的落地细则。虎嗅
时尚：阿迪达斯把「上海设计」写成了数字
阿迪达斯全球首席执行官比约恩·古尔登 10 月 10 日清晨抵达上海，10 月 16 日才离沪，在一座城市停留了 7 天。行程包括走访复旦大学并捐赠「未来体育发展基金」、第三次参加上海市市长国际企业家咨询会议、考察即将启用的西岸总部大楼，以及参加在沪的时装大秀。上观新闻
他给出的三个数字是：中国市场在售的阿迪达斯产品，95% 由中国制造；65% 来自上海创意中心（CCS）团队设计；上海创意中心设计的产品中，有 25% 的产品线在海外不同国家售卖。古尔登把这套结构概括成一句话——「上海设计、中国制造、全球影响力」。上观新闻
支撑这些数字的是人。阿迪达斯在全球有数千名设计师，其中近 200 名设计师和创意人员在上海。古尔登的说法是，「那个只在德国或美国设计产品系列的时代已经结束了」，来自中国、特别是上海的创意设计方向正在发挥更重要的作用。上观新闻
组织架构上的动作同样具体。阿迪达斯大中华区总部明年初将整体迁至徐汇西岸，总面积 3.2 万平方米，楼前的运动公园面向市民开放。明年是它进入中国市场的第 30 年。古尔登提到，中国市场不隶属于某个区域总部，中国团队可以自主决定产品，不必再经过额外的管理层级审批；由于中国同时具备本土设计与生产制造，这里理应成为阿迪达斯全球响应速度最快的市场。上观新闻
影响信号：把 65% 的设计比例和「决策权下放」放在一起看，外资运动品牌在中国的角色正在从销售终端变成设计与开发的一环。这对本土品牌的含义是，对手的产品不再是从欧美总部运过来的标准款，而是在同一个商圈、用同一批供应链做出来的本地款。「95% 中国制造、25% 的设计线出口海外」这组数字还说明另一件事：中国在这条链上的位置，正在从制造一段升到设计一段。上观新闻
尚未披露：上海创意中心设计的产品在中国大陆销售中的占比变化趋势；西岸总部迁入后的组织调整范围；与复旦大学在面料领域的合作何时落到具体产品上。
可跟进线索：10 月 15 日晚的「FUTURE OF THREE」大秀会发布哪些品类；明年初西岸总部启用后的团队规模；阿迪达斯下一份财报里大中华区的收入口径。上观新闻
产品：折叠屏 iPhone 在预购前先公布了维修价
10 月 14 日，苹果中国官网公布了 iPhone Duo 的维修预估服务费用，这是它的首款折叠屏手机。预估费用适用于保外维修、需缴纳增值税。IT 之家
价格表一共八项：表层损坏 398 元，背面玻璃损坏 1598 元，后置相机损坏 1798 元，电池服务 1898 元，外屏损坏 3198 元，外屏和背面玻璃损坏 4298 元，内屏损坏 7998 元，其他损坏 11998 元。其中内屏损坏的 7998 元，接近这款手机 15999 元起售价的一半。IT 之家
买了 AppleCare+ 的用户是另一张价目表。2 年期的 AppleCare+ 售价 2599 元，服务费用变为 0 到 628 元：电池服务 0 元，表层损坏 139 元，背面玻璃损坏 188 元，外屏损坏 188 元，内屏损坏 628 元，其他意外损坏 628 元。IT 之家
时间表上，iPhone Duo 将于 10 月 16 日晚 8 点开启预购，10 月 23 日正式发售，售价 15999 元起。IT 之家
影响信号：把维修价目表放在预购之前公布，等于让打算下单的人先看到这台手机的全周期成本。无保障时换一块内屏 7998 元，一次意外就够买两年 AppleCare+ 还有余，维修价实际上把保障服务推成了购机预算的一部分。对同类折叠屏产品来说，这也把竞争从参数和折痕推向了维修与保障这一层。IT 之家
尚未披露：国行 AppleCare+ 的完整条款，包括意外损坏的服务次数与随机器转让的规则；内屏与铰链总成的备件供应和维修时长；官方渠道之外的维修是否可得。
可跟进线索：10 月 16 日预购与 10 月 23 日发售后的首销情况；首批用户的实际维修案例与等待时间；其他厂商会不会跟着把维修价目表提前公布。IT 之家
明早继续盯什么
References
- 1《财经》：迪士尼不赌爆款，它提前18个月安排一切\
yuanchuang.caijing.com.cn
- 2虎嗅：3800亿自有品牌，超市正在把货架改成自己的柜台\
m.huxiu.com
- 3上观新闻：阿迪达斯明晚时装周大秀，全球CEO古尔登：上海设计、中国制造、全球影响力\
k.sina.com.cn
- 4IT之家：苹果公布iPhone Duo折叠屏手机维修预估费用：内屏损坏7998元\
it.sohu.com
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