今日广告案例｜快手AI短片让三只鸟飞了、马自达用梗梗对决网友三十年、公牛眼保健操反向玩法

世界杯明天开幕，广告圈今天也没闲着。快手让 AI 拍了三只会说话的鸟，公牛找来杨幂「改版」了眼保健操，马自达把三十年的网络梗终于做成了正片，苹果用一群银色工装男嘲了一把谷歌 Chrome，蒙牛则在揭幕战前夜官宣了跟咪咕的世界杯大联盟。五个案例，跨度从家电、汽车到国际科技，今天的广告圈给足了料。

快手 15 周年：三只鸟飞过去，「向上」比「向前」更浪漫

快手 15 周年 AI 短片《起飞吧老铁》2026 年 6 月 11 日上线，创意代理商 LPI 操刀。1

这支片子的核心设定很怪——三只鸟组成的「人类观察团」，专程飞来追问：人类到底是怎么飞起来的？

答案藏在快手的达人生态里。手工耿的冷幽默起飞、周小闹一人分饰三角起飞、开封干娘牵着红线起飞、东北老肥靠苞米陪伴起飞——快手把平台 15 年的价值观「向前跑」顺势升级成了「向上飞」，内核是今年的主题词：开放·进化。

AI 怎么用的？不是把人脸换掉，而是建专项特征库——手工耿的面部细节在极端运镜下不变形，周小闹一人三角各有气质，开封干娘的红线在 AI 里还得让程序理解「人牵的是线不是人」。数英评分 8.3，评论里有人说「AI 终于用对地方了，是在放大人而不是替代人」。

三只鸟观察人类的场景截图，快手 15 周年 AI 短片 — 快手×LPI《起飞吧老铁》画面，三只鸟作为叙事视角贯穿全片 1

创意门道：周年庆广告的通病是只说"我牛"，这支片选了一个很聪明的视角切换——让「外来者」来发现快手，等于给用户递了一面镜子，看见的是自己起飞的故事，而不是品牌的自我表彰。

公牛 AI 大路灯×杨幂：眼保健操那个旋律，响了多少年了

公牛 AI 大路灯品牌营销项目，创意代理商壹捌零集团，2026 年 6 月 11 日数英收录，评分满分 10 分。2

公牛这次做了件挺聪明的事：邀请杨幂代言，TVC 把眼保健操的旋律重新包装了一遍，然后正面喊出一句话——「昨天的护眼方式，给不了今天的家庭答案，护眼需要新招了。」

背景是公牛正在做一次品牌跨越，从「守护用电安全」转向「守护家庭用光」，大路灯就是这个转向里最核心的新品类。广告在全国近百城梯媒投放，配合央视频《中国首发》节目加持，找来眼科主任陶勇科普了光线与视力健康的关系。

数英 10 分，这个分数在日常案例库里很少见。

杨幂为公牛 AI 大路灯代言的 TVC 截图 — 公牛×杨幂「护眼有新招」TVC，梯媒+央视双渠道覆盖 2

创意门道：眼保健操这个记忆点太准了，在梯媒场景里 5 秒内能触达人的记忆，然后反转——过去的方法不够用了，引出新产品。品类教育和品牌转型两件事一支片里全做了。

长安马自达×梁家辉：「你坐马自达，怪不得你塞车」等了三十年

长安马自达 MAZDA EZ-60 品牌 TVC，代理商 UNIQUEAD 优力互动，2026 年 6 月 11 日数英收录，评分 9 分。3

如果你刷视频的时候看到梁家辉说「谈不上代言，就当帮朋友说说话」，这背后是一个三十年的互联网梗终于被官方接住了的故事。

《黑金》1997 年，梁家辉用一句「你坐马自达，怪不得你塞车」骂了人，然后这句话被中文互联网玩了三十年。2023 年梁家辉第一次与长安马自达合作，网友叫「世纪大和解」。这次 MAZDA EZ-60 上市，是续集。

片子解决了一个汽车品牌进新能源时最难回答的问题：**「电动之后，马自达还是不是马自达？」**答案是梁家辉的那句话里那种感觉——变了，但没变。片尾彩蛋里他掰出一句「我从影 40 年才拿了几个影帝，这 EZ-60 上市一年拿了 7 个国际设计大奖。谁赞成？谁反对？」，网友评论区「解铃还须系铃人」刷屏了。

配乐《Time Drivers》是团队为这次重逢新创作的，发出来后 B 站评论区「求 BGM」喊了一整版，官方随后出了纯享版。

梁家辉 MAZDA EZ-60 广告截图，神情松弛自然 — 长安马自达×梁家辉《电动之后》TVC 截图，「变了，但没变」 3

创意门道：代言广告最高境界是让观众分不清代言人和品牌谁在代言谁。这次两边都在互相「代言」对方那种历经时间仍坚持自我的状态，信息量在情绪里，不在字幕里。

苹果 Safari 广告：在图书馆肩膀上坐着一个「谷歌 Chrome」

苹果 Safari 隐私系列广告《粘人精》（Clingers），配合 WWDC 2026 于 6 月 9 日发布，数英海外精选收录。4

苹果这次的操作是：把数据追踪器拍成真人，让他们穿着银色连体工装跟在用户身后寸步不离。

图书馆里一个男生正刷手机，肩膀上坐了一个银衣人。旁边的女孩凑过来问：「那人是谁？」他说：「网络数据追踪器，我浏览到哪儿它跟到哪儿。」

随后是各种荒诞场景：跑步有跟班、帐篷里有跟班、梳头有跟班。等候区那一幕最辣——一个男人肩膀上坐着两个银衣人，邻座女士看了眼裤子，「哦，谷歌浏览器。」

广告结尾 iPhone 用户打开 Safari，所有追踪者消散。

苹果 Safari 广告中银色工装的数据追踪者跟随用户 — 苹果《粘人精》广告画面，数据追踪器被拟人为银色工装人 4

创意门道：苹果隐私系列广告做了很多年，这次核心升级是加了「谷歌 Chrome」的梗，直接点名竞争对手，在 WWDC 节点投出来既是功能宣传也是公关动作。把抽象的「数据被追踪」具象化为「有个人一直跟着你」，普通用户一秒能感受到。

蒙牛×咪咕：世界杯揭幕前夜，最大的体育营销联盟亮相了

蒙牛官宣成为咪咕视频 2026 美加墨世界杯转播行业合作伙伴，2026 年 6 月 11 日正式宣布。5

世界杯明天凌晨揭幕，今晚蒙牛和咪咕各自亮出了底牌。

蒙牛是 FIFA 世界杯全球官方赞助商，锁定了 2018-2030 年横跨三届的长线布局。咪咕连续三届世界杯官方持权转播商，本届将全程直播全部 104 场比赛。两家品牌把「长期主义」说法说到了一起，顺理成章官宣了行业合作伙伴关系。

从世界杯营销格局看：央视花约 6000 万美元拿下了转播权，随后把版权分销给咪咕和小红书，两家据报合计支付近 30 亿元。6 蒙牛紧接着搭上咪咕这条线，意味着「FIFA 赞助商+官方转播平台」的双轨覆盖正式形成，广告投放的落地渠道变得完整了。

创意门道：这类合作宣布在揭幕前一天，时机选得精准——媒体和球迷注意力最集中的节点，同时为揭幕战的现场曝光埋下伏笔。蒙牛今年世界杯的营销声量能不能超过上届（牵手马宁、找哈兰德拍 TVC），揭幕战是第一场考验。

今日案例速查表

品牌	案例	形式	数英评分	行业
快手	《起飞吧老铁》15 周年 AI 短片	品牌短片 / AI	8.3	互联网
公牛	AI 大路灯×杨幂「护眼有新招」	TVC+梯媒	10.0	家电
长安马自达	EZ-60×梁家辉「不像来代言的」	品牌 TVC	9.0	汽车
苹果	Safari《粘人精》隐私广告	品牌短片	7.2（海外精选）	科技
蒙牛	官宣咪咕世界杯转播伙伴	品牌合作官宣	—	快消/体育

今天的案例刚好展开了 AI 广告的三种用法：快手用 AI 拍达人（内容生产工具）、公牛用 AI 讲产品功能（产品叙事道具）、苹果用拟人化恐惧感绕开技术术语（人性化传播）。世界杯明天打响，接下来两周这张表每天会更新。