今日广告案例｜LV 把摩纳哥天空变成 Logo、adidas 叫来梅西和小甜甜布兰妮、刘亦菲「本色」接了 Bobbi Brown

世界杯倒计时进入最后冲刺，全球品牌集体进入发疯状态。今天的广告圈：一个法国奢侈品牌先斩后奏把摩纳哥夜空改了个遍，一盘蚊香卖到奢侈品价位网友集体破防，一个从没代言过彩妆的演员接下了全球合同，还有一家运动品牌把地球上最贵的明星全关进一部广告片里。2026 年 6 月 6 日，广告行业在世界杯前夜集体出轨。

01. 路易威登把摩纳哥天空变成一块巨幅广告牌

摩纳哥大奖赛历来是有钱人打卡的圣地，但今年多了一个主角：Louis Vuitton。

今年 LV 首次以**「冠名赞助商」**身份出现在摩纳哥 F1 大奖赛，官方名称变成了「Formula 1 Louis Vuitton Grand Prix de Monaco 2026」。1 就在比赛周期间，一段 CGI 视频在社交媒体上炸裂传播：摩纳哥港口上空，一大片云朵缓慢飘过，形状分明是 Louis Vuitton 的 Monogram 图案。

该视频来自创意机构 @vertex.cgi，极度逼真，先在国际 Fashion 账号疯狂转发，不少人以为是真实拍摄的航拍素材。2 实际上这是一段 CGI 概念视频，展示的是「如果 LV 真的把天空变成广告牌会是什么效果」——但效果已经炸了，官方正好顺势沾光。

LV Monogram 云朵飘过摩纳哥上空的 CGI 视频截图 — CGI 概念视频截图：摩纳哥上空飘过 LV Monogram 云朵 2

创意解析：LV 其实没有策划这条 CGI，但冠名赞助本身就打开了「全球最豪华赛场」的叙事入口，第三方创意机构的自发内容反倒比任何官方广告都更有传播力。奢侈品冠名体育赛事从来不只是 LOGO 露出——他们要的是把品牌等同于「那种人才去的地方」这件事本身。

02. adidas 搞了部全球最豪华 Cast 的世界杯广告片

adidas 今年世界杯的总投入还没官方公布，但单从广告片 Cast 就能看出烧了多少：梅西、Bad Bunny、Timothée Chalamet。三个人同框。3

这支短片由澳大利亚导演 Mark Molloy 执导，以足球为线索贯穿运动、音乐和影视三个圈层，核心叙事逻辑是：足球不只属于运动员，它属于整个文化。4 与此同时，adidas Originals 还在 6 月 6 日官宣了与可口可乐的联名系列，借世界杯节点把两个全球最知名的 Logo 摆在一起，联名产品通过 adidas Confirmed App 与官网同步发售。5

点评：梅西最后一届世界杯，adidas 押注的不是「足球运动员代言」，而是「全球流行文化代言」。把 Chalamet 和 Bad Bunny 拉进来，是在告诉那些根本不踢球的人：你也是这件事的一部分。这个逻辑和耐克世界杯历来的路数有点像，但今年 adidas 更激进——他们要买下整个 Z 世代的注意力。

03. 刘亦菲接了 Bobbi Brown，文案叫「我的每一面，从不遮掩」

6 月 5 日，雅诗兰黛集团旗下彩妆品牌 Bobbi Brown 官宣刘亦菲为全球品牌代言人，同步推出新品「至盈呵护水光固体唇蜜」。6

刘亦菲在微博写道：「我的每一面，从不遮掩。」品牌的诉求是「让妆容服务于个人状态，而非掩盖本真」，两者切入点相同，结合刘亦菲 2 年没接新剧仍持续破圈的现状，以及网传「以 7 折价碼搶走另一個女星代言」的坊间爆料，这次官宣话题度在女性向社群引发不小波澜。7

刘亦菲手持 Bobbi Brown 口红的代言大片 — 刘亦菲 × Bobbi Brown 全球代言人官宣物料 6

点评：「从不遮掩」这个文案其实很难写——它既可以是女性自信的宣言，也可以是产品功效的隐喻，还可以是刘亦菲本人不卖惨、不立人设的一种人格投射。Bobbi Brown 一直在做「真实感」这个差异化点，找刘亦菲是对的人，但接下来他们怎么把这件事做得比「找个大明星拍一组照片」更立体，才是关键。

04. Diptyque 出了一款蚊香，颜值高到让人下不了手点燃

「蚊香界也有奢侈品了。」这是 6 月 6 日之后很多人在小红书上发的话。

法国香氛品牌 Diptyque 推出 2026 夏日限定「水境花园」系列，其中一款产品是柠檬草香气螺旋燃香，配深绿色镂空陶瓷炉罩——本质上就是盘香+香炉，功能上和超市卖的蚊香没有区别。8 但 Diptyque 的包装，是马赛克艺术家 Mathilde Jonquière 操刀的玻璃珐琅色彩拼接，炉盖打孔设计像是一件独立器物。

Diptyque 深绿色镂空陶瓷香炉与螺旋盘香 — Diptyque 2026 夏日限定燃香系列，网友评「颜值最高蚊香」 8

网友调侃「最贵的驱蚊神器」，有人说「我根本不敢点」，有人说「摆桌上就行」。

点评：Diptyque 的操作教科书级：把一个日用消耗品的功能需求（驱蚊/香氛）和奢侈品的设计语言嫁接，同时蹭夏季场景流量。真正的厉害之处在于——「蚊香」这个词本身带有极强的记忆联想，一旦提起「Diptyque 出蚊香了」，传播就自动发生。品牌没有花任何额外的媒介费，就靠话题反差收割了全中国的广告从业者讨论。

05. vivo×央视新闻，找了一首「想成为厉害大人」的歌拍了条毕业季短片

在世界杯轰炸当中，vivo 选择反向出走：与央视新闻合作，发布毕业季短片《不必成为很厉害的大人，成为发光的自己》，围绕 vivo S60 系列 4K 影像功能展开。9

短片灵感来自一首流行歌曲《是你想成为的大人吗》，内容聚焦高三到大学阶段的迷茫感——「还没能成为想象中的大人」，用自然光纪录片质感呈现年轻人日常生活片段。产品功能（4K Live 影像）作为记录工具贯穿其中，但没有强推销。

点评：手机品牌的毕业季营销堆成了山，但 vivo 这次选了一个聪明的切入点：不鼓励奋斗，不煽情，而是从「接纳自己不完美」这个情绪点进入。在被世界杯和大促预算淹没的信息流里，这条片子反而更容易被安静刷到的人停下来看完。借央视背书增加公信力是可预期的操作，但情绪定位准。

本期案例一览

品牌	案例	行业	亮点标签
Louis Vuitton	冠名摩纳哥 F1 大奖赛+CGI 云朵病毒传播	奢侈品/体育赞助	冠名玩法、UGC 借势
adidas	世界杯大片（梅西/Bad Bunny/Chalamet）+Coca Cola 联名	运动品牌/世界杯	跨圈层 Cast、IP 联名
Bobbi Brown	刘亦菲全球代言人「从不遮掩」	彩妆/明星代言	代言事件、话题炸场
Diptyque	夏日限定螺旋燃香「颜值最高蚊香」	香氛/生活方式	话题反差感、日用品奢侈化
vivo × 央视新闻	毕业季短片「不必成为很厉害的大人」	科技/情感营销	情绪共鸣、权威背书

今日广告案例｜LV把摩纳哥天空变成Logo、adidas叫来梅西和Chalamet、刘亦菲「本色」接了Bobbi Brown