今日广告案例｜adidas「在城里办事」刷屏、Nike×LEGO踢进世界杯、可乐瓶变筷子

今天这期按影响力给你排个序：一个品牌靠 AI 机翻事故冲上热搜、一个国际联名把乐高积木踢上世界杯、一个创意把可乐瓶做成了筷子、一个瑜伽课开在了长城上、一个乒乓球三冠王把一盒牛奶卖出了圈。五个案例，几乎把 2026 年 6 月 2 日的广告行业刷了个遍。

01 adidas「在城里办事」：AI 翻车→全民玩梗→教科书公关

这是本周最好看的一出实时营销。

事情起因极其朴素——有网友发现 adidas 官网对一款夹克的中文描述写着「在城里办事」，一股子未经人脑的 AI 机翻味扑面而来。1

评论区没等来道歉，反而画风突变，全体戏精附体。有人开始创作村口情景剧：「他婶子，今天打药又穿阿迪啊？」「嗨，这不刚从城里办事回来，没来得及换嘛！」梗像野火一样燎原。

adidas 的公关没有选择装死或删帖，而是直接下场接梗。

adidas「在城里办事」梗图与官方接梗文案 — adidas「在城里办事」官方接梗系列文案截图 1

他们给男女同款写道：「到了大城市，性别不能卡太死。男女同款，一件搞定。618 还有优惠，说出去都知道我会过日子。」给跑鞋写：「适合一天之内办很多事儿，从城东跑到城西，也不费啥力气，还能赚到回头率。」给一脚蹬的鞋写：「办完事儿累了，都不需要弯腰解鞋带，脚一蹬就上炕了。」

当网友把「在城里办事」P 成品牌 Logo 时，adidas 说：「删了让我发。」没拿到原图，直接把它印在了 T 恤上——「在城里办事」限定 T 恤当天上架，448 元，售出不退不换，连夜卖爆。1

最后 adidas 喊出 Slogan：「adi 办的都是 das」——用品牌名本身把一场接地气的闹剧升华成「事事都能办成」的情绪价值。

品牌意图分析：这次 adidas 没有走「道歉+解释+删帖」的传统危机公关路子，而是把用户的创造力当作燃料，顺着梗的方向主动带货。核心逻辑是：年轻消费者要的不是高冷品牌形象，而是「有活人感」、能和他们一起「发疯」的真实存在。评论区出现最高频的一句话是——「营销部来了年轻人。」

02 Nike×LEGO：世界杯前夜，把足球鞋踢进积木世界

这是 Nike 世界杯 12 周营销计划中最先引爆讨论的一炮。2

6 月 2 日官宣，6 月 4 日全球同步发售，Nike 与乐高集团带来一整套儿童足球联名：

鞋履：Mercurial Vapor 和 Tiempo Streetgato 足球鞋搭配黑豹灵感乐高积木图案，两款儿童 Air Max 95 用动物印花和渐变鞋底做城市穿搭款
服饰：Aero-FIT 顶级降温球衣，满印美洲豹和箭毒蛙主题乐高纹路
细节：遍布幻彩徽章、乐高小人偶灵感元素、实感积木纹路

Nike Football x LEGO 联名足球鞋，亮粉色背景展示多款积木元素球鞋 — Nike Football x LEGO 系列，6 月 4 日全球发售 2

发售渠道：nike.com、LEGO.com 和指定零售门店。

品牌意图分析：世界杯主赛场打的是球星和专业球迷，Nike 选择用乐高在儿童市场提前布局。目标受众切得非常精准——不是球迷，是下一代球迷的家长。「让小孩穿着奥运级别降温技术的球鞋去踢球」是真实需求，乐高的视觉语言让这件事好玩了三倍。整个联名的视觉策略是：足球表现力+街头可穿性+童年记忆，三条线全压。

03 可口可乐 CokeSticks：把瓶子做成筷子，硬闯东南亚餐桌

这是这周国际案例里技术含量最高的一个，据悉已入围 2026 年戛纳创意节候选名单。3

洞察极简：可口可乐是全球辨识度最高的瓶型，但在东南亚日常餐桌上，可乐根本入不了局——因为当地用餐文化是围着筷子转的。奥美的解法是：别和筷子竞争，直接变成筷子。

CokeSticks = 按可口可乐经典轮廓瓶身造型设计的食品级不锈钢筷子。瓶身曲线恰好提供了自然的手指放置位置，既是能用的筷子，也是餐桌上随时可见的品牌图腾。

CokeSticks 可口可乐筷子设计草图与成品，含项目背景和效果数据 — 可口可乐 CokeSticks 创意设计及投放效果 3

投放在东南亚餐厅和外卖包装中，最终触达结果：自然触达 88,300 名食客，户外触达约 500,000 名，总触达约 700,000 人。3

品牌意图分析：可口可乐在东南亚的核心问题不是知名度，而是用餐场景渗透率。西式快餐搭可乐是自然配对，亚洲米饭+炒菜+筷子的场景里，可乐反而很少出现。CokeSticks 不是卖产品，是在重新定义「可乐该在哪里出现」。这个案例真正厉害的地方是：创意本身就是媒介，不需要投广告费，筷子放在餐桌上就是展位。

04 lululemon「瑜」见长城：2000 人、朱一龙、入华十年

5 月 30 日活动，6 月 2 日 SocialBeta 报道全面释出。4

活动地点：北京怀柔黄花城水长城。时间跨度：从日出到星夜。参与人数：逾 2000 名瑜伽习练者，创 lululemon 在华活动规模新高。

亮点组合：

品牌大使朱一龙与凡響 HiiKo 鼓团擂响中华大鼓
品牌大使林敏带领 200 余位习练者在城墙上完成「太极融合瑜伽」，融合东方哲学与体式
深圳歌剧舞剧院在场演绎舞剧《咏春》经典片段
夜晚：蜿蜒城墙灯光随呼吸明灭

lululemon 长城瑜伽嘉年华现场航拍，大批习练者在草坪上跟随红色舞台的指引练瑜伽 — lululemon「瑜」见长城，5 月 30 日于北京黄花城水长城 4

背景：lululemon 2016 年进入中国时，第一次活动是数十人在野长城上自发练瑜伽。十年后，同一块土地，2000 人，灯光装置，全球品牌大使站台，这条叙事线拉满了。

品牌意图分析：这是一个把产品全程按下不表的品牌活动。lululemon 在中国的问题一直是：产品贵、受众窄、被批「智商税」。这场活动的解法是把品牌认知锚定在「社群」而非「单品」——用 2000 个真实用户的脸证明：有人愿意为这个品牌聚在一起，这才是最贵的广告。

05 金典×樊振东：三冠王热度，当天官宣

6 月 2 日，金典正式官宣乒乓球运动员樊振东为品牌代言人，时间节点踩的是运动员职业高光：5 月 31 日，樊振东助萨尔布吕肯俱乐部在德甲决赛以 3:1 击败杜塞尔多夫，个人斩获两个赛场 MVP 加一个个人冠军，成为名副其实的「三冠王」。5

官宣同步推出金典鲜活纯牛奶新品，主打 INF 0.09 秒超瞬时锁鲜+降氧锁鲜+RO 膜过滤三重工艺，每 100ml 含 3.8g 乳蛋白。配套推出樊振东限定礼盒，内含定制陶瓷杯和冰箱贴。

樊振东侧对镜头饮用金典鲜活纯牛奶，背景为户外草坪 — 金典×樊振东官宣代言人及鲜活纯牛奶新品 5

品牌意图分析：乳品代言人的通常打法是找流量明星主打颜值和年轻感，金典选了樊振东这步棋更有意思——乒乓球是中国体育最高荣誉感的载体，「三冠王」是可以被主流媒体和官方账号反复扩散的词。更关键的是，「鲜活」这个产品关键词和「运动员的鲜活状态」能形成词义上的呼应，品牌叙事相对顺滑。

本期案例总表

品牌	案例类型	发布日期	核心亮点	射程评级
adidas	机翻翻车→接梗营销	6 月 2 日	「在城里办事」→ 带货 T 恤全网刷屏	★★★★★
Nike×LEGO	世界杯联名	6 月 2 日	儿童足球系列，6 月 4 日全球发售	★★★★☆
可口可乐	创意装置/产品设计	5 月底发布	筷子即媒介，戛纳候选	★★★★☆
lululemon	线下嘉年华	5 月 30 日活动/6 月 2 日报道	长城+2000 人+朱一龙，入华十年	★★★★☆
金典	代言人官宣	6 月 2 日	借「三冠王」热度精准卡位	★★★☆☆